La (re)evolución del calzado en el futbol

Patricio Salom
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La (re)evolución del calzado en el futbol
Los tenis, o tacos, se han convertido en una parte esencial del negocio del futbol. Los deportistas constantemente cambian de calzado y sacan diferentes colecciones. Lo anterior, atrae a los aficionados a comprar los modelos para poder parecerse a sus atletas favoritos. Hoy en día, la tecnología en el calzado deportivo ha avanzado muchísimo. No sólo se busca la comodidad y la estética, sino la seguridad de quien los usa. A algunos aficionados les importa más el calzado en el futbol, que las propias camisetas de los equipos. Desde la época de los zapatos de cuero con clavos en la suela, hasta los diferentes materiales que se usan hoy en día. El negocio de las marcas de ropa deportiva al vender este tipo de calzado es enorme. ¿Cómo han ido evolucionado a través de la historia? Aquí te lo contamos.
Andrea Ruano

¿Cómo surgió el calzado en el futbol?

En los inicios del deporte, los zapatos eran igual de rústicos que el juego. Solían ser pesados y no tenían ningún tipo de soporte. En 1880, surgen los tacos, éstos eran un poco más ligeros y le permitían mayor agarre al futbolista. ¿El gran problema? Los tachones estaban hechos de metal y una entrada fuerte podía terminar en lesiones muy graves. Sin embargo, durante muchos años se siguió este modelo. A principios del siglo pasado aparecen las primeras marcas como Valsport y Gola.
Wikipedia/Museo RFEF
Con la primera Copa Mundial de la FIFA en 1930, Adidas y Puma ya habían entrado al mercado. Los zapatos no variaban mucho en el diseño y la idea era prácticamente la misma. No es hasta 1950 que comienza a evolucionar el calzado en el futbol; Adidas saca por primera vez los tacos intercambiables. Si bien el zapato era el mismo, se podía cambiar la suela dependiendo de las condiciones. En los años 60 se comienzan a introducir los colores en los zapatos de futbol; hasta ese momento, todos eran de color negro, o café.
Adidas

El inicio del negocio

En los 80, se revoluciona completamente el modelo de los tacos. Con varias marcas como Puma, Adidas, Nike, Umbro y Lotto, las opciones crecen y es en este momento cuando se  comienzan a firmar los contratos de exclusividad. Las marcas buscaban a los atletas para que comenzaran a utilizar el calzado de la empresa. Cada futbolista usaba tacos característicos que hacía que los reconocieran en el campo de juego, incluso los sacaban por competencia. En 1982 Adidas saca los famosos “Copa Mundial’, eran negros y tenían tres rayas blancas.
Kelme
Siguiendo el modelo de Nike, que basó toda la marca “Air Jordan” en Michael Jordan, los diferentes modelos comienzan a tener nombres de futbolistas. Una de las primeras, fue la marca española Kelme, sacó un modelo llamado “Kelme Míchel”. Lo anterior, en honor al famoso centrocampista del Real Madrid. A partir de ahí varios futbolistas comienzan a tener sus propios modelos de calzado.

El nuevo milenio

Cuando iniciaron los 2000, el futbol dio pasos agigantados. Brasil era la selección más poderosa del planeta. Los anuncios de “Jogo Bonito” de Nike tomaban mucha popularidad. Así surgen los “Total 90” de la marca estadounidense, estos tacos eran muy relacionados con el astro brasileño Ronaldinho. Cuando pasó al Barcelona, se convirtió en un ícono del futbol mundial y varios de los mejores jugadores del mundo comenzaron a usar los tachones de Nike. A partir de ese momento, se comenzaron a sacar zapatos de forma anual. Sin embargo, es extraño que un futbolista tenga una sub-marca como tal. Nike evolucionó con los “Hypervenom” en 2013 que destacaban por sus colores fosforescentes. La marca alemana Adidas hizo lo propio con los “Predator” y los F50 en 2004. La última gran innovación fueron los “Mercurial Superfly”, éstos salieron al mercado en 2018 y su gran atractivo era que incluían una especie de calcetín que daba soporte al tobillo.
Nike
Charity Stars/Adidas

Messi vs CR7

Los dos mejores futbolistas de la época han llevado una rivalidad deportiva que ha marcado una generación. Asimismo, la competencia se trasladó al terreno del calzado en el futbol. Messi firmó contrato con Adidas en 2006 y Cristiano con Nike en 2004. Son de los pocos futbolistas que tienen su propia sub-marca de zapatos.
Adidas
Mientras Nike comenzó a vender los “Mercurial CR7”, Adidas hizo lo propio con los “Messi”. Han ido evolucionado con el paso de los años, especialmente en el diseño. Se han ido adaptando a las diferentes tecnologías. Cada temporada sacan nuevos modelos y además de ver quién anota más goles con sus tacos en el campo, también hay una competencia para ver quién vende más fuera de éste.
Nike
 

Mercado de fichajes verano 2020, los mejores movimientos

Ari Weitzner
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Mercado de fichajes verano 2020, los mejores movimientos
A pesar de la pandemia por Coronavirus, el futbol ha seguido adelante y sus fichajes no quedaron atrás. Si bien la crisis económica no permitió ver un mercado de grandes compras como las hay recurrentemente, fue un verano lleno de rumores, polémicas y grandes sorpresas.

Fichajes un tanto apresurados

El mercado de fichajes 2020 ha sido muy distinto a lo que se tenía acostumbrado anteriormente. Generalmente, las fechas para fichar jugadores iniciaba ya concluida la temporada, dando oportunidad a los clubes de capacitar sus posibilidades y necesidades para poder decidir qué sobra y qué falta, y así mover sus piezas en el mercado. Sin embargo, debido a la pandemia las ligas tuvieron que atrasarse y por ende los fichajes iniciaron con las ligas en curso, cambiando jugadores a mitad de semana y teniendo que llegar el fin de semana a jugar con un nuevo equipo, sin adaptación o pretemporada previa. Tal y como fue el caso de Timo Werner, el jugador alemán estaba concentrado en disputar los cuartos de final en Champions League con el Leipzig; sin embargo, decidió romper contrato con el club alemán de manera anticipada para así poder fichar con el Chelsea. Por otro lado está el caso de Thiago Alcántara. El español fichó con el Liverpool y tan solo tres días después ya estaba disputando un partido de Premier League, con un equipo que aún no conocía y con el que no había tenido oportunidad de adaptarse. Comparación con el mercado de fichaje anterior: 2019:
  • Premier League: 16 de mayo – 8 de agosto
  • La Liga: 1 de julio – 2 de septiembre
  • Serie A: 1 de julio – 2 de septiembre
  • Bundesliga: 1 de julio – 2 de septiembre
2020
  • Premier League: 27 de julio – 16 de octubre
  • La Liga: 8 de junio – 5 de octubre
  • Serie A: 1 de septiembre – 5 de octubre
  • Bundesliga: 15 de julio – 5 de octubre

Los protagonistas del verano

J.A Sirvent Mundo Deportivo
Sin duda alguna, el movimiento que más resaltó fue la salida de Luis Suárez del Barcelona. El jugador uruguayo dejó al club culé después de seis años, 231 partidos, 198 goles (tercer máximo goleador en la historia del club) y 13 títulos, incluida una Champions League en 2015. Sin embargo, lo que dejó paralizado al mundo es que Suárez saliera gratis con rumbo al rival directo, el Atlético de Madrid. El alemán Kai Havertz fue una gran sensación en la temporada 2019 debido a sus enormes actuaciones con el Bayer Leverkusen. El joven de 21 años sonó fuerte para llegar a clubes como el Manchester United, Bayern Munich o el mismo Real Madrid; sin embargo, en una transacción de 80 millones de euros, el Chelsea le ganó la puja a los grandes de Europa y se quedó con Havertz. No muy lejos de Stamford Bridge llegó otra sorpresa al futbol inglés, pues después de consagrarse campeón de la UEFA Champions League con el Bayern Munich, Thiago Alcántara, fichó por el campeón de la Premier League, Liverpool, a cambio de 30 millones de euros. Después de conseguir el trofeo, los “Reds” trajeron al español para reforzar su mediocampo y tratar de conseguir el bicampeonato. Otros fichajes destacados
PosiciónNombreEquipo(s)Patrimonio en dólares $
4Andrea AgnelliJuventus13,5 mil millones
5Dietmar HoppHoffenheim13 mil millones
6Roman AbramovicChelsea11,8 mil millones
7Philip AnschutzLA Galaxy10 mil millones
8Stan KroenkeArsenal y Colorado Rapids8,7 mil millones
9Zhang JindongInter de Milán7,6 mil millones
10Robert KraftNew England Revolution6 mil millones
10Aiyawatt SrivaddhanaprabhaLeicester City y OH Leuven6 mil millones

Los fichajes más caros

JugadorNúmeroEquipo
Tom Brady12Tampa Bay Buccaneers
Cam Newton1New England Patriots
Lamar Jackson8Baltimore Ravens
Patrick Mahomes15Kansas City Chiefs
Josh Jacobs28Las Vegas Raiders
Cedee Lamb88Dallas Cowboys
Russell Wilson3Seattle Seahawks
Ezekiel Elliot21Dallas Cowboys
Josh Allen17Buffalo Bills
Joe Burrow9Cincinatti Bengals

Los favoritos de la NFL para esta temporada

Karla Freyssinier
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Los favoritos de la NFL para esta temporada
Ya estamos en la tercer semana de la nueva temporada de la NFL y hemos tenido grandes juegos. Las casas de apuestas han comenzado a ajustar sus momios y plantear quienes son los equipos favoritos para el resto de la temporada. Los apostadores tienen grandes esperanzas de hacer mucho dinero, tal y como sucedió en la Semana 2 de esta temporada, que inició con la victoria de Cleveland Browns por 35 a 30 puntos sobre Cincinnati Bengals. Ha llegado el momento de dar a conocer cómo valoran las casas de apustas a los 32 equipos de la NFL. Sin más espera te traemos los favoritos a llevarse la victoria según apuestasonline24 con sus respectivas líneas de dinero (money lines) y las predicciones de los equipos ganadores.

Momios para ganar de cada división

Para la Conferencia Americana la competencia se va viendo un poco definida. La divisón AFC Este tiene como favoritos a los Buffalo Bills con una money line de -112 y le siguen los New England Patriots con una línea de apuesta de +120. En la AFC Norte los que pintan a ser campeones son los Baltimore Ravens con una línea de apuesta de -286, siguiéndoles los Pittsburgh Steelers con una money line de +280. Para la AFC Sur se tiene como favoritos a los Tennessee Titans con una money line de -112 y en segundo lugar a los Indianapolis Colts con una línea de +145. Finalmente, la AFC Oeste presenta como favorito a los Kansas City Chiefs con una línea de -900.

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Por otro lado, la Conferencia Nacional todavía presenta una competencia muy reñida. La división NFC Este tiene como favoritos a los Dallas Cowboys con una línea de -200 y en segundo lugar a los Philadelphia Eagles con una money line de +240. En la NFC Norte los favoritos son los Green Bay Packers con una línea de -154 y les siguen los Chicago Bears con una línea de +250. La NFC Sur tiene como favoritos a los Nuevo Orleans Saints con una money line -200 y les siguen los Tampa Bay Buccaneers con una línea de +180. Para terminar con la conferencia Nacional, la división NFC Oeste tiene como favoritos a los Seattle Seahawks con una línea de +200.

Momios a ganar cada Conferencia

Para la Conferencia Americana (AFC), los pronósticos aún se encuentran variables. Como favoritos se tienen a los Kansas City Chiefs y a los Baltimore Ravens con una línea de +260 cada uno. Por otra parte, para la Conferencia Nacional (NFC) el panórama aún pinta un poco variable. Como favoritos aparecen los New Orleans Saints y los San Francisco 49ers con una línea de +400 y +550 respectivamente.

Momios por el Super Bowl

Aún es algo temprano y cualquiera puede ganar. Sin embargo, ya comenzaron a surgir algunos favoritos; la lista la encabezas los Kansas City Chiefs y los Baltimore Ravens con una línea de +500 cada uno. Les siguen los Nuevo Orleans Saints y los San Francisco 49ers con una línea de +900 y +1200 respectivamente.

Descontento por parte de los patrocinadores de los equipos de la NFL

Karla Freyssinier
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Descontento por parte de los patrocinadores de los equipos de la NFL
Los patrocinadores de los equipos de la NFL no están contentos con la falta de tiempo de emisión de sus anuncios en las lonas colocadas en las gradas de los estadios. Antes de iniciar la temporada, esto se veía como uno de los mayores intentos para preservar los ingresos de los patrocinadores. Ahora, durante la temporada está recibiendo críticas negativas. En junio 2020, la NFL decidió bloquear las primeras ocho filas de asientos de cada uno de los estadios. Lo anterior para evitar la propagación del COVID-19 entre los aficionados y el personal de campo. Asimismo, dicha medida representaba un área de oportunidad para que los equipos dieran a sus patrocinadores exposición en la televisión nacional, vendiendo el espacio del logo en las lonas. Teóricamente, esa señalización visible para las cámaras (normalmente limitada por la política de la liga), podría recuperar gran parte del valor del contrato perdido por la pandemia.

La molestia de los patrocinadores

Primero que nada, durante el fin de la apertura, los televidente simplemente no vieron logotipos. Anuncios en las zonas finales y en las líneas laterales frente a las cámaras principales fue lo que se pudo ver brevemente en algunas jugadas; sin embargo, los anuncios del lado de las cámaras eran prácticamente invisibles. Los equipos pueden transmitir ese tipo de quejas a la oficina de la liga, pero los equipos y la liga no garantizaron formalmente el tiempo de cámara para los patrocinios. Por su parte, los directores de red y los operadores de cámara tienen la tarea de crear una transmisión convincente (no de satisfacer las demandas de los distintos patrocinadores).
Andrea Ruano

¿Por qué tan pocas tomas de los patrocinadores?

Se estableció que para generar buena imagen de la liga no deberían haber tomas de los grandes estadios vacíos. Lo anterior, significa más tomas ajustadas a la acción del partido; es decir, a la acción del juego en el campo y de los jugadores y entrenadores en líneas de banda. Por ejemplo, lo que pasó en el primer partido de “domingo por la noche” de la temporada, que abrió el SoFi Stadium en Los Ángeles. Normalmente, la NBC ejecutaba sus paquetes de gráficos sobre las tomas de la multitud durante los juegos; sin embargo, con un estadio vacío la cadena televisiva decidió colocar cámaras afuera del estadio y mostrar gráficos sobre las vistas exteriores del nuevo estadio. Si las cadenas televisivas no ponen de su parte, los equipos tendrán que buscar otra solución para poder poner a sus patrocinadores frente a cámara. Los primeros resultados han dejado mucho que desear. La raíz del problema surge cuando las emisoras no tienen ningún incentivo para mostrar los anuncios.

No todos ven el lado malo

Algunos equipos están viendo las cosas de manera diferente. El Chief Revenue Officer de los 49ers, Brent Schoeb, reportó una reacción positiva de los patrocinadores. Dijo que la gran audiencia de los juegos de la NFL compensa el menor tiempo en cámara comparado con los anuncios de tablero de ajedrez en la NHL o detrás de la placa de inicio en la MLB. La gran mayoría de los logotipos eran marcas de contratos existentes.

¿Ganancias?

Según un estudio preliminar de dos partidos de la semana 1 realizado por una agencia que representa a equipos de la NFL, el valor mediático generado por los carteles promedió un retorno de inversión del doble de la cantidad original. Lo anterior es menos de la mitad de la proyección de cuatro a cinco veces desarrollada por su análisis de las imágenes de las emisiones de años anteriores. El proceso de venta de logotipos fue apresurado este año, los equipos solo tuvieron unas pocas semanas; entre que la NFL publicaba la política final y una fecha límite (fijada a principios de agosto) para comenzar a fabricar los anuncios. Asimismo, los precios no estaban fijados correctamente. Algunos equipos buscaron más de un millón de dólares, pero la mayoría de las lonas se vendieron por las seis cifras medias o bajas.

El negocio de los carteles

El valor real de los carteles depende de mucho factores, incluyendo dónde se encuentran y cuántos partidos en horario estelar tendrá cada estadio. Navigate Research fija el valor de los medios de comunicación para el resto de la temporada en las zonas de anotación en 2.5 millones de dólares – 3 millones de dólares, con los puntos laterales generando 1 millón de dólares – 1.25 millones de dólares. Otros factores que determinan el precio de los carteles son: el campo de juego de la cancha, la ubicación de las cámaras y el número de repeticiones de las revisiones que realizan los funcionarios.

Algunas soluciones

Los expertos dijeron que la NFL tendrá que tomar en serio la información y hacer ajustes si las revisiones iniciales no mejoran. Las tácticas de valor añadido podrían incluir permitir a los patrocinadores incluir líneas de etiqueta de la campaña o llamadas a la acción o añadir algún tipo de elemento de realidad aumentada. Nota elaborada con información de Ben Fischer y Terry Lefton publicada en el Sports Business Daily

Burger King y el #StevenageChallenge

Jorge Michelena
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Burger King y el #StevenageChallenge
En 2019, Burger King cerró un acuerdo de patrocinio con el Stevenage FC de la League Two de Inglaterra. El club es equivalente a la cuarta división de futbol inglés. Tanto el equipo como la marca de comida rápida estuvieron de acuerdo en crear el concepto del #StevenageChallenge. Burger King pagaría 50 mil libras por ser el patrocinador principal del equipo y por poner su logo en la parte frontal de su jersey.
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Marcelo Pascoa, su VP de marketing en ese momento, declaró que la compañía era apasionada “no solo por los grandes equipos, sino también por los pequeños que están listos para cosas grandes”. El objetivo del patrocinio era poner el logo de Burger King en el popular juego de EA FIFA 20.

El #StevenageChallenge

Los creativos de DAVID The Agency fueron los encargados de crear la campaña. El desafío de Stevenage plantea una serie de retos que son anunciados en su página web. Asimismo, éstos se comparten a través de un spot y además, serán compartidos por el influencer Robert PG, uno de los youtubers más famosos de FIFA. De esta manera, si alguno de los participantes completa alguno de los retos lanzados, podrá ganar un premio. La campaña tuvo tremendo éxito en: Estados Unidos, China, México, Brasil, Reino Unido, Francia, Alemania, Rusia, Suecia y España. Los gamers subieron más de 25 mil goles con el Stevenage FC a redes sociales, siempre acompañado del hashtag #StevenageChallenge. Se obtuvieron grandes resultados; gracias a ésta se hizo al equipo el más elegido en el modo carrera y por primera vez en la historia del club, las playeras del equipo se agotaron en las tiendas. Un equipo de marketing que se atrevió a hacer algo nuevo, terminó teniendo la campaña con mayor ROI de todo el año en el mundo deportivo.

Las marcas más apegadas al patrocinio deportivo

Patricio Salom
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Las marcas más apegadas al patrocinio deportivo
Actualmente, el deporte representa una industria de miles de millones de dólares. Muchas veces, los patrocinadores resultan ser el ingrediente secreto para tal éxito. Son pocos los  eventos deportivos importantes que no cuentan patrocinios; la publicidad de las marcas se encuentra en todos lados, en pancartas en los estadios, en el uniforme y a veces hasta en el propio nombre de los equipos. Según Business Insider, las 10 marcas más grandes del mundo, han invertido en patrocinios deportivos en algún punto. Desde Apple y Google, hasta Disney y Coca Cola; ya sea de forma indirecta o directa, estas marcas reconocen el valor de anunciarse en algún evento deportivo. Para los fans es importante la “pureza” del deporte, es por eso que las marcas se las han ingeniado para anunciarse. Un claro ejemplo, son las marcas que les dan beneficios a los aficionados; desde tarjetas de crédito, hasta ediciones especiales de cerveza. Los comerciales que incluyen a atletas han revolucionado el modo en el que se anuncian las marcas. Probablemente todos recuerden los anuncios de Nike o Pepsi para los mundiales. Los deportistas son tan reconocidos como las propias marcas. Actualmente es extraño que un deportista reconocido no tenga firmado algún contrato con patrocinadores para ser imagen de una marca.

¿Qué marcas son reconocidas por el deporte?

  • Coca Cola: la marca de refrescos estadounidense, ha estado relacionada al deporte por mucho tiempo. Es uno de los principales patrocinadores de la Copa del Mundo y los Juegos Olímpicos. La imagen de esta bebida se ve casi en todos los deportes.
    NIKE (cifras en millones de dólares)ADIDAS (cifras en millones de dólares)PUMA (cifras en millones de dólares)
    2019$33,000$23,640$5,500
    2018$31,035$21,920$4,650
    2017$30,057$21,220$4,140
    2016$29,100$18,480$3,630
    2015$27,510$16,092$3,390
  • Pepsi: el gran competidor de Coca Cola, también está muy involucrado en el mundo deportivo. Es la bebida oficial de la NFL y de la UEFA Champions League, dos de las ligas más importantes del mundo. Su principal figura es el futbolista argentino Lionel Messi.
  • Red Bull: hacer bebidas energéticas, es sólo una parte de su gran negocio. La marca austriaca, ha revolucionado la forma de hacer patrocinios deportivos; comprar equipos deportivos y crear competencias han sido algunas de las tácticas de promoción de la bebida. Los deportes extremos han sido el principal nicho al que se ha dedicado Red Bull.
    Raza del caballoPaís de origenCosto aproximado en dólares
    Warmblood HannoverianoAlemania$20,000
    Warmblood Silla Francés Inglaterra$14,000
    Warmblood Oldenburgo Alemania$16,000
    Warmblood holandés Holanda$30,000
    Warmblood Belga Bélgica$29,000
    Warmblood Lusitano Portugal/España$10,000
  • Santander: hasta hace unos años, eran el principal patrocinador de la Escudería Ferrari. Hoy son el banco oficial de la Champions League. También compraron los derechos para tener su nombre en la Copa Libertadores.
  • Heineken: la cerveza holandesa es la cerveza oficial de la Champions y la Fórmula Uno. Esta marca realiza un concurso anual para asistir a la Gran Final del torneo de clubes más importante del mundo.

La ropa deportiva

Nike y Adidas son las marcas de ropa deportiva más grandes del mundo. Los uniformes, calzado y accesorios que diseñan se pueden ver casi en todos los deportes; ambas marcas dominan el mercado deportivo. Con el tiempo se han diversificado y han explorado en el mundo de la moda. Incluso, Nike es una de las razones por la que los tenis son parte de la moda actual. Los equipos  y las ligas deportivas han incursionado en este mundo con mucho éxito. Pocos son los equipos profesionales que no tienen una tienda oficial. Los equipos se han convertido en una marca en sí mismos, explotando su imagen para crear ganancias.

¿Qué industrias se anuncian en el mundo deportivo?

Básicamente cualquier industria se anuncia en algún deporte; desde la automotriz, hasta la financiera. Asimismo, las marcas de tecnología ya tienden a publicitarse en este medio, siempre se han anunciado marcas de televisiones, pero ahora todo se ha diversificado. Empresas como Twitter o Facebook se relacionan cada vez más con el deporte; hace unos años, YouTube fue patrocinador oficial de las finales de la NBA y actualmente patrocinan al equipo de la MLS, Los Ángeles FC. Uno de los temas que generan mayor controversia, son las apuestas. Durante muchos años ha existido un debate sobre qué tan ético es que casas de apuestas patrocinen a equipos o ligas. Han existido múltiples escándalos de amaño de partidos en muchos deportes y países. A pesar de esto, cada vez más casas de apuestas se anuncian en eventos deportivos. El mercado de apostadores ha crecido y la industria del deporte se ha tenido que adaptar a esto.

Playoffs de la MLB serán en una burbuja

Patricio Salom
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Playoffs de la MLB serán en una burbuja
Copiando el modelo de la NBA, la NHL y la MLS, el béisbol de postemporada también se llevará a cabo en una burbuja. La MLB anunció hace un par de días que llegó a un acuerdo con la asociación de jugadores (MLBPA) para poder llevar a cabo los playoffs. ¿Qué significa que jugarán en una burbuja? La mayoría de los juegos se llevarán a cabo en una sola sede. Lo anterior es con la finalidad de que se reduzca el riesgo de contagios por viajes. Una propagación de Covid-19 en algún equipo, podría poner en peligro la postemporada. Durante esta campaña, se han tenido que posponer 43 juegos por casos positivos de Coronavirus. 

¿Cómo se llevarán a cabo los playoffs?

Para esta temporada, cambió el formato para calificar; serán ocho equipos por Liga los que calificarán. Habrán cuatro rondas de playoffs. La ronda de comodines a ganar dos de tres juegos, la ronda divisional a ganar 3 de 5 juegos, y finalmente la serie de campeonato a ganar 4 de 7 juegos. La Serie Mundial se llevará a cabo de manera normal, donde el que gane 4 de 7 juegos, es el campeón. La ronda de comodines, se jugará en su totalidad en el campo del equipo mejor sembrado. La sede burbuja iniciará a partir de la ronda divisional. En la Liga Americana se llevarán a cabo los partidos de esta ronda en el Petco Park de San Diego y en el Dodgers Stadium de Los Ángeles. En la Liga Nacional se jugará en el Globe Life Field de Arlington y en el Minute Maid Park de Houston. La final del nuevo circuito, será en el Petco Park, casa de los Padres de San Diego. Mientras tanto, la serie de campeonato de la Nacional, será en el Globe Life Field.

Una Serie Mundial diferente

El famoso “clásico de otoño” se llevará a cabo en una sola sede. El recién estrenado Globe Life Field en Arlington Texas, será la casa de la Serie Mundial. El nuevo estadio de los Rangers de Texas, forma parte de un complejo deportivo llamado “Texas Live!”, que también incluye el AT&T Stadium de los Dallas Cowboys. Esta será la primera Serie Mundial desde 1944 que se jugará en una sola sede. En esa ocasión los Cardinals de St Louis derrotaron a los Browns de St Louis; ambos equipos jugaban en el mismo estadio. Ha sucedido varias veces que juegan dos equipos de la misma ciudad, pero no que tengan el mismo estadio. El último caso fue la Serie Mundial del 2000; los Yankees derrotaron a los Mets en la llamada “Serie del Subway”.

Coca Cola y el mundo deportivo, una estrecha relación

Patricio Salom
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Coca Cola y el mundo deportivo, una estrecha relación
La marca de bebidas más grande del mundo ha estado relacionada con el mundo deportivo por muchos años; Coca Cola se identifica principalmente con el futbol. A partir de 1978, se convirtió en uno de los patrocinadores oficiales de la Copa Mundial de la FIFA. En todos los partidos del mundial hay anuncios de la marca. Incluso en los estadios de la justa mundialista, el único tipo de refresco que se puede vender es éste. También los Juegos Olímpicos son patrocinados por la famosa “Coca”. Desde 1928 es el refresco oficial de la justa olímpica. Teniendo patrocinios en las dos competencias deportivas más vistas del mundo, es imposible que la marca pase inadvertida.

Coca Cola está en todas partes

Es muy extraño asistir a un estadio, o ver un evento deportivo sin que se anuncie Coca Cola. Según Forbes, sus ventas anuales dejan ganancias de 37,000 millones de dólares. La imagen de esta bebida se ha reforzado a través de anuncios con atletas y patrocinios de competencias. Anuncios icónicos como el de Diego Armando Maradona de la selección argentina o “Mean” Joe Greene, de los Pittsburgh Steelers han moldeado la imagen de la marca.
NIKE (cifras en millones de dólares)ADIDAS (cifras en millones de dólares)PUMA (cifras en millones de dólares)
2019$33,000$23,640$5,500
2018$31,035$21,920$4,650
2017$30,057$21,220$4,140
2016$29,100$18,480$3,630
2015$27,510$16,092$3,390
Hay ciertos eventos que no se podrían concebir sin los patrocinios de esta marca. En 2010, se lanzó al mercado una edición del balón “Jabulani”, pero con los colores de la empresa. También el tour del trofeo de la Copa del Mundo es patrocinado por la empresa estadounidense. Gastan alrededor de 4,200 millones de dólares en publicidad, según el sitio Statista; de esta inversión, por lo menos un tercio va enfocada al deporte. Sin embargo, en Estados Unidos, no se tiene una presencia tan fuerte. Tanto la NFL como la MLB son patrocinadas por su mayor rival, Pepsi. Por otra parte, Coca Cola sí patrocina a la NBA, pero no con el nombre de su refresco más conocido. Sprite, que es propiedad de The Coca Cola Company es el refresco oficial del mejor basketball del mundo. Tienen un gran conocimiento de los patrocinios deportivos y son muy meticulosos con cada detalle; incluso han tenido que cambiar de color en algunas ocasiones. Los anuncios que se encuentran en el barrio de la Boca en Buenos Aires, son blanco y negro en lugar de blanco y rojo. ¿La razón? Porque los colores de su máximo rival, River Plate, son rojo y blanco.

¿Y en México?

La bebida estadounidense es una de las más vendidas en México. Sus dos principales embotelladoras en territorio nacional son FEMSA y Arca Continental. Según el diario El Financiero, el consumo per cápita de refresco anual es de cerca de 105 litros al año. Los eventos deportivos en México, en su mayoría, están patrocinados por Coca Cola. De los 18 equipos de la Liga Mx, 12 están patrocinados por la refresquera. Los equipos que patrocina son: América, Atlas, Atlético de San Luis, León, Morelia, Necaxa, Puebla, Pumas, Querétaro, Santos, Tigres y Toluca, al menos hasta el último torneo. Además, desde 1970 son patrocinadores de la Selección Mexicana de futbol. Su imagen se puede ver en las gradas del Estadio Azteca, ya que son socios comerciales del Club América. Uno de los eventos con mayor popularidad de esta empresa en México, es el torneo de Copa Coca-Cola, del cual se han desarrollado 19 ediciones desde 1998. La Copa Coca-Cola ha impulsado a las nuevas generaciones a realizar actividad física, convirtiéndose en uno de los proyectos con más impacto entre los jóvenes del país. Este concepto se ha llevado a otros países como Colombia, España, Croacia, Estados Unidos, Honduras, Argentina, Chile, Paraguay y Perú, convirtiéndose en un torneo de referencia.

Promover el deporte

Si bien el refresco como tal puede ser perjudicial para la salud, la marca se ha preocupado por promover la actividad física. Organizan varias competencias y realizan campañas de promoción del deporte. De acuerdo con datos de la misma marca a nivel global, apoyan más de 290 programas deportivos en 125 países. En América Latina, promueven la práctica permanente de estilos de vida activos y saludables a través de algunas iniciativas tales como Apúntate a Jugar, Caimaneras, Copa Coca-Cola, Futbol para la esperanza, La alianza con ejercicio es medicina. Asimismo, es patrocinador de eventos deportivos como El Reto Powerade y Maratón Últimas Noticias.

MLB y Google lanzan MLB Film Room

Sebastián Gaxiola
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MLB y Google lanzan MLB Film Room
Google y la MLB pactaron un acuerdo en marzo 2020, Google Cloud se volvió el socio de datos y análisis oficial de las grandes ligas. Asimismo, como parte de este acuerdo lanzaron el MLB Film Room; una plataforma que da a los fanáticos acceso a más de 3.5 millones de videoclips referentes al tema del béisbol.

MLB Film Room

Con el rápido crecimiento de la tecnología y las redes sociales, la experiencia deportiva va mas allá del estadio o la televisión. En la MLB están conscientes de la situación y, por eso, se han asociado con Google. La liga de béisbol junto con la empresa de tecnología han creado la nueva plataforma: MLB Film Room. El programa, totalmente gratuito, contiene millones de clips desde 1929 hasta la fecha. Todas las pichadas y lanzadas desde el 2017 están disponibles para que los fans las revivan. Más allá de la enorme cantidad de material de archivo disponible, se trata de una experiencia totalmente personalizada. Los fanáticos del béisbol pueden buscar a sus equipos o jugadores preferidos, utilizando más de 30 filtros de búsqueda. Home runs, doble plays, ponches y hasta errores; los momentos más emocionantes del béisbol están disponibles en MLB Film Room.
Andrea Ruano
Con el objetivo de generar un vínculo con una nueva generación de aficionados, MLB Room,  permite editar y compartir videos en redes. Por ejemplo, después de encontrar el clip del home run de Aaron Judge contra los Red Sox en la serie divisional del 2018, se puede editar y compartir fácilmente las redes sociales. Las grandes ligas, junto con Google, buscan crear una nueva forma de ver el béisbol. Con contenido personalizado y adaptable a los hábitos de consumo mediático de muchos jóvenes. Los fanáticos del béisbol podrán estar horas MLB Film Room. Reviviendo los momentos más emblemáticos de la historia así como toda la acción de la temporada actual.

Selecciones y jugadores más valiosos de la CONCACAF

Ari Weitzner
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Selecciones y jugadores más valiosos de la CONCACAF
Es bien sabido que la CONCACAF no consta de las mejores selecciones del mundo. Es una zona con países que no tienen posibilidad de desarrollar ligas y jugadores de calidad. De hecho, hay selecciones que necesitan de jugadores amateur para formar sus plantillas, tal como fue el caso de la Selección de Martinica en la pasada Copa Oro 2019; el combinado caribeño tenía únicamente seis jugadores a nivel profesional. Por otra parte, existen selecciones como México o Estados Unidos, quienes se han ganado el nombre de “gigantes” de la zona en los últimos años, no solo a nivel futbolístico, sino también a nivel económico. Lo anterior, debido a que desde hace algún tiempo se han convertido en las más valiosas de la zona. Sin embargo, todavía ninguna ha dado el salto necesario para poder considerarse una aspirante a pelear con las mejores selecciones del mundo.

Las más valiosas

Raúl Jiménez y Michael Bradley. México vs Estados Unidos
La CONCACAF está muy por debajo de los presupuestos que se encuentran en confederaciones como la CONMEBOL o la UEFA. No por nada 22 de las 25 selecciones más valiosas del mundo pertenecen a estas dos, según Transfermarket. Correspondiente a La Confederación de Norteamérica, Centroamérica y el Caribe de Fútbol, se divide de la siguiente manera:
Equipo (país)Asistencia promedioEstadioCapacidad estadio
Borussia Dortmund - 🇩🇪81.132Signal Iduna Park81,360
Bayern München - 🇩🇪*75,000Allianz Arena75,000
Manchester United - 🏴󠁧󠁢󠁥󠁮󠁧󠁿72.569Old Trafford75,643
Barcelona - 🇪🇸72.438Camp Nou99,354
Real Madrid - 🇪🇸*66.242Santiago Bernabéu81,044
Inter de Milán - 🇮🇹59,956Guiseppe Meazza80,018
Schalke 04 - 🇩🇪60,703Veltins-Arena61,973
Tottenham-🏴󠁧󠁢󠁥󠁮󠁧󠁿59.485Tottenham Hotspur Stadium62,303
Celtic - 🏴󠁧󠁢󠁳󠁣󠁴󠁿57.821Celtic Park60,411
Atlético de Madrid - 🇪🇸57.293Wanda Metropolitano68,456

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Jugadores más valiosos

Ari Weitzner
En la última actualización de Transfermarket, en septiembre, el jugador con mayor valor es el actual campeón de la Champions League y jugador del Bayern Munich, Alphonso Davies. El canadiense pasó de valer 800 mil euros (mayo de 2018) a 80 millones de euros en tan solo dos años. En segunda posición se encuentra el estadounidense Christian Pulisic; el “Capitán América”, actual jugador del Chelsea y tiene un valor de 60 millones de euros. Finalmente, Raúl Alonso Jiménez, quien después de un año de ensueño con el Wolverhampton de Inglaterra se plantó como el tercer jugador más valioso de CONCACAF con 40 millones de euros.
PaísLigaAsistencia promedioCapacidad promedio de sus estadios
InglaterraPremier League29,82137,559
AlemaniaBundesliga29,78148,649
FranciaLigue 122,47631,597
EspañaLa Liga20,43132,076
ItaliaSerie A17,94925.062
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