El Maratón de la Ciudad de México se corrió por primera vez en 1983 con la participación de 6,500 corredores en la rama varonil y 1,000 en la femenil. La llegada de Horacio de la Vega al Instituto del Deporte de la Ciudad de México en diciembre de 2012 marcó el inicio de una importante etapa en la transformación y consolidación del evento dentro del panorama internacional.
La edición de 2018 vivirá un momento culminante con más de 200,000 testigos y la meta para este año es reunir a 42,195 competidores. Para hablar de esta edición que cuenta con la fiesta por los 50 años de los Juegos Olímpicos de México 1968, Deportes Inc. platicó con su director Javier Carvallo.
Javier destacó la importancia de la competencia para la capital: “Es el evento deportivo de participación más grande no solo en el país, sino en toda América Latina. Genera una derrama económica muy importante y turismo deportivo tanto del interior de la república como internacional. Esto, además, incentiva la práctica del deporte lo que activa a la población y puede ayudar a reducir el sedentarismo y otras enfermedades que tiene la población mexicana”.
Sobre la evolución de la competencia apuntó sus claves: “Un comité organizador dedicado a la preparación del maratón los 365 días del año y la obtención de certificaciones por parte de la IAAF (Asociación Internacional de Federaciones de Atletismo) y la AIMS (Asociación Internacional de Maratones y Carreras de Distancia) cumpliendo con estándares de calidad nacionales e internacionales que posicionan a la carrera como una de las grandes carreras del mundo”.
Derrama económica
La Secretaría de Turismo de la Ciudad de México estimó su impacto en $109 millones de pesos para 2014, de los cuales el sector hotelero capturó cerca de $89 millones de pesos. El incremento en la ocupación hotelera fue de 1.33%.
Horacio de la Vega señaló en el Sport Innovation Summit (SiS) 2018 que la derrama económica alcanza más de $12 millones de dólares. Por su parte, Javier, nos indicó que este año se ubicará entorno a $10 millones de dólares.
Organización
La empresa Emoción Deportiva tomó el control operativo de la competencia en el año 2000 y para este año usa a cerca de 1,200 personas para toda la logística del evento.
Seguridad:
El operativo de seguridad 2018 involucrará a 8,000 elementos, de los cuales más de 3,500 serán agentes de seguridad pública, 2,000 voluntarios, 67 médicos operativos, 51 enfermeras, 339 paramédicos, 300 del cuerpo de bomberos y protección civil y más de 100 personas de Indeporte.
La logística implica la colocación de los puestos de abastecimiento, recuperación, señalización y sanitarios; así como las actividades que se complementan con la medición de tiempos, entrega de chips, medallas, kits y aseguramiento de los corredores.
Por su parte, el Instituto del Deporte de la Ciudad de México, se encarga del lanzamiento de la convocatoria, la tramitación de los permisos, la preparación de los voluntarios y la coordinación de los servicios de transporte público e instituciones de gobierno asociadas.
El operativo 2017 incluyó a 2,661 personas en servicios de atención a los participantes.
Las Certificaciones
- Certificación Verde del Consejo para el Deporte Responsable de Estados Unidos: Fue dada el 13 de febrero de 2015.
- Etiqueta Bronce de la IAAF: Se confirmó el 13 de junio de 2016.
- Etiqueta Plata de la IAAF: Fue otorgada el 14 de enero de este año.
- Noveno lugar entre los maratones a nivel mundial.
Participación
El año 2013 contó con un cupo máximo de 10,000 personas. En 2014 se pasó a 20,000, de ahí a 30,000 en 2015, a 35,000 en 2016, a 40,000 en 2017 y a 42,195 en 2018.
Televisión:
La edición 2013 fue la primera con transmisión en vivo a más de 50 países. En 2016 llegó a más de 60 países y se convirtió en el primer evento deportivo en México por Facebook Live.
Los resultados oficiales de la edición 2017 mostraron el arranque de 29,039 personas y el término de 23,887 personas. Los finalistas fueron 17,203 hombres (72%) y 6,684 mujeres (28%). Un total de 5,806 personas fueron descalificadas.
La edición 2018 contará con la participación de un 40% de corredores de la Ciudad de México, 55% del interior del país y un 5% de extranjeros de más de 10 países. El 68% serán hombres y el 32% mujeres, mientras que el rango de edades se centrará de los 35 a 44 años con casi el 44% de los participantes.
- La lista de corredores elite incluye a representantes de Brasil, Canadá, Estados Unidos, Etiopia, Kenia y Perú.
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Ingresos
El costo de inscripción se colocó en $300 pesos en 2012, $350 en 2013, $500 en 2014, $500 en 2015, $650 en 2016, $650 en 2017 y $650 en 2018, por lo que el incremento ha sido del 85.71% entre 2012 y 2018, sin embargo, en algunas ocasiones se ha respetado la tarifa de la edición anterior al inscribirse con suficiente anticipación. Los extranjeros pagan una tarifa de $80 dólares ($1,515 pesos).
Los ingresos totales por inscripción se ubicaron en casi $3.5 millones de pesos para un cupo máximo de 10,000 corredores en la edición 2013 y hoy llegan a casi $27,426,750 para 42,195 corredores. Esto nos indica un ingreso casi ocho veces mayor debido al aumento de costos y participantes.
Estimación de ingresos por inscripciones (2013-2018)
| Año |
2013 |
2014 |
2015 |
2016 |
2017 |
2018 |
| Cupo máximo |
10,000 |
20,000 |
30,000 |
35,000 |
40,000 |
42,195 |
| Costo |
$350 |
$500 |
$500 |
$650 |
$650 |
$650 |
| Ingresos (Millones MXN) |
$3.5 |
$10.0 |
$15.0 |
$22.75 |
$26.0 |
$27.43 |
Patrocinadores
La edición 2018 esta compuesta por 23 alianzas comerciales, 4 socios institucionales y 10 medios de comunicación oficiales.
- Patrocinador Principal: Telcel adquirió su compromiso al darle nombre al maratón desde el año 2015 y el convenio está vigente hasta la presente edición.
- Patrocinadores Secundarios (2): Aeroméxico y Delta.
- Patrocinadores Oficiales (8): Adidas, Banorte, Comex, Martí, Palacio de Hierro, Sony, Sport City y Subway.
- Proveedores oficiales (10): E-pura, Cabify, Garmin, Gatorade, Oxxo, Manpower, Michelob Ultra, Technogym, The Red Bulletin y UVM.
- Otros (2): I y BMW.
- Medios de comunicación (10): Chilango, El Heraldo, El Universal, Esto, Grupo Cinco M DOS, Organización Editorial Mexicana (OEM), Mediotiempo, Porrúa, Reforma y Runners.
- Socios institucionales (4): Comisión Nacional del Deporte (CONADE), Comité Olímpico Mexicano (COM), México y Universidad Nacional Autonóma de México (UNAM).
Patrocinadores y socios (2013-2017)
| Patrocinadores |
2013 |
2014 |
2015 |
2016 |
2017 |
2018 |
| Principal |
0 |
0 |
1 |
1 |
1 |
1 |
| Secundarios |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
2 |
| Oficiales |
6 |
8 |
8 |
6 |
6 |
8 |
| Proveedores oficiales |
4 |
6 |
6 |
9 |
5 |
10 |
| Otros |
0 |
1 |
0 |
0 |
0 |
2 |
| Medios de comunicación |
5 |
6 |
6 |
7 |
7 |
10 |
| Socios institucionales |
8 |
10 |
12 |
4 |
4 |
4 |
| Total |
23 |
31 |
33 |
27 |
23 |
37 |
Inversión
La edición 2008 necesitó una inversión de $12 a $14 millones de pesos y para 2017 la cantidad ya había llegado a $35 millones de pesos, con la iniciativa privada aportando el 42.86% con $15 millones de pesos.
Premios
El evento distribuye $1,342,000 pesos entre los 10 primeros lugares de cada rama desde el año 2016, con el primer lugar llevándose $550,000 pesos.
Tabla de premiación (2016-2018)
| Posición |
Premio |
| 1 |
550,000 |
| 2 |
245,000 |
| 3 |
180,000 |
| 4 |
122,000 |
| 5 |
92,000 |
| 6 |
61,000 |
| 7 |
37,000 |
| 8 |
25,000 |
| 9 |
18,000 |
| 10 |
12,000 |
Los ganadores reciben una reducción del 7% en caso de ser mexicanos y del 14% en los extranjeros. Esta cantidad se otorga como apoyo a la Federación de Atletismo. Asimismo, se retiene el 1% del Impuesto sobre la Renta Federal y el 6% del ISR local.El récord absoluto del evento se premia con $550,000 pesos y el de la ruta actual con $200,000 pesos. El podium de la 2 categorías de discapacidad proporciona una bonificación de $61,000, $37,000 y $18,000. Las 8 categorías por edad reciben $12,000, $8,000 y $5,000 pesos para sus 3 triunfadores.
Medallas
Los corredores reciben una medalla por cruzar la meta. Las medallas elaboradas por Grupo Comercial Gesa están compuestas por una mezcla de metales destacándose el aluminio, zinc y níquel.
A partir de 2013, se instauraron medallas conmemorativas con cada una de las letras de la palabra México con el diseño de los Juegos Olímpicos. Cada una de ellas tiene un significado especial. La M para maratón y mujer, E para ecología, X para música, I para innovación, C para cultura y O para olímpicos.
El futuro
El gran reto del Maratón de la Ciudad de México 2018 es convertirse en el número 31 en obtener la certificación oro.
Javier apuntó las diferencias con respecto a los grandes maratones del mundo: “Operativa y logísticamente hablando ya no falta nada. La obtención de la etiqueta oro nos colocaría en el mismo nivel. La diferencia son aspectos muy específicos relacionados a la experiencia del corredor: Son maratones que nos son de gobierno y que cuentan con una estructura propia, entonces pueden hacer planes a muy largo plazo y pensar en inversiones en tecnología y otras funcionalidades que brindan una mejor experiencia para el atleta durante la carrera”.
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