El reinado de Adidas había sido largo, probablemente demasiado largo; pero, como todos los dominios tan longevos, éste llegó a su fin y Nike se ha erigido como el nuevo monarca de Europa.
Adidas tiene casi 100 años de presencia en el viejo continente (que comenzó en 1924 pese a que la compañía fue fundada formalmente en 1949) y su logo e imagen siempre han estado ligados al deporte y principalmente al futbol europeo. Hubo muchos años de dominio por parte de la compañia de Adi Dassler pero en 1964 llegó la competencia más fuerte del otro lado del océano con la marca Nike.
El reinado de Adidas
El logo de las marcas ha estado presente en el uniforme de las selecciones nacionales desde la Eurocopa de 1984 y Adidas nunca había soltado la cima. Antes de esta edición, la marca alemana había acompañado al campeón en 7 de las 8 Eurocopas (Hummel se llevó el título en 1992 con Dinamarca), y su presencia en finales era absoluta con 10 de los posibles 16 uniformes (62.5%)
De hecho, antes de esta edición, la única otra marca que había tenido más de una aparición fue Puma con la presencia de República Checa en 1996 e Italia en 2012. Nike no debuta en final de Eurocopa, pues habían acompañado a Portugal en 2004 cuando perdieron ante Grecia de Adidas.
Sea quien sea el campeón, no queda duda que Nike sale como ganador.
La famosa compañía de noticias Associated Press, ha ampliado su cobertura de la Liga Menor de Beisbol, ya que ha comenzado a utilizar robots para escribir algunos artículos de los juegos que anteriormente no habían podido ser cubiertos por la organización.
AP está trabajando con la tecnología de Automated Insights y los datos de MLB Advanced Media (MLBAM), el estadístico oficial de la Liga Menor de Béisbol, de manera que utilizará la inteligencia artificial, capaz de transformar datos en historias para hacer posible la ampliación de la cobertura.
“Hemos estado explorando cómo utilizar la automatización para enriquecer el informe de AP Sports. MLBAM de datos es uno de los mejores y un ajuste perfecto para esto y así se logre generar más contenido de interés local.” Barry Bedlan, subdirector de la AP de productos deportivos.
Estos robots redactores son capaces de generar artículos en muy poco tiempo, solamente necesita tener los datos de entrada bien estructurados para generar un texto que, si bien no es muy emocionante, sí se puede leer de forma cómoda y entenderse sin problemas. Se trata de una narración de datos objetivos basados en algo que ha ocurrido.
Ahora la compañía, a través de estas historias de juegos automatizados, estará cubriendo las 13 ligas y a los 142 equipos afiliados a la MLB.
Las historias también aparecerán en MiLB.com, el sitio oficial de la Liga Menor de Béisbol y los sitios oficiales de los equipos.
La AP y Automated Insights aseguran que el objetivo de dichos robots no es quitarles el trabajo a los periodistas, sino que esto fue un producto generado a partir del problema de cobertura que existía, ya que no contaban con reporteros suficientes para cubrir las ligas menores.
“Associated Press ha demostrado el valor que aportan estos autómatas, aumentando el número de noticias publicadas y su expansión en las ligas menores de beisbol muestra una demanda para ampliar la cobertura a lo largo del país, estamos encantados de que esta inteligencia artificial sea una parte fundamental en los nuevos planes de AP”, comentó Robbie Allen, CEO de Automated Insights.
La AP, que contrató a un editor de la automatización el año pasado, continúa explorando activamente soluciones adicionales de tecnología de automatización con Automated Insights.
A partir del primer minuto de julio, el Club Guadalajara anunció su nuevo acuerdo con la marca de ropa deportiva Puma. A través de sus redes sociales, Chivas dio la bienvenida a su nuevo patrocinador quien será el encargado de vestir al rebaño de ahora en adelante.
El pasado mes de junio la empresa Adidas hizo público que de común acuerdo se terminaba la alianza que tenía con Chivas para confeccionar y comercializar su ropa deportiva, dicho convenio inició en 2011 y habría finalizado en 2017.
Llega Puma
Días después del anuncio del convenio entre Chivas y Puma, la expectativa por conocer el nuevo uniforme que vestiría el rebaño fue evidente por parte de sus seguidores y medios de comunicación; la espera terminó este jueves 7 de julio y el Estadio Omnilife fue el escenario bajo el lema #UnidosSomosCA3RONES.
De esta manera, la firma alemana Puma unió a sus filas a la franquicia más valiosa del futbol mexicano con $302 millones de dólares de acuerdo con Forbes, además, las Chivas son el segundo equipo más popular de México con un 17% de aficionados, sólo por debajo del Club América que cuenta con una preferencia del 24.5% según la Consulta Mitofsky 2016.
Puma continúa encabezando las marcas patrocinadoras que visten a los clubes del futbol mexicano de Primera División. Con Chivas, esta marca alemana viste al 27% de los equipos, lista que la completan Monterrey, Santos, Atlas y Querétaro.
Una noche de estrenos para el Guadalajara, ya que no sólo se realizó la presentación del nuevo jersey, sino también porque este evento dio lugar a la primera transmisión oficial de Chivas TV, en la que se mostró la calidad con la que se transmitirán los partidos que el club rojiblanco juegue como local, la cual contó con más de 100,000 conectados en más de 40 países, según dio a conocer el Club.
Chivas contaba con Bimbo como patrocinador principal el torneo pasado, el logo desapareció y el cuadro de Guadalajara no tendrá publicidad en el frente de la playera.
La estrategia en Instagram
Días antes de la presentación, Chivas lanzó una estrategia a través de su cuenta oficial de Instagram, en la cual fue mostrando poco a poco por medio fotografías detalles del diseño del jersey, dicha campaña consistía en que por cada 30,000 likes, se mostraba un detalle más del nuevo uniforme.
La televisión de paga BT Sport adquirió los derechos para transmitir la Champions League en el Reino Unido de 2015 a 2018 y ahora presume haber firmado un acuerdo regional con el Real Madrid para promocionar el máximo torneo a nivel de clubes.
Según reportó Palco23, BT Sport podrá utilizar la imagen de los “Merengues” en las campañas que realice en el mercado británico, pero más en concreto, la imagen de Gareth Bale.
El galés es la apuesta fuerte de la plataforma televisiva después de ser una pieza importante para la consecución de la segunda Champions en tres años para el Madrid y firmar una destacada actuación en la Eurocopa de este verano en Francia; además de tener una gran popularidad en el Reino Unido no solamente gracias a su nacionalidad, sino por el peso que tuvo en su etapa con el Tottenham Hotspur.
Bale es embajador de la compañía desde 2013 y, tras haber firmado el patrocinio, BT Sport había anunciado en un comunicado que el delantero los sedujo por “haberse convertido en uno de los jugadores más admirados y codiciados de la Premier League en los últimos años. Él es también un modelo inspirador para los jóvenes aficionados a los deportes, que permanece dedicado y centrado en el desarrollo de su considerable talento.”
Al galés se le unió también James Rodríguez como uno de los flamantes ganadores de la Champions que promocionarán a la Liga en su país o región natal. El colombiano será la imagen de las campañas de RCN Televisión, que se adjudicó la retransmisión de los torneos de la UEFA en su país y que firmó también con el Real Madrid para hacer uso de su imagen y la del propio ‘10’ cafetalero.
Ambas plataformas (BT Sport y RCN Televisión) se encuentran en la misma categoría para el Madrid en la que aparecen marcas como FUD, segundo socio en México tras Tecate; el fabricante chino de coches eléctricos Luyuan, el grupo catarí de telecomunicaciones Ooredoo en el Norte de África; National Bank of Abu Dhabi (NBAD), Saudi Telecom Company (STC), y para España, Coca-Cola, Sanitas, Samsung, Solán de Cabras y Nivea.
Las marcas anteriores están por debajo de patrocinadores globales del Club como lo son Mahou, Audi, Microsoft y EA Sports, mismos a los cuales se les acaba de unir el fabricante de neumáticos Hankook. Por encima de ellos se encuentra Adidas, Emirates e Ipic, que dará nombre al nuevo Santiago Bernabéu.
Gareth Bale se posiciona en el número 25 de la lista de los Atletas Mejor Pagados de Forbes en 2016. Recibe $35,900,000 dólares al año, de los cuales $11,000,000 son por patrocinios.
Twitter cerró un acuerdo a principios de año para transmitir 10 juegos de Thursday Night Football de la NFL, durante la segunda semana del torneo de Wimbledon transmitió contenido exclusivo con entrevistas, análisis y detrás de cámaras del torneo de tenis, pero la compañía del pájaro azul va por más; su próximo objetivo: NBA y MLS.
Twitter se encuentra en pláticas con las ligas de basquetbol y futbol en Estados Unidos, así como con la compañía de cable Turner, de acuerdo a un reporte de Recode. Las negociaciones han tocado las dos posibilidades de contenido: juegos en vivo, como el trato que ya tiene Twitter con la NFL; y contenido alrededor del evento, como el que pudimos ver en el Grand Slam de tenis.
Es evidente que los encuentros en vivo son más atractivos, pero el mundo que gira alrededor de un juego podría generar contenido muy atractivo como una entrevista previa con LeBron James, la rueda de prensa de Kaká, la mirada al camerino de los Warriors antes de un juego o acompañar a Giovani Dos Santos en un entrenamiento.
De acuerdo al reporte, Twitter está en negociaciones directas con los directivos de la NBA y MLS, mientras que las pláticas con Turner, una compañía de Time Warner, son para considerar las mismas posibilidades para eventos deportivos transmitidos en la compañía de cable como MLB, basquetbol de la NCAA y NBA.
¿Cuál será el próximo deporte que veamos por Twitter?
La NFL no cesa en pisar fuerte dentro de la era digital. Acaba de anunciar que subirá a su canal de YoutTube 96 de sus más memorables partidos, además de lanzar una serie detrás de escenas completamente nueva acerca de los Arizona Cardinals, actualmente transmitiendose on-demand.
NFL Media y NFL Films fueron los principales contribuyentes en recopilar una lista inicial de 160 partidos icónicos, dentro de los cuales los aficionados tuvieron la oportunidad de elegir los 96 que consideraron como más importantes a través de Facebook. Cada uno de los 32 equipos de la Liga cuenta con tres encuentros clásicos que se podrán ver a partir de agosto en youtube.com/NFL.
Por otro lado, la nueva serie de la temporada 2015 de los Cardinals transmitida de manera digital (All or Nothing: A Season with the Arizona Cardinals) ya debutó este 1ro de Julio a través de Amazon Prime. La serie es muy parecida a Hard Knocks, documental de HBO que cada año le da seguimiento a la preparación de un equipo distinto de la NFL previo al inicio de temporada, pero en esta ocasión el enfoque va dirigido hacia la temporada regular en lugar del campo de entrenamiento.
All or Nothing se mantuvo relativamente en secreto durante su filmación debido a que cuenta con un acceso sin precedentes hacia un equipo deportivo profesional. La serie está dispoinble en un sistema bajo demanda a través de Amazon Prime, que buscando competirle a Netflix, ofrecerá ahora suscripciones mensuales.
A pesar de mantenerse ligados a medios tradicionales como NBC, Fox, CBS e ESPN, la NFL no ha escatimado recursos para intentar lograr una cada vez mayor conversión digital. Ejemplo de ello es su recién renovado contrato con YouTube, además de su mediático acuerdo con Twitter.
Los nuevos paquetes de suscripción a Amazon Prime tendrán un costo de $8.99 y de $10.99 dólares mensuales. En cambio, la suscripción anual tiene un costo de $99 dólares.
Twitter está dando una probada de lo que le espera a los fanáticos de la NFL al comenzar a transmitir en vivo algunos partidos de Wimbledon.
La Eurocopa de Francia 2016 tiene 10 patrocinadores oficiales repartidos entre restaurantes, marcas de ropa, telecomunicaciones, aerolíneas, refrescos, industria automotriz, energía y cerveza… ¡Oh, cerveza! Esa compañera tan fiel que partido a partido se sienta al lado de millones de aficionados de todo el mundo. Pero, ¿alguien ha visto un anuncio de esa cervecera en los estadios?
La respuesta directa es: NO.
Carlsberg es patrocinador oficial de la Eurocopa 2016 que este año sucede en Francia. Sin embargo, en el país galo existe una normativa conocida como “Loi Evin” (loi = ley en francés, Evin = por el ex ministro de salud Claude Evin) que prohibe los anuncios de bebidas alcohólicas en eventos deportivos, por lo que la cervecera no se ha anunciado de una manera convencional.
La mejor estrategia, probablemente.
La marca de origen danés apostó con fuerza por su campaña “Probably” en 2015, donde destacó con un póster gigante en Londres que contaba con un dispensador que regaló 1,400 vasos llenos de cerveza a los peatones. A esta popular activación se sumaron anuncios en televisión, internet, redes sociales, prensa y espectaculares que llevaron a Carlsberg a ganar el premio Masters of Marketing en 2015.
Carlsberg retomó con fuerza la campaña para la Eurocopa. En los estadios utilizó la palabra “Probably” con los mismos colores y estilo del logotipo de la cervecera. De esta manera, más del 50% de los europeos mencionaron la presencia de Carlsberg como patrocinador aún sin poder mostrar la marca según un estudio de Sports Business Insider (SBI).
Otra activación que tomó fuerza en Francia fue la instalación de un bar temporal al lado del Río Sena llamado “Le Carls”. El bar también contó con los colores y la tipografía natural de la marca, pero no la mencionaban de manera explícita.
Como parte del acuerdo de Carlsberg con la UEFA, la cervecera también utilizó videos en sus redes sociales para votar por el “hombre del partido” y el “gol del día”. En total, podía presentar 20 goles y hasta dos minutos de contenido. ¿El resultado? Más de 320,000 votantes únicos en las dos categorías hasta cuartos de final según un estudio de SBI.
¿Fue una estrategia positiva por parte de Carlsberg? Probablemente sí.
Por normativa de UEFA, el grado máximo de porcentaje alcohólico para la venta de cervezas dentro de un estadio es de 0.5% (Carlsberg normalmente tiene 5%) y el costo es entre €6.5 y €7 según el estadio.
Carlsberg ha sido patrocinador de la Eurocopa desde 1988.
Lionel Andrés Messi y su padre Jorge Horacio Messi fueron condenados por la Audiencia de Barcelona a 21 meses de cárcel por defraudar a Hacienda con €4,100,000 en los ejercicios de 2007, 2008 y 2009 por no pagar en España los impuestos derivados de los ingresos percibidos por derechos de imagen.
El cinco veces ganador del Balón de Oro fue penado concretamente con siete meses de cárcel por cada uno de los tres delitos, más una multa de €532,313.70 por el fraude de 2007; €792,300.54 por el de 2008 y €768,387-70 por el de 2009; sin embargo, no implica entrar a prisión al no tratarse de una pena de más de dos años.
La Abogacía del Estado pedía 22 meses y 15 días de cárcel para los dos implicados, mientras que la Fiscalía exigía un año y medio solo para el padre del astro argentino, al que consideraban como el creador de una estructura de empresas en paraísos fiscales.
El argumento de la defensa de los Messi fue que tanto Lionel (“un futbolista profesional al que solo le interesaba el balón”) y su padre (“un exempleado metalúrgico en Argentina”) eran “profanos” en materia de fiscalidad y por eso se hicieron de los servicios de abogados especializados en los que “confiaban, pero éstos los engañaron”.
Leo Messi, que devolvió la cantidad defraudada antes del juicio y pagó una multa determinada, declaró que era su padre quien se encargaba de la gestión económica de sus derechos de imagen y que desconocía por completo las decisiones que tomaba en relación a ello, pues se fiaba totalmente de él.
Ante las declaraciones del jugador del Barcelona, el Tribunal Supremo sentenció que “El desconocimiento evitable, derivado de la indiferencia, no es un error, y no puede provocar una descarga de la responsabilidad. No puede errar aquél que no tiene interés en conocer.”
Jorge Messi, por su parte, recibió la misma pena de cárcel y multas de €532,313.31 por el fraude de 2007; €532,313.31 por el de 2008 y €532,313.31 por el de 2009. La sentencia fue firmada por la Sección Octava de la Audiencia y fue notificada este miércoles, sin embargo, no es firme, por lo que los Messi podrán presentar recurso contra ella ante el Tribunal Supremo.
El FC Barcelona emitió un comunicado en el que expresa su total apoyo para el máximo goleador en la historia del equipo y para su padre.
El mundo volteará sus miradas el próximo domingo hacia el Stade de France ubicado en la localidad de Saint Denis, muy cerca de París, para ser testigos de la batalla por la supremacía del continente europeo. Por eso, en Deportes Inc. nos dimos a la tarea de descubrir el valor de consagrarse como campeón en la Eurocopa desde el año 2000.
Transferencias
Bélgica-Holanda 2000: Francia
La gran generación comandada por Zinedine Zidane ha sido la más redituable en el mercado de transferencias con nueve por €119.65 millones, destacando la de Nicolas Anelka del Real Madrid al PSG por €34.5 millones y la de Silvain Wiltord del Bordeaux al Arsenal en €17.5 millones. En contraste, el arquero Bernard Lama se marchó del Paris a Rennes en libertad; cabe destacar que antes de la Euro, Fabien Barthez se había ido del Monaco al Manchester United por €11.7 millones.
Francia
Origen
Destino
Costo
Fabien Barthez
Monaco
Manchester United
11.7
Bernard Lama
Paris
Rennes
Libre
Didier Deschamps
Chelsea
Valencia
3.5
Emmanuel Petit
Arsenal
Barcelona
15
Christian Karembeu
Real Madrid
Middlesbrough
8.75
Robert Pires
Marsella
Arsenal
9.8
Johan Micoud
Bordeaux
Parma
7.6
Sylvain Wiltord
Bordeaux
Arsenal
17.5
David Trezeguet
Monaco
Juventus
23
Nicolas Anelka
Real Madrid
PSG
34.5
Portugal 2004 : Grecia
Si bien 10 jugadores modificaron su destino tras esa extraordinaria hazaña, esto no fue necesariamente reflejado en el mercado, ya que uno de ellos se retiró, cuatro se fueron en libertad, uno en préstamo, y dos más se quedaron sin equipo durante un semestre. Los únicos vendidos fueron Michalis Kapsis de AEK Athenas al Girondis de Bordeaux con un valor de mercado de €0.5 millones y Georgios Seitaridis del Panathinaikos a Porto cotizado en €3 millones.
Suiza-Austria 2008 : España
Cuatro jugadores fueron transferidos por €33.4 millones encabezados por Daniel Güiza del Mallorca al Fenerbahce (mismo destino que el técnico Luis Aragonés) en €14 millones. Sergio García pasó de Zaragoza a Betis en €10 millones mientras que Fernando Navarro se fue de Mallorca a Sevilla y Rubén de la Red de Getafe a Real Madrid por €4.7 millones.
España
Origen
Destino
Costo
Daniel Güiza
Mallorca
Fenerbahce
14
Fernando Navarro
Mallorca
Sevilla
4.7
Ruben de la Red
Getafe
Real Madrid
4.7
Sergio García
Zaragoza
Betis
10
Polonia-Ucrania 2012: España
Si de efectividad se trata, podemos destacar el caso de España que con tan solo 3 operaciones generó €73 millones. El lateral Jordi Alba pasó de Valencia a Barcelona en €14 millones, el defensa Javi Martínez del Athletic de Bilbao a Bayern München en €40 millones y el mediocampista Santi Cazorla de Málaga a Arsenal en €19 millones.
La victoria francesa redituó en una ganancia de 14.4 millones de francos suizos.
Portugal 2004
Grecia recibió un gran alivio para sus finanzas con la inyección de 26.5 millones de francos suizos por parte de la UEFA, 10 de ellos por ganarle la final Portugal. Además, la delegación griega recibió 30 medallas de oro como recompensa. A los jugadores griegos les ofrecieron €100,000 por su pase a semifinales y pelearon para que se les dieran €300,000. Una vez conseguido el título solicitaron €1 millón por cabeza al gobierno y éste les ofreció €4 millones para su repartición, es decir, alrededor de €173,913 para cada jugador.
Suiza-Austria 2008
La UEFA otorgó 34 medallas de oro y €23 millones a España: €7.5 millones por su participación, €3 millones por sus 3 victorias en la fase de grupos, €2 millones más por alcanzar los cuartos, €3 millones por las semifinales y €7.5 millones por el campeonato. Los jugadores recibieron €214,000 y tuvieron que pagar los impuestos en Austria con una tasa del 20%.
Polonia-Ucrania 2012
El bicampeonato le proporcionó a España 40 medallas de oro y otros €23 millones, incluyendo ahora €8 millones por su presencia, €2 millones por sus victorias y €500,000 por el empate en la fase de grupos. La Real Federación Española de Futbol otorgó €300,000 a cada uno de los jugadores sujeto a deducción por materia de impuestos en su país.
Francia 2016
En caso de coronarse Alemania, Francia o Gales podrían llevarse a casa 40 medallas de oro y €26.5 millones de debido a sus 2 victorias y el empate en la fase de grupos, mientras que Portugal con su tercia de empates lo haría con €25.5 millones.
Los alemanes acordaron con su federación recibir una bonificación de €50,000 por su pase a cuartos de final, €100,000 por las semifinales y €150,000 por llegar a la final.
Por su parte, los franceses obtendrían €300,000 por ganar el título, €250,000 en caso del subcampeonato y €210,000 por quedarse en semifinales según información dada a conocer por el diario Le Figaro.
La Federación Galesa de Futbol acordó repartir una tercera parte de las ganancias con el cuerpo técnico y jugadores, es decir en el hipotético caso de obtener el título tendrían disponibles €8.83 millones EUR.
El trofeo
El trofeo Henri Delaunay fue diseñado en 1960 por Arthus Bertrand y creado por la orfebrería Chobillon. Para la edición de 2008, se hizo una renovación del mismo con una altura 18 cm mayor, 2 kilos más de peso y una base de plata alargada reemplazando el pedestal. La orfebrería Asprey London se encargó de su elaboración de esta obra de 8 kg de peso y 60 cm de alto. Los nombres de los campeones se encuentran grabados en la parte posterior del trofeo.
Hasta la edición del 2008, el campeón tenía el derecho a poseer la copa original en sus manos hasta el sorteo de las eliminatorias para la próxima edición del torneo y luego recibía una réplica de menor tamaño. Además, en caso de ganarla 3 veces consecutivas o 5 en total se quedaban con la réplica en tamaño oficial.
Con la modificación al reglamento ocurrida en 2012, la copa original permanece en manos de la UEFA para su exposición en los distintos eventos oficiales y el campeón recibe una copa en tamaño natural. En caso de conseguir el privilegio de obtenerla en múltiples ocasiones se les otorga una marca de reconocimiento. Los finalistas consiguen también una placa conmemorativa del importante acontecimiento.
Las ganancias son muy suculentas en el continente europeo en concordancia con el alto nivel de competencia que se muestra y el prestigio que de ellas se obtiene. ¿Y para usted quién es su favorito para ganar la Eurocopa?
Los ojos de millones de aficionados estarán en Río de Janeiro durante el mes de agosto. Ya sea atletismo, clavados, gimnasia, futbol, natación, voleibol, lucha o tiro con arco, los Juegos Olímpicos ofrecen una gran variedad de platillos para escoger entre los aficionados a los deportes. Sin embargo, siempre hay algunos nombres que llaman más la atención: las estrellas.
Hacemos un recorrido de cinco que tendrán los reflectores encima en Río 2016.
El nadador americano es el máximo medallista en la historia de los Juegos Olímpicos con 22 preseas (18 de Oro) y él, y sus patrocinadores, vienen por más.
El valor estimado de Phelps es de $55 millones USD según The Richest. Su éxito dentro de la alberca ha traído grandes contratos de patrocinio que lo llevaron a ganar $12 millones USD por ese concepto en 2013, un año después de los Juegos Olímpciso de Londres. El nadador ha estado en campañas de marcas como Under Armour, Subway, Hilton, Omega, Speedo, Visa, Procter & Gamble, Louis Vuitton y HP.
Estos serán los primeros JJ.OO. en los que el atleta americano no compita con trajes de baño Speedo. Para esta ocasión, el nadador será la cara de la marca Aqua Sphere, una compañía que hará su debut en Juegos Olímpicos y ha creado una línea de productos alrededor de Phelps con las iniciales MP. Estos productos (trajes de baño, gorras y goggles) buscan elevar la figura mediática de Phelps para que sea referencia obligada al hablar de natación.
La tenista norteamericana está en la plática de ser la mejor deportista en la historia. Ha ganado cuatro Oros olímpicos, 21 Grand Slams en singles, 13 Grand Slams en dobles, 70 títulos de la WTA en singles y 22 más en dobles.
En lo que va de su carrera, ha ganado más de $77.5 millones USD en premios únicamente y una cantidad similar en concepto de patrocinios.
Únicamente en el último año, Williams ganó $28.9 millones USD de acuerdo a Forbes, lo que la coloca como la mujer más ganadora por encima de Maria Sharapova ($21.9 M. USD) y Ronda Rousey ($14 M. USD). De sus ganancias, $8.9 millones USD llegaron por su actuación dentro de las canchas de tenis y $20 millones USD por patrocinios de marcas como Nike, Gatorade, Beats, Wilson, IBM, Pepsi, Chase y Delta
La velocidad ha tenido un dueño en los últimos años. Bolt es el actual bicampeón olímpico en las pruebas de 100m, 200m, y 4x100m, y busca ser el primero en la historia en conquistar el Oro en 100m en tres Juegos Olímpcos consecutivos.
El velocista jamaiquino ocupa la posición 32 entre los deportistas mejor pagados del año según la publicación Forbes con $32.5 millones USD al año, pero hay que destacar que solamente $2.5 millones USD vienen directamente por sus logros en la pista de atletismo, mientras que $30 millones USD son por parte de sus patrocinadores y es más de lo que ganan estrellas como Maria Sharapova, Stephen Curry y… ¡Lionel Messi!
Bolt cuenta con patrocinios de grandes marcas como Puma, Gatorade, Hublot, Nissan y All Nippor Airways que esperan que el velocista sí pueda participar en los JJ.OO. luego de que una lesión pusiera en duda al jamaiquino a principios de julio.
No podemos hablar de estrellas sin mencionar el deporte más popular del mundo. El futbolista brasileño será uno de los tres refuerzos mayores de 23 años del equipo anfitrión en el futbol.
Neymar gana $37.5 millones USD al año de acuerdo a Forbes, $14.5 millones USD por cuestión de salario por parte del F.C. Barcelona, donde acaba de firmar una extensión de contrato hasta 2021 con una cláusula de rescisión de $225 millones USD, y $24 millones USD en patrocinios con marcas como Nike, Panasonic, Volkswagen, Gillette, Red Bull y Konami.
Por si fuera poco, el delantero brasileño es uno de los deportistas más queridos en redes sociales con más de 133 millones de seguidores acumulados entre Facebook (57.4 M.), Instagram (53.2 M.) y Twitter (23 M.).
Los atletas rusos de atletismo fueron suspendidos de toda competencia luego de un gran escándalo de dopaje en la federación de Rusia. La federación de ese país ya apeló ante el Tribunal de Arbitraje Deportivo (TAS) pero será hasta finales de julio cuando se tenga una resolución final; mientras tanto, 68 atletas ya han presentado apelaciones independientes ante la Asociación Internacional de Federaciones de Atletismo (IAAF) para competir bajo la bandera olímpica en caso de que la sanción no sea levantada.
Yelena Isinbayeva presentó su aplicación el pasado 29 de junio para competir en Río 2016 y buscar su cuarta medalla luego de ganar dos Oros en 2004 y 2008, y conformarse con el Bronce en 2012.
La atleta ha contado con patrocinios de la marca de ropa china Li Ning, así como P&G y Visa, que hace cuatro años le aseguraban cerca de $2.7 millones USD y actualmente es cara de Toshiba en su país.
Fuera de competencia, la rusa ha sido abierta en su lucha por igualdad y no discriminación tras las leyes contra la homosexualidad que existen en Rusia.
El Manchester City se convertirá en el primer equipo de futbol en el mundo en utilizar Facebook Messenger para comunicarse con sus aficionados, y con ello, reafirma su intención de liderar a la entidades futbolísticas en su proceso de modernización y utilización de nuevas tendencias.
Así como podemos usar la aplicación de Facebook para chatear con amigos o familiares, ahora también la podremos aprovechar para recibir información de los “Citizens” a través de bots. Los mensajes incluyen características como noticias de último momento, imágenes exclusivas, videos detrás de escenas, protectores de pantallas para smartphones y las acciones más importantes de los partidos del equipo.
“Las aplicaciones de mensajería están en el camino de convertirse en una de las formas más importantes para entregar contenido directamente hacia las manos de los fanáticos, como ya se vio en China con WeChat, y quisimos que los fans del City fueran los primeros en beneficiarse de esta experiencia con Facebook Messenger.” Diego Gigliani, vicepresidente de Medios e Innovación de City Football Marketing.
Todo lo que uno necesita hacer para comenzar a recibir los mensajes del City, es acceder a la página oficial del Club en Facebbok y dar click en “Get Started”. El bot, sin embargo, no está programado para contestar preguntas, únicamente para enviar información.
El equipo que será dirigido por Pep Guardiola en la próxima temporada ya había dado un paso adelante del resto al convertirse en el primer equipo de la Premier League en contar con una página en el sitio web GIPHY (página para compartir GIFs), y el primer equipo de futbol en transmitir un partido a través de un dispositivo de realidad virtual.
El City lanzó recientemente su nueva página web, la cual fue diseñada y desarrollada en conjunto con los aficionados del equipo a través de focus groups, diseños prototipo, encuestas y pruebas de usuario.
FIFA anunció los precios de las entradas para el Mundial de Rusia 2018. El boleto más económico para todos los que no viven en Rusia está en $105 USD, mientras que el más caro cuesta $1,100 USD.
Los boletos están separados por categorías, de 1-4, tres de ellas para el público en general y una, mucho más económica, para los residentes de Rusia.
Los partidos más baratos serán los de la fase de grupos, que tendrán un costo entre $105 USD y $210 USD, mientras que asistir a la final costará entre $455 USD y $1,100 USD.
El precio más económico para un aficionado internacional está en $105 USD, $15 dólares más en relación a Brasil 2014 y $25 dólares más en comparación a Sudáfrica 2010. El aumento de precios nos da un crecimiento de 12.5% de 2010 a 2014 y de 16.7% de 2014 a Rusia 2018.
En la final, la situación es similar en los boletos de categoría 1, pero no en los más económicos. En las entradas de categoría 3, el precio para la final de Sudáfrica 2010 era de $400 USD, éste subió a $440 USD en Brasil 2014 (10%) y ahora se encuentra en $455 USD (3.4%). Pero la historia es distinta en los boletos de categoría 1, que costaban $900 USD en 2010, aumentaron a $990 USD en 2014 (10%) y están en $1,100 USD para Rusia 2018 (11.1%).
Si tomamos el tipo de cambio al día que comenzó cada uno de los últimos dos Mundiales, $12.67 MXN = 1 USD el 11 de junio de 2010 y $12.98 MXN = 1 USD el 12 de junio de 2014. Observamos que a un mexicano le habría costado $11,403 MXN el boleto más caro de la final de Sudáfrica 2010 cuando España derrotó a Holanda; mientras que ir al partido decisivo de Brasil 2014 cuando Alemania se coronó por encima de Argentina en la zona más cara habría tenido un precio de $12,850 MXN.
A poco más de dos años de la final de Rusia 2018 el tipo de cambio oficial está en $18.38 MXN = 1 USD (cierre de 4 de julio), por lo que el boleto de categoría 1 en la final del Mundial le costaría $20,218 MXN a un mexicano.
Los tiempos de La Liga BBVA en España han terminado. La máxima categoría del futbol español iniciará la próxima temporada únicamente como “La Liga” en un intento de comercializar su nombre en limpio como lo hace la Premier League de Inglaterra.
El banco BBVA había estado ligado al futbol español desde 2006 cuando entró como patrocinador de la segunda división, fue en la temporada 2008-09 cuando expandieron su acuerdo para cubrir la primera división, mismo que finalizó el pasado 30 de junio.
Adolfo Bara, director de ventas y mercadotecnia de La Liga había declaró a Sports Pro en mayo que se encontraban en búsqueda de un nuevo patrocinador, pero que no era obligatorio, ya que el nuevo contrato de televisión cubre la parte económica.
“Si encontramos al socio ideal, un socio global en una categoría relevante que esté dispuesto a comprometerse con La Liga y luchar y trabajar en varios países, sí lo haremos. […] Si no encontramos el socio ideal, no nos iremos con una marca de segunda o tercera categoría. Simplemente empujaremos más la marca de La Liga.” Adolfo Bara, director de ventas y mercadotecnia de La Liga.
De acuerdo a reportes de Soccerex, el acuerdo de BBVA con la competición era de €23.5 millones al año y buscaban un socio que aportara €25 millones al año y tuviera presencia en al menos 80 países.
“Si tenemos una marca global que pague un euro por el patrocinio y gaste €100 millones en activaciones de manera global, ese es el socio ideal. Me estoy yendo a los extremos pero necesita ser alguien que comparta nuestro valores y ayude a que La Liga sea más global.” Adolfo Bara en declaraciones a Sports Pro en mayo.
De esta manera, el título de la primera división en España será simplemente “La Liga” y la segunda división, que antes era llamada Liga Adelante, también en patrocinio con BBVA, será “La Liga 2”.
La competencia firmó dos nuevos acuerdos de televisión en diciembre de 2015 para transmitir las próximas tres temporadas. Los contratos con Telefónica y Mediapro se combinan en €2,650 millones durante ese periodo (€883 millones por temporada).
Los ingresos de patrocinio del futbol español alcanzan €75 millones al año de acuerdo a Bloomberg y esperan llegar a €100 millones en 2019.
El Real Madrid y el Valencia fueron de los equipos más afectados por la multa impuesta por la Comisión Europea (CE) de cara a la próxima temporada. Los “Merengues” deberán abonar €18,400,000 por la sobrevaloración de unos terrenos por parte del Ayuntamiento que “otorgó a este club una ventaja injustificada frente a otros clubes que ahora debe devolverse”.
El caso se refiere a un convenio de 1998 relacionado a una cesión de terrenos del Consistorio de la capital española al Real Madrid. La cesión finalmente no se produjo pero se decidió realizar una compensación al Club tras una nueva tasación de terrenos, con valor de €22,700,000 (frente a los €595,000 fijados en el ’98), sin embargo, la CE considera que el valor real era de €4,300,000 por lo que deberá devolver la diferencia al ejecutivo municipal.
El Madrid, además, deberá devolver otros cinco millones de euros por otra cuestión que Competencia califica de ayudas de Estado: la menor tributación que pagaban los clubes respecto a las sociedades anónimas deportivas por el Impuesto de Sociedades (25% frente al 30%, hasta 2015).
La anterior, es una ventaja de la que también se beneficiaban el FC Barcelona, el Athletic Club y el CA Osasuna, pero Margrethe Vestager, del equipo de la Comisaría, explicó que “Estos cuatro clubes fueron tratados como entidades sin ánimo de lucro que pagan un tipo impositivo sobre beneficios de un 5% inferior al de las sociedades anónimas. Los cuatro clubes se beneficiaron de este tipo impositivo inferior durante más de veinte años, sin una justificación objetiva”.
El equipo de Vestager considera que las cantidades que deben recuperarse son limitadas, hasta €5,000,000 por club, en función de las ganancias obtenidas durante el período. La canidad exacta será impuesta por el Ministerio de Hacienda.
El mayor afectado por el caso es el Valencia CF, que deberá devolver €20,400,000 por el apoyo que recibió por la Generalitat a través del Instituto Valenciano de Finanzas (IVF). En su caso, el IVF le concedió en 2009 un aval para lograr un préstamo de €75,000,000 de Bancaja, ahora en manos de Bankia. En 2010, el aval se incrementó en seis millones, pero fue ejecutado ante la incapacidad del los “Chés” para atender los vencimientos.
El Hércules CF y el Elche CF, ambos con graves problemas económicos, deberán devolver €6,100,000 y €3,700,000 de euros respectivamente.
Los días de ver la imagen fija en un televisor comienzan a quedar atrás. NBC anunció que transmitirá parte de los Juegos Olímpicos de Río 2016 en realidad virtual junto con Samsung.
Los usuarios de smartphones de Samsung Galaxy en Estados Unidos que tengan Samsung Galaxy VR (VR=Virtual Reality) podrán ver la programación con la aplicación NBC Sports que contará con 85 horas de contenido en realidad virtual que tratará principalmente de videos en 360 grados.
Sin embargo, la programación no será en vivo. El contenido, que incluirá las ceremonias de apertura y clausura, estará disponible un día después del evento a partir del 6 de agosto hasta el 22 del mismo mes.
“El evento deportivo más grande siempre es bueno para mostrar nueva tecnología, estamos encantados de aliarnos con Samsung y OBS (Olympic Broadcasting Service) para llevar a nuestros espectadores más cerca de los JJ.OO. con la realidad virtual. […] Los aficionados olímpicos serán transportados a escenarios icónicos como el Estadio Maracana para una vista sin precedentes de la ceremonia de inauguración, o la playa de Copacabana para una experiencia única de un juego de voleibol de playa.” Gary Zenkel, presidente de NBC Olympics.
Además de las ceremonias de apertura y clausura, la cobertura en realidad virtual incluirá disciplinas como basquetbol, atletismo, gimnasia, voleibol, clavados y boxeo.
La página The Motley Fool, especialista en finanzas y acciones, señaló que Samsung espera vender cinco millones de aparatos de realidad virtual (Gear VR) durante 2016 y que más de 1 millón de personas utilizaron el dispositivo en abril de este año.
Los teléfonos compatibles serán: Samsung Galaxy S7, Galaxy S7 Edge, Galaxy S6, Galaxy S6 Edge, Galaxy S6 Edge+ y Galaxy Note 5; todos con su correspondiente Samsung Gear VR.
¿Quién no amó la historia de Islandia durante la Eurocopa de Francia 2016? Hay muchas razones: el romanticismo de una nación de poco más de 330,000 habitantes en cuartos de final, los cánticos y aplausos vikingos por parte de sus aficionados, la entrega de sus jugadores que peleaban cada balón, las hermosas seguidoras que eran tomadas por la televisión o el presidente electo sentado en las gradas con el resto de los aficionados islandeses. Islandia, la “cenicienta” del torneo, enamoró al mundo.
Pero el cariño que surgió por parte de los aficionados no se compara con el amor que el equipo generó en Errea, marca oficial de la selección.
La marca había presupuestado ventas de aproximadamente 30,000 camisetas por medio de su distribuidora oficial Sport Company Ehf según declaró el director general de la compañía Thorvaldur Olafsson a Bloomberg. Sin embargo, el jefe de prensa de la federación islandesa declaró el pasado viernes 1ro. de julio que la demanda ha superado sus expectativas.
“La demanda supera en 1,800% lo que habíamos previsto, que es bueno por una parte, pero malo por toda la gente que no ha podido recibir su playera aún. […] Basados en el número de emails y mensajes de Facebook que hemos recibido, sí, hemos agotado nuestro equipo.” Omar Smarason, jefe de prensa de la federación islandesa en declaraciones a France-Press.
Parte de la explosión llegó después del triunfo vikingo sobre Inglaterra en octavos de final de acuerdo a la propia marca de ropa.
“Han habido miles y miles de órdenes de Escocia… pero la demanda viene de toda Europa. […] Estamos trabajando 24/7 con turno nocturno y mandamos playeras todos los días. También somos productores, así que no dependemos de que llegue un contenedor de China, así que nuestra fuerza es que casi siempre podemos responder al momento del pedido, pero ha sido caótico por el momento.” Fabrizio Taddei, director de exportaciones de Errea en declaraciones a The Times.
La demanda llegaría a más de 540,000 playeras de la selección de Islandia, por lo que seguro habrá mucho amor por parte de Errea.
Errea tiene contrato con Islandia hasta 2020.
Malta, Chipre y Luxemburgo también visten Errea.
Islandia recibirá un bono de €14 millones por parte de la UEFA ($15.6 millones USD) por su actuación en la Eurocopa.
En redes sociales, la selección de Islandia aumentó sus seguidores en Twitter en 45% (de 9,000 a 13,000) después del triunfo sobre Inglaterra, terminó el torneo con más de 19,000 seguidores (aumento de más de 110%).
Inglaterra es la selección que tiene más seguidores en las diferentes plataformas de redes sociales en la Eurocopa 2016. Los ingleses son los primeros en Facebook con 6,599,552 seguidores y en Twitter con 2,535,665 seguidores, en lo único que no están en primer lugar es en Instagram, donde Alemania toma el primer lugar con 1,135,055 en comparación a Inglaterra que va en segundo lugar con 980,008 seguidores.
Francia por su parte abarcó el segundo lugar de seguidores en Twitter, pero bajó al tercer lugar en Instagram y Facebook.
Al sumar los seguidores de todas las redes sociales, el primer lugar se lo lleva Inglaterra con 10,115,225. En segundo lugar, está Francia con 7,852,119. En tercer lugar, Alemania con 7,449,374 y como último lugar tenemos a Eslovaquia con 56,414 seguidores. El caso de Eslovaquia es interesante ya que este país tiene Facebook y Twitter y aunque Turquía solo cuente con Twitter, este le gana con 207,776 seguidores.
En Facebook todos los equipos tienen página de seguidores a excepción de Turquía, el cual tampoco tiene Instagram y solo cuenta con Twitter.
Instagram es la plataforma con menos países formando parte de ella. Todos los países menos Turquía, Irlanda del Norte, Rusia y Eslovaquia forman parte de esta plataforma. Mientras que Twitter es la única red social con todos los países registrados.
Equipo
Fichajes
Edad Promedio
Estancia Promedio (meses)
Atlas
18
26.89
13.78
América
9
25.89
12.11
Chiapas
15
25.07
12.93
Cruz Azul
21
25.86
12.29
Querétaro
24
26.58
10.83
León
14
25.64
13.29
Monterrey
11
24.55
11.82
Morelia
12
24.92
10.08
Pachuca
19
26.53
8.53
Pumas
8
25.25
10.63
Puebla
12
28.33
10.33
Necaxa
12
25.75
10.67
Santos
11
24.09
19.09
Toluca
11
26.91
14.36
Tigres
14
26.43
10.29
Tijuana
11
23
15.82
Veracruz
13
25.38
13.85
*Página de la federación
Se toman en cuenta los seguidores al terminar la fase de grupos. Investigación por José Miguel Amione.
The Walt Disney Company es sin lugar a dudas una de las empresas más importantes del mundo y lo quiere reafirmar incursionando en el mundo del deporte. El grupo de entretenimiento acordó la compra del 33% de MLB Advanced Media, el brazo comercial de la Liga.
La operación está valorada en unos $3,500,000,000 USD y concretaría un acuerdo de cuatro años de duración según fuentes citadas por Bloomberg. Disney superó a su vez un acercamiento de WME-IMG, que tenía las mismas intenciones.
MLB Advanced Media recae el mayor peso de su fuente de negocio en su sistema de streaming, así como todas las aplicaciones y herramientas que ha desarrollado en el entorno digital para interactuar con los fanáticos de la Liga. La cartera de productos también se ha comercializado con otras gestoras como es el caso del PGA Tour.
Bloomberg atribuye este movimiento a la importancia que le brinda Disney a las retransmisiones a través de Internet con la intención de potencializar el negocio de ESPN, propiedad de Disney, y que ha perdido espectadores e ingresos por cuestiones de publicidad en sus portales online.
La aplicación de la MLB está disponible para Apple, Android y videoconsolas como PlaySation, y presenta una gran ventaja traducida en la posibilidad de complementar la retransmisión con estadísticas en tiempo real, ver dos partidos de manera simultánea e incluso elegir el posicionamiento del comentarista en función de las preferencias.
Rob McGlarry, presidente de MLB Network, comentó que “En asociación con MLB Advanced Media, que ha sido una empresa líder en la transmisión en directo durante más de una década, estas nuevas plataformas proporcionan MLB Network a los aficionados donde quiera que estén”. MLB Network fue lanzado en 2009 y se distribuye a través de plataformas televisivas como AT&T U-verse TV, Bright House Networks, Cablevision/Optimum, Cox Communications, DIRECTV, DISH, Time Warner Cable y Verizon FiOS.
MLB Network cuenta con 70 millones de hogares suscritos entre EEUU, Canadá y Puerto Rico.
El nuevo servicio del canal tendrá un coste anual de $129.99 dólares al año. Al importe se le añadirá lo que pagan mensualmente los usuarios por estar suscritos a sus respectivas plataformas de pago.
En cuestiones de mercado, la cerveza es sin lugar a dudas uno de los grandes protagonistas de las competencias deportivas que se desarrollan en todo el planeta. ¡Cómo no disfrutar de un encuentro deportivo al lado de nuestros familiares y amigos sin una buena cerveza que nos sirva como cómplice para reconfortarnos en las penas, pero también que nos permita estallar en júbilo ante las victorias de nuestros equipos favoritos! ¿Cuál es el papel que tienen las marcas cerveceras en los principales escenarios del mundo futbolístico? En esta investigación de Deportes Inc. despejáremos esta incógnita:
Las Ligas
Liga Mx: Corona domina ampliamente el mercado con presencia en 11 de los 18 equipos (61.11%) en competencia directa con Tecate que tiene a Monterrey, Tigres, Cruz Azul, Veracruz, Tijuana y Querétaro (33.33%). Los Pumas son el único que no anuncia cerveza. Por otra parte, la cerveza perteneciente a Grupo Modelo puso su nombre al torneo de copa a partir del Apertura 2015.
Bundesliga: A pesar de ser un país con una tradición cervecera, ninguno de sus equipos lucen como patrocinador principal de su uniforme a alguna de ellas. No obstante, la liga cuenta con el apoyo de Krombacher desde la temporada 2008/2009 y un acuerdo vigente hasta la 2016/2017 tasado en €5 millones.
La Liga: Cuenta con el apoyo de Mahou desde 2007 y en 2015 se comprometió a promover el programa de LFP World Challenge hasta finales de 2016. La marca española aporta alrededor de €2 millones anuales. El Deportivo La Coruña es el único que luce a una cervecera en su playera con Estrella Galicia desde 2009 y un acuerdo hasta el 30 de junio 2016 a razón de €1 millón al año.
Premier League: El Everton es el único club que inició la relación con la cerveza tailandesa Chang Beer para ser parte de su uniforme desde 2004 con un contrato por 10 años y renovado en 2014 por 3 años y £16 millones GBP. La marca británica Carling acaba de regresar en Junio como patrocinador de la liga hasta la temporada 2018/2019 por £9 millones GBP anuales. Carling había dado nombre al título en el período de 1993 a 2011 y a la copa de 2003 a 2012.
Copa del Mundo: La relación con Ancheuser Busch data desde el Mundial de México 1986 con una renovación anunciada en octubre de 2011 para cubrir los mundiales de 2018 y 2022. Budweiser ha sido promovida como su cerveza insignia. La marca invierte entre $10 y $25 millones USD anuales en el patrocinio.
Copa América: En esta edición especial contó con el apoyo de la empresa estadounidense Anheuser-Busch contando ya con el antecedente de su participación en la edición de Argentina con sus productos Brahma, Quilmes y Budweiser.
Eurocopa: La danesa Carlsberg ha sido la cerveza por excelencia desde 1988 sumando así 8 Euros consecutivas y tiene una relación que incluye las eliminatorias europeas de 2014 a 2017. Según informes de Bloomberg, la cervecera esta invirtiendo €80 millones en marketing de la Euro 2016 sumados a los €40 millones más dados por asegurarse la exclusividad del torneo.
Copa de Oro: Miller Lite hizo su aparición en el torneo de 2005 hasta 2013.
Champions: Heineken hizo su presentación en la temporada 2005/2006 relevando a su marca hermana Amstel que estuvo durante 11 años. Sus contratos han sido por 3 años y el actual finaliza tras la campaña 2017/2018. Un reporte de IMR Sports Marketing calculó su aportación anual en $70 millones USD.
Europa League: Amstel tendrá participación de 2015 a 2018.
Concachampions: Miller Lite estuvo dos temporadas en 2013-2014 y 2014-2015.
El costo en el estadio
La estadios Liga Mx tienen un costo promedio por cerveza de $61.94 pesos, es decir $3.35 dólares lo que representa un 76.12% menor al de la MLB, 121.49 % al de la NFL y 123.88% con respecto a la NBA.
La cerveza más barata es dada por Jaguares de Chiapas en $30 pesos, cifraa más cercanas al precio de una tienda. La más cara se da en el Estadio Azul y en el Territorio Santos Modelo por $90 pesos ($4.86 dólares).
En el contexto del costo de la apreciada bebida en las principales ligas americanas tenemos a la MLB como la más barata con un precio promedio de $5.9 dólares. Los Rockies de Colorado la ofrecen en $3 dólares, mientras que las Medias Rojas de Boston, los Phillies de Filadelfia y Bravos de Atlanta la dan en $7.75.
En la NFL, el precio promedio es de $7.42 USD teniendo como pico a los Raiders de Oakland en $10.75 USD y la más económica en $5 USD con los Texanos de Houston, los Bengalíes de Cincinnati, los Cafes de Cleveland, los Jets de Nueva York, las Panteras de Carolina, los Halcones Marinos de Seattle y los Gigantes de Nueva York.
La NBA alcanza un precio promedio de $7.5 USD con la lujosa cifra de $10.5 promovida por los Knicks de Nueva York y los $4 USD de la tarifa accesible de los Cavaliers de Cleveland, actuales campeones del basquetbol.
¿Y usted con cuál sabor se identifica mejor? Recuerde lo que dice el reconocido slogan nada con exceso todo con medida.
Los San Francisco Giants han ganado tres de las últimas seis Series Mundiales (2010, 2012 y 2014) pero no es el único factor que los consolida como una de las potencias más grandes del béisbol norteamericano.
El equipo californiano se ha empeñado en construir una de las marcas deportivas más exitosas en la MLB apoyados en un gran esfuerzo en marketing, incluyendo la creación de experiencias únicas en su estadio y capitalizando en la personalidad de sus jugadores.
Adam Lippard, jefe de deportes globales y consultaría de deportes en GMR Marketing tuvo palabras al respecto: “El éxito de un equipo de béisbol se resume en dos cosas: vender boletos y vender patrocinios (…) los Giants están entre los mejores en ambas cuestiones gracias al equipo y a la experiencia que han creado en el estadio.”
Según Forbes, los Giants son el cuarto equipo más valioso de la MLB ($2,250,000,000 dólares) después de New York Yankees, Los Angeles Dodgers y Boston Red Sox. El equipo cuenta con acuerdos de patrocinio con marcas como AT&T, Coca-Cola, Toyota, Anheuser-Busch, Virgin America, Levi’s, PlayStation, MillerCoors, Oracle, Yahoo y Salesforce.com.
En temas de asistencia, el AT&T Park incrementó de 2,800,000 aficionados en 2009 a 3,300,000 aficionados en 2015 (17.86%). La venta por temporada de boletos ascendió, a su vez, de 19,016 en 2009 a 31,424 en 2016 (65.25%). Por si fuera poco, los de San Francisco han agotado todas las entradas para juegos como local desde septiembre de 2010, y su rating televisivo aumentó en un 34% de 2009 a 2015.
“Ganar nunca lastima. Hace nuestro trabajo más fácil. Pero construir una marca y construir una base de fans va mucho más allá de lo que pasa en el campo.” Mario Alioto, vicepresidente ejecutivo de operaciones de negocios de SF Giants.
Ejemplos importantes en la oferta de los Giants para sus fanáticos en el AT&T Park:
El Garden, restaurante y jardín orgánico colocado debajo del marcador del estadio que sirve productos cosechados ahí mismo.
El @Café, un local concentrador de redes sociales que transmite el contenido de las mismas por parte de los fanáticos del equipo hacia la pantalla gigante del inmueble, además de ofrecer una experiencia de realidad virtual donde los aficionados pueden disfrutar de un día en el campo de entrenamiento del equipo en primavera.
“Fans casuales o gente que ni siquiera es fanática quiere venir al estadio debido a la emoción y a la experiencia que ofrece.” Danny Dan, vicepresidente de marketing y publicidad de SF Giants.
Cinco jugadores de los Giants junto con Bruce Bochy, manager del equipo, aparecieron en una recreación de los créditos iniciales de la icónica serie Full House en una noche temática efectuada en el AT&T Park.
Hunter Pence, jardinero derecho del equipo, fue la imagen de una campaña para Dockers llamada “What`s in Hunte´s Pants?”
¿Será negocio Chivas TV?
![FIFA Headquarters - Por Juerg Hug [CC BY 3.0], via Wikimedia Commons](https://www.deportesinc.com/depsite/wp-content/uploads/2016/04/FIFA11.jpg)
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