Adidas y Nike dominan Europa
Una vez más el campeón de la UEFA Champions League volverá a salir de uno de los vestuarios de los gigantes manufactureros: Adidas (Real Madrid) o Nike (Atlético de Madrid)
Final de Champions: Negocio de €500,000,000
Este sábado, Milán será el escenario del evento futbolístico más importante del mundo a nivel de clubes: La final de la UEFA Champions League. Real Madrid y Atlético de Madrid se cruzan una vez más, dos años después, para buscar erigirse como reyes de Europa en un partido que dejará un derroche económico que rozará los €500,000,000.
Se trata de un encuentro cuya importancia no solamente recae en el ámbito deportivo; en cuanto a los negocios, la final de la Champions League reúne en un mismo día intereses económicos, comerciales y mediáticos. Según reportó Marketing Deportivo MD, el impacto económico llega tomando en cuenta varios factores:
De los €500,000,000 estimados, el campeón recibirá más del 8% del total, es decir, €40,000,000, mientras que el subcampeón se llevará €30,000,000 (alrededor del 6%). La ciudad de Milán en sí podría recibir un impacto económico que se valora en casi €60,000,000 (12%), mientras que en España asumirían casi €180,000,000 (alrededor del 36% del total). El resto del mundo, por su parte, tendría una repercusión de la Gran Final traducida en €190,000,000, el 38% del total.
Los ingresos que tanto Real Madrid como Atlético obtendrán provienen de distintas ramas como lo son la televisión, las primas de la UEFA, taquilla, mercadotecnia y patrocinadores. Solamente en cuestión de juego, UEFA otorgará €15,000,000 al campeón y €10,500,000 al subcampeón. El resto variará dependiendo del peso que cada una de las fuentes de ingreso tendrá dependiendo, por supuesto, del resultado final del partido.
Las ganancias son para todos, y las ciudades involucradas no son la excepción. Los €60,000,000 que generará Milán se distribuyen entre hospedaje, comidas, turismo en la ciudad y otros servicios como la seguridad.
Los ingresos en España, país de ambos finalistas, no solamente se concentran en Madrid, sino que se extienden por toda la nación. Las tres variables más importantes a considerar recaen en el consumo de alimentos, bebidas, y locales de ocio (bares). En total, estos tres factores representarán el 70% de los €180,000,000 que la final dejará en España. Otros aspectos a considerar son la publicidad en los medios (11%); viajes, desplazamientos y hoteles en España (10%), actividades variadas (3%), apuestas en línea (5%) y la venta de prensa (1%).
A nivel mundial, los €190,000,000 se repartirán entre actividades de promoción para la final (25%), derechos de transmisión (32%), publicidad (27%), apuestas en línea (10%), agencias de viaje (3%) y las entradas a la final (3%).
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Puedes estar en Madrid en la final de la Champions
La final de la UEFA Champions League se jugará en Milan, Italia, entre dos equipos españoles: Real Madrid y Atlético de Madrid. Para la mayoría de los aficionados alrededor del mundo, ir a la ciudad italiana o a la capital española a vivir la emoción del partido es prácticamente imposible, pero Nissan acercará a todos los seguidores a través de YouTube.
Real Madrid y Atlético de Madrid se enfrentaron en la final de Champions de 2014 con triunfo para los Merengues.
La firma de automóviles transmitirá en vivo desde Madrid el ambiente alrededor de la final de la Champions en video 360 grados en YouTube, y será la primera vez que una transmisión de ese estilo se realice en un evento deportivo.
La transmisión, llamada “Final 360” permitirá ver en tiempo real la emoción en las calles de Madrid mientras se desarrolla el juego y le dará otra mirada a los aficionados, pues según FutureSport, Nissan espera que el 50% de los televidentes de la final vean el juego con un segundo dispositivo a su lado, celular, tableta o computadora.
Es el año de los videos en 360 grados, aunque con esta apuesta en vivo, el panorama cambia mucho para posibles activaciones.
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A superar la última final
- La final del 2015 entre Barcelona y Juventus fue vista por más de 180 millones de personas en el mundo, se espera que esta cifra crezca para 2016.
- La UEFA transmitió un show previo al partido a través de Facebook Live que fue visto por 17 millones de aficionados.
- 28 millones de personas tuvieron 76 millones de interacciones en Facebook sobre la final, siendo México en cuarto país que más mensajes emitió detrás de Brasil, Italia e Indonesia.
- Más de 1.9 millones de menciones tuvo el hashtag #UCLfinal
- La página oficial de la UEFA recibió más de dos millones de visitas.
Champions: de Lisboa a Milán
Parece que fue ayer el día en el que Real Madrid conquistó la anhelada Orejona y el próximo sábado se volverá a encontrar en su camino al Atlético de Madrid en el Estadio San Siro de Milán a tan solo 2,139 km terrestres en la ruta más directa desde aquella final disputada hace 734 días en el Estadio Da Luz de Lisboa en la final de la UEFA Champions League. Bien dicen que la verdadera revancha solo se puede dar en las mismas circunstancias y gracias al extraordinario trabajo realizado por los pupilos del ‘Cholo’ Simeone, esta llegará como la caída de un relámpago en el horizonte futbolero. A continuación les presentamos un comparativo económico entre ambas citas.
La Champions es un torneo ejemplar en todo el sentido de la palabra y por ello se encarga de recompensar generosamente a los clubes por el espectáculo que ofrecen a los aficionados. Los estímulos se agrupan en dos vertientes: la deportiva y la de su impacto a nivel comercial relativa a la venta de los derechos de TV.
Boletos
Las entradas para acudir a la final de cada año no sufrieron modificaciones en la categoría 4, establecida en €70, y en la 3, en €160. Mientras tanto, la categoría 2 se incrementó de €280 a €320 (14.29%) y la 1 de €390 a €440 (12.82%).
En cuanto al reparto de las mismas, la UEFA concedió en 2014 un total de 16,970 a cada equipo y esta vez dio un 15.2% más con 19,550 debido a la mayor capacidad del Estadio de San Siro.
Premios
En 2014, tanto Real Madrid como Atlético se embolsaron €8.6 millones EUR por participar en la Champions, €5.5 millones EUR por sus 5 victorias y un empate en la fase de grupos, €3.5 millones EUR por los Octavos de Final, €3.9 por los Cuartos de Final y €4.9 por las semifinales. El Real Madrid juntaría €10.5 millones EUR por el campeonato y €20.514 por el market pool dando un total de €57.411 millones EUR. Por su parte el Atlético obtuvo €6.5 por el subcampeonato y €17.148 del market pool para un total de €50.048 millones EUR.
En la presente edición, el Real Madrid recolectó €8 millones EUR como producto de sus 5 victorias y un empate en la fase de grupos, mientras que el Atlético sumó €6.5 millones EUR como resultado de sus 4 triunfos, un empate y una derrota. Los clubes completan sus ganancias con los €12 millones EUR recibidos por su participación en el torneo, €5.5 millones EUR por haber llegado a Octavos de Final, €6 millones EUR por su paso en los Cuartos de Final y €7 millones EUR más por presentarse en las semifinales. En caso de adjudicarse el campeonato, el club vencedor recibirá €15 millones EUR y el subcampeón €10.5 millones EUR. Los blancos podrían obtener así una ganancia potencial de €53. 5 millones EUR y los colchoneros de €52 millones EUR, sin considerar la cantidad procedente del market pool.
Los jugadores sacan también una buena tajada por concepto de las llamadas primas, y los grandes clubes suelen valorar muy bien los triunfos deportivos para impedir cualquier clase de problemas. Hace 2 años el Real Madrid realizó un importante gasto por el estímulo económico ofrecido a todos los integrantes de la institución tras la consecución de la Décima, cada uno de los jugadores se llevó a sus ya cargados bolsillos €400 mil euros netos tan solo por este título. Hoy la cantidad ofrecida es un 33.33% mayor con 600 mil euros netos. Zinedine Zidane se llevará en caso de ganar €1.4 millones EUR brutos. Los jugadores del Atlético de Madrid se adjudicaron €800 mil euros brutos por la obtención de la liga y el subcampeonato.
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Redes sociales
Una muestra de la importancia que han adquirido las redes sociales en la comunicación de los equipos con sus aficionados se ha visto reflejado en la explosión ocurrida en número de seguidores durante este periodo. En Facebook, el Real Madrid tuvo un avance de 27.7 millones (44.82%) con su paso de 61,811,791 a 89,516,534 fans, mientras el Atlético de Madrid registró un progreso de 7.5 millones (140.07%) pasando de 5,373,584 a 12,900,378.
En el caso de los twitteros, los merengues contaban con una audiencia de 11.1 millones y ahora tienen 19.4 (74.86%). Los colchoneros tenían en ese entonces apenas 795,000 seguidores y hoy cuentan con 2.22 millones lo que representa un aumento de 181.01% .
Valor de plantilla
En aquel título de Champions, la plantilla blanca estaba valuada en €571. 4 millones EUR siendo el jugador más valioso Cristiano Ronaldo tasado en €100 millones EUR . Dos años más tarde el costo se elevó a €697.8 millones EUR (22.12%) y Cristiano vale un 10% más con €110 millones EUR. En tanto el plantel del Atlético de Madrid, estaba cotizado en €282 millones EUR y su jugador más valioso era Arda Turan con €24 millones EUR. Este 2016 el equipo vale €363.5 millones EUR (28.9%) y Antoine Griezmann es el más cotizado en €60 millones EUR. Estos datos nos muestran que la diferencia entre ambos ha pasado de ser de 109.62 % a 91.96%.
Valor de mercado
De acuerdo al ranking de equipos de futbol más valiosos del mundo de Forbes publicado en mayo de 2015, el Real Madrid alcanzó la punta con un valor de $3.260 millones de dólares y el Atlético de Madrid apenas la 16ta. posición con $436 millones de dólares . En el listado de este año, que toma en consideración datos de la temporada 2014-2015, el Real Madrid muestra una mejora del 11.96% respecto al año previo con un valor de $3,650 millones de dólares contra el repunte del 46.19% correspondiente a los $633 millones de dólares que vale ahora su archirrival colocado en la posición 15. Es decir, el Real Madrid vale 4.73 veces más que el Atleti.
Patrocinadores
Real Madrid ha mantenido la relación con Emirates, Adidas, Bwin, Mahou, Audi, Coca-Cola, BBVA, Sanitas, Nivea, Solan de Cabras, STC, Viceroy y Samsung, dejado fuera a Campofrío y Versace e incorporado a Tenkey, IPIC, Microsoft, FUD, Tecate, EA Sports, Nbad, Ooredoo y RCN Televisión.
Atlético de Madrid mantuvo a Nike, Caixa, Mahou, Huawei, Azerbaijan, VW, Roberto Verino, Coca Cola y Viceroy e ingresó a Plus 500, Bein Sports, Halcón Viajes.
Las cartas están puestas sobre la mesa para ser testigos de una gran final de la UEFA Champions League cuya audiencia media hace 2 años fue de 165 millones y que contó con un alcance global de alrededor de 380 millones de personas con presencia en más de 200 países
La Juve apuesta por la realidad virtual
El acuerdo de patrocinio de la Juve, campeón italiano, con Samsung acaba de ser renovado y promete seguir ofreciendo experiencias únicas para sus aficionados por medio de la realidad virtual. El contrato es de tres años más con el objetivo de seguir innovando en la tecnología dentro del mundo futbolístico.
Gran ejemplo de lo que ambas partes están realizando son las grabaciones con la cámara Gear 360 con la que los campeones inmortalizaron su celebración del título hace unos días en el Juventus Stadium. Además, la alianza contempla también la presencia publicitaria de la marca surcoreana en el estadio y en la ciudad deportiva del cuadro de Turín, así como distintas iniciativas digitales con el fin de ofrecer promociones a los aficionados del club.
“La extensión del acuerdo reafirma la importancia de la colaboración entre dos compañías innovadoras en sus respectivos sectores […] la tecnología enfocada hacia los jóvenes y la reciente propuesta de experiencias únicas dedicadas a los aficionados bianconeri crea las condiciones perfectas para nuestra asociación.” Giorgio Ricci, jefe global de patrocinios de la Juventus
Carlo Barlocco, presidente de Samsung Italia, también tuvo palabras al respecto: “La pasión de Samsung por el deporte ha sido uno de los factores determinantes en la filosofía de la empresa, es decir, apoyar el talento de los jóvenes través de una serie de valores como por ejemplo el trabajo en equipo para alcanzar los objetivos, la apreciación de las habilidades personales y el deseo de aceptar riesgos y desafíos”.
¿Qué hará la Premier League en cuanto a realidad virtual?
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Durante los primeros nueve meses de la temporada, los ingresos de la “Vecchia Signora” llegaron a los €304,520,000, disparándose en un 28.4%. Los números rojos del equipo son cosa del pasado, pues consolidaron un beneficio neto de €36,060,000 frente a la pérdida de €5,790,000 que registró en los primeros tres trimestres de la temporada 2014-2015.
Samsung y los campeones italianos han generado con su alianza €9,690,000 entre julio y marzo con la venta de productos y licencias oficiales, una cantidad bastante considerable si se toma en cuenta que un año atrás no se contabilizó ningún tipo de ingreso bajo este concepto.
- El Barcelona es otro de los equipos que apostarán por la realidad virtual. Se unió hace unas semanas con Facebook para crear contenidos audiovisuales de 360 grados, buscando crear mercado en un negocio de la que se encuentra al alza. De esta manera, también dispondrán de un nuevo soporte publicitario.
- La Juve recientemente firmó acuerdos comerciales con marcas como Philips, Lastminute.com y Rowenta, que en total le han generado ingresos publicitarios de hasta €51,300,000 (un incremento del 31.4%)
Mourinho al Man. United, ¿cómo aporta un DT al crecimiento del club?
José Mourinho es nuevo entrenador del Manchester United según lo confirmó la marca de coches Jaguar, patrocinador oficial del técnico, antes que el mismo club.
El técnico portugués llega en sustitución de Louis van Gaal que fue muy criticado en su temporada como DT del Manchester United. Pero la realidad es que van Gaal solamente fue el último en pagar los “platos rotos” que se han acumulado desde la salida de Sir Alex Ferguson de los Red Devils.
Sin embargo, el descenso del equipo únicamente ha sido en la parte deportiva, pues la parte económica no se ha visto afectada. En 2011, la publicación Forbes tenía valuado al Manchester United en $1,864 millones de dólares, para 2016, su valor ha aumentado a $3,317 millones de dólares según la misma publicación, que significa un crecimiento del 77.9%.
Pero la llegada de Mourinho puede significar un gran incremento para el valor del Manchester United como significó su paso en dos ocasiones por el Chelsea.
Hay que recordar que el Chelsea no era un “gigante” en materia económica como lo es hoy en día. Roman Abramovich compró el club en 2003 por aproximadamente £140 millones de libras ($224 millones USD según el tipo de cambio de 2003) y la llegada de Mourinho al banquillo en 2004 ayudó al club a crecer de manera deportiva y económica hasta su salida en 2007. Sumó seis títulos con el equipo de Londres y a su salida, Forbes valuó al club en $537 millones de dólares, un crecimiento de 139%.
En la segunda etapa de “Mou” con el Chelsea (2013-16), el técnico solamente conquistó dos títulos, pero también ayudó al club a crecer de $901 millones USD a $1,661 millones USD para un crecimiento del 84%.
Ambos crecimientos, son mayores a los que el Manchester United ha tenido desde la salida de Ferguson. ¿Podrá mantener este paso de impulso económico con su llegada a Old Trafford?
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La imagen de Mourinho retrasa su llegada a Manchester
Manchester United espera contar con José Mourinho para la próxima temporada, pero esto podría complicarse por los derechos de imagen del entrenador portugués.
Según reportes de la BBC de inglaterra, el Chelsea, último equipo de Mourinho como DT, aú posee el nombre del técnico como marca y podría pedir más de £100,000 libras para liberarlo.
Chelsea registró el nombre “Jose Mourinho” y su firma como una marca europea en 2005, que le permite al club de Londres vender mercancías como ropa, joyería o relojes. Por lo tanto, el Manchester United no podría usar el nombre del técnico en producto alguno que esté a la venta a menos que el club compre una licencia al Chelsea para poder hacerlo o el mismo Mourinho compre de regreso los derechos de su imagen.
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Carol Couse, abogada del deporte para la firma Mills & Reeve le dijo a la BBC que es “sumamente inusual” que un individuo no sea dueño de la marca de su propio nombre pero que otros equipos de Mourinho (Real Madrid – Inter) han utilizado su nombre para mercancía por lo que habrían adquirido una licencia por parte del Chelsea.
“Si Chelsea no diera una licencia, cada vez que el Manchester United use el nombre de José Mourinho dentro de un producto comercial, Chelsea podría demandar al Manchester United” Carol Couse, abogada del deporte para la firma Mills & Reeve a la BBC.
Los rumores de la llegada de Mourinho a Old Trafford han crecido desde mucho antes de que terminara la última temporada en la que Louis van Gaal tuvo una actuación cuestionada como entrenador y según Sky Sports de Gran Bretaña, el equipo podría hacer oficial la llegada “Mou” este viernes.
- Otro tema que podría chocar en las negociaciones es que Mourinho tiene un contrato firmado para ser representante de la marca de coches Jaguar, mientras que el primer patrocinador de Manchester United es Chevrolet.
Sigue la invasión china en Europa
La invasión china sigue creciendo en Europa. Esta semana fueron dos los equipos adquiridos por magnates del país asiático.
La primera “víctima” fue el Aston Villa de Inglaterra. El equipo que esta temporada terminó como último lugar de la Premier League y descendió a la Championship fue comprado por el empresario Tony Xia.
El mismo club confirmó la compra el pasado 18 de mayo, pero el empresario aún debe pasar las pruebas que efectúan las autoridades británicas en todos los cambios de dueños.
El caso del señor Xia es un poco “turbulento” por decirlo de manera políticamente correcta. La compañía del empresario, Recon Group, había declarado en un comunicado de prensa que controlaba cinco empresas en el país asiático, pero un par de días después la misma empresa aceptó que solamente tenía una en declaraciones retomadas por el Financial Times. A estas declaraciones, se suman acusaciones por parte de The Telegraph en las que aseguran que parte del currículum del empresario está siendo exagerado por la compañía y el mismo Aston Villa.
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El segundo caso surgió una semana después, con la compra del Granada del futbol español por parte de la empresa china Link International Sports.
La venta del Granada, club que era propiedad del italiano Gino Pozzo, que también es dueño del Udinese de la Serie A y del Watford de la Premier League, fue manejada por la agencia Media Base Sport y sería de aproximadamente €37 millones de euros ($41.8 millones USD) según un reporte de EFE
“Gino Pozzo y Jiang Lizhang han alcanzado un acuerdo para que la sociedad china Link International Sports Limited adquiera el Granada FC” – comunicado de Media Base Sport por medio de EFE.
Media Base Sport es una agencia de representación y management deportivo donde Pere Guardiola, hermano de Pep y agente de Luis Suárez, trabaja como representante. Según reportes de la prensa española, Pere Guardiola se desempeñaría como presidente del Granada FC cuando se oficialice la compra.
- La manufacturera china Rastar Group compró el 54% del Espanyol de Barcelona en enero por €50 millones de euros.
- El conglomerado chino Dalian Wanda es dueño del 20% del Atlético de Madrid .
Arsenal, líder en ganancias por derechos televisivos
La Premier League de Inglaterra acaba de hacer públicas las cantidades que cada equipo del torneo ganará como parte de los derechos televisivos. El Arsenal se erigió como el mayor beneficiado en este caso, pues se hará de más de €132 millones de euros (£100,952,257 de libras).
Por su parte, el Aston Villa, quien recién descendió a la Championship inglesa como colista del torneo, será el que menos ingresos reciba con unos €87.4 millones de euros (£66,662,215 de libras)
¿Cómo funciona la mecánica de ingresos? Cada posición final de un equipo en la tabla general equivale a un total de €1,574,736 de euros, por lo tanto, los precios ascienden desde el Aston Villa (20º general con la cantidad mínima) hasta el Leicester (1º con más de €32,5000,000 de euros).
| ETAPA |  2013-14 | 2015-16 | Crecimiento |  2013-14 | 2015-16 | Crecimiento |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Participación | 8.6 | 12 | 39.5% | 8.6 | 12 | 39.5% |
| 1ra. Fase | 5 | 7.5 | ||||
| 8vos. de final | ||||||
| 4tos. de final | ||||||
| Semifinal | ||||||
| Campeón | ||||||
| Subcampeón | ||||||
| Total |
*CIFRAS EN MILLONES DE LIBRAS (£)
Sin embargo, las cifras no se mantienen de esa manera. Equipos como el Stoke City (9º en la tabla) tendrá beneficios de unos €104.4 millones de euros, lo cual representa una menor cantidad de la que percibirá el Chelsea (10º en la tabla), con €114,500,000 de euros a cobrar.
Lo anterior se debe al número de partidos que se emiten por televisión. En la Premier League existen encuentros que no tienen cobertura televisiva, al contrario de ligas como la española; el mínimo que se recibe en este caso es de €11,400,000 de euros, con un extra de 980,889 euros por cada partido a partir de los 10 emitidos. En pocas palabras: entre más partidos, mayores beneficios.
Por eso es que el Stoke reciba menos dinero que los que quedaron por debajo de ellos. Fue emitido en 10 ocasiones, mientras que el Chelsea lo fue 22 veces, y el Everton (11º clasificado, €109,000,000 de euros), terminando con 18 emisiones.
Los equipos menos vistos de toda la campaña fueron el Watford y el Bournemouth, al solo ser emitidos 8 veces. El Arsenal, líder en el rubro, fue transmitido en 27 ocasiones, seguido del Manchester United (26) y Manchester City (25).
- Los “Gunners” son el primer equipo en superar las £100,000,000 de libras por este concepto.
- El Leicester, flamante campeón inglés, recibió €10,000,000 de euros menos que el Arsenal en derechos televisivos.
