Uno de los mejores escaparates que tienen las empresas para promocionar sus productos es el mundo del futbol y más en una nación como la nuestra donde existe un fervor incondicional por la selección mexicana que nos lleva  incluso  a realizar sacrificios y a adquirir deudas con la firme intención de vivir la fiesta en un Mundial o torneo internacional.

El fenómeno se replica con el poder de captación que ejercen sobre sus almas el grupo conocido como los cuatro “grandes” conformado por Guadalajara, América, Cruz Azul y Pumas, que a través de sus éxitos, jugadores, estilo de juego, personalidades e historias llenas de hazañas se fueron ganando un importante lugar en el mapa futbolero de nuestro país e incluso en Estados Unidos con nuestros paisanos. Las empresas realizan una generosa inversión en ello para formar parte de los equipos de alguna manera, ya sea en el uniforme o fuera de él, porque saben que la penetración en el público será importante.

Las Chivas tienen hoy en día la marca más sólida del futbol mexicano de acuerdo al ranking dado a conocer este año por Forbes con un valor de $328.1 millones USD, le sigue el América en la segunda posición con $219.2 millones USD, Pumas  en quinto con $160 millones USD y Cruz Azul en noveno con apenas $75.8 millones USD. Mientras que una encuesta realizada por Consulta Mitofsky en el último año, señala al América como la mejor afición con el 24.5% de las preferencias, Chivas en segundo con el 17.2%, seguido por Pumas con 12% y Cruz Azul con el 8.5%.

Este año, la Liga Mx perderá a dos de sus más grandes aliados en los últimos años. Por un lado, tenemos  a Banamex que deja sus $200 millones de pesos distribuidos en Pumas, América, Santos, Tigres y Toluca para enfocarse en su relación con la selección mexicana, mientras que Bimbo retirará su inversión de $300 millones de pesos colocados entre América, Monterrey y Guadalajara.  La presente investigación elaborada por Deportes Inc nos muestra la presencia de patrocinadores en los equipos durante los últimos 5 años.

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Antecedentes:

En la temporada 1995-1996 los Pumas de la UNAM autorizaron la presencia de la marca del uniforme Nike, Cruz Azul permitió únicamente patrocinador en la parte frontal con la marca de la compañía dueña Cementos Cruz Azul, América hizo lo mismo con Coca Cola como patrocinador principal y Guadalajara tenía a Mexlub al frente, Superior en la espalda y Del Monte en la manga.

En el ranking denominado los 10 equipos más valiosos de América realizado en 2013 por Forbes, se estimó que América y Chivas recibieron ese año $10 millones USD en materia de patrocinios.

A su llegada a Chivas, Jorge Vergara hizo una limpieza del uniforme en 2003 rompiendo acuerdos existentes con Sky – $2 millones USD por 3 años en el short, Lala – renovado en junio de 2000 por 3 años y $250 mil USD anuales por aparecer en la manga, Coca Cola – $16 millones USD por 4 años (agosto 1999-marzo 2003) en la espalda inferior, Nordin – $160,000 USD por 2 años en las calcetas hasta el Apertura 2002 y Cementos Tolteca – $10.45 millones USD por 4 años.

Otra víctima parcial sería Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma con su acuerdo firmado el 28 de mayo de 1998 valuado en $4 millones de USD por 4 años y modificado el 2 de junio de junio de 1999 con fecha de vencimiento del 21 de mayo de 2003 y cotizado en  $6 millones de USD tras su reestructuración, con una posición en la espalda superior. Esto en conjunto con la concesión de la venta del producto en el estadio, el uso de la marca Chivas y la playera de 2003 a 2009 con un contrato que alcanzó $19,250,000 USD.

El gusto de la camisa “limpia” duraría del Clausura 2003 hasta el Apertura 2005.

Guadalajara

El club realiza contratos multianuales con cada uno de sus patrocinadores con una cláusula que permite a la institución evaluar las condiciones al término de cada año. Divide a sus patrocinadores en dos categorías:

Alianzas Comerciales:  Son los que aparecen en la playera del equipo.

Antes de la llegada de Scotiabank, recibía una cantidad por encima de $10 millones USD anuales de parte de  Bimbo, Tecate y Pepsi.

• Bimbo: Fue el primero en desafiar las promesas de limpieza por parte de Jorge Vergara llegando a un acuerdo inicial de cara al torneo Clausura 2006 por 3 años y $9.6 millones USD, colocó así su nombre al frente en el costado izquierdo. El siguiente torneo apareció como patrocinador principal al frente donde permanecería hasta el torneo actual. En 2012 alcanzó una nueva renovación hasta 2014 cercana a los $12 millones USD.  Este torneo abandonará al equipo.
• Toyota: Cubrió la espalda desde el Clausura 2006 con un contrato inicial por 3 años. Sostuvo una renovación por 4 años (2009-2012).
• Pepsi: El 13 de julio de 2010 se anunció una alianza por 10 años con la cual la marca empezó a aparecer en la manga izquierda desde el Apertura 2010.
• Tecate: Sustituyó la posición de Toyota en el Clausura 2013.
• Scotiabank: Se incorporó en el Clausura 2013 en la manga derecha por una cantidad de $3 millones USD anuales durante 3 años.
• Adidas: Heredó el contrato de Reebok por 10 años y $80 millones USD establecido en 2004.  El acuerdo se hizo oficial con presentación de una playera de cara al Apertura 2011 contando con una renovación hasta el 2017.

Alianzas estratégicas:  El resto de patrocinadores que generalmente brindan un servicio al equipo.

• Omnilife: Patrocinador desde la llegada de su dueño Jorge Vergara al equipo.
• Sport City: Gimnasio desde el Clausura 2007 y permanece en el equipo.
• Home Depot: Inició en el Apertura 2007  y permanece en el equipo.
• Mercedes-Benz: En el Apertura 2014 le dio un autobús Paradiso 1200 para transportación del equipo.

Concluidos:

Samsung, Dominos Pizza, Cemex, UPS, Aldo Conti, ADO: No disponible, Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, Cementos Tolteca, Comex y ETN

América

• Bimbo: Abandonó el patrocinio del equipo en julio de 2015  tras una estancia de 20 años que incluyo la inclusión de la marca en la parte frontal a partir del torneo Apertura 2005.
• Huawei: El acuerdo por 3 años  fue firmado en febrero de 2015 y sustituyó a Bimbo en la parte frontal desde el Apertura 2015. Es el más importante que ha recibido un club en la Liga Mx tasado en $25 millones de dólares o bien $8.3 millones USD anuales.
• Total: Inició su contrato a principios de 2013 y desde el Apertura 2013 apareció ubicado en la manga izquierda.
• Coca Cola- Powerade: Era el único patrocinador del equipo en la temporada 1995-1996 y se ha mantenido al frente con un lapso cediendo espacio a su marca Powerade.
• Corona: Ubicado en la espalda.
• Interjet: Empezó su participación en septiembre de 2012 y en el Apertura 2014 se anunció su incorporación a la manga derecha de la playera en el marco de una renovación por 2 años más.
• Nike: Inició su relación de cara al torneo Invierno 2000 con un contrato inicial por 5 años.
• Banamex: Se estableció en las calcetas hasta el Clausura 2016.

Otros socios:

• Calvin Klein: Proveedor de ropa casual y trajes desde el Apertura 2014 con un contrato multianual.
• Mercedes-Benz: Le otorgó el primer autobús el 5 de octubre de 2013 y uno más modelo Paradiso 1350 el 28 de julio de 2014 para los traslados del equipo.
• Quesos Chilchota: Se encuentra desde 2014.

Concluido:

Amway

Cruz Azul

• Pascual: La relación por 5 años se inició en julio de 2014 y estará vigente hasta el 2019. En el Apertura 2015 comienza a aparecer su marca Boing a la altura del pecho. En las activaciones que realizan en partidos importantes gastan entre $40,000 y $50,000 pesos.
• Scotiabank:  El contrato mutianual firmado por 5 años entró en vigor durante el Clausura 2013 colocándose en la manga derecha.
• Telcel: Situado en la parte superior de la espalda.
• Tecate: Situado en la parte inferior de la espalda desde el Clausura 2012.
• Under Armour: Firmó por 5 años a partir del torneo Apertura 2014.
• Aeroméxico: Luce en las calcetas desde el Clausura 2015.
• Volaris: Permaneció en la manga derecha del Clausura 2012 al Apertura 2012.
• Coca Cola: No disponible

Otros:

Gatorade

Pumas

• ICA: Presente desde el Apertura 2013 en la manga izquierda y se mantiene con el equipo.
• Banamex: Luce en la parte frontal hasta el Clausura 2016.
• Herbalife: Tomó el lugar de Martí en la espalda en el Apertura 2010 con un contrato inicial por 3 años y hoy mantiene su lugar.
• Telcel: Tiene participación en el equipo desde el Apertura 2010 en la manga derecha y en la espalda desde el Apertura 2012.
• Holcim: Se inició en el Clausura 2012 en el costado izquierdo del short y luego en el Apertura 2012 pasó a ser ubicado en la manga izquierda . Se anunció un acuerdo por 6 torneos.
• Blockbuster: Se inició en la parte lateral del short en el Clausura 2011 y un torneo más tarde llegaría a la manga izquierda donde permanecería hasta el Clausura 2013. Su contrato inicial fue por 3 torneos.
• Coca Cola: Se mantiene en la manga derecha.
• Aeroméxico: En las calcetas se ha mantenido desde el Apertura 2008.
• Roshfrans: Se incorporó de cara al Apertura 2012 en la manga derecha y permaneció  ahí hasta el Clausura 2014.
• Cablevisión: Se mantuvo desde el Apertura 2007 hasta el Clausura 2012 en la espalda.
• Nike: Después de 12 años de ausencia regresó para el torneo Apertura 2014 con un contrato a largo plazo.

Otros vigentes:

Papa Johns, Quesos Chilchota, Infinitum y Gatorade

Concluido:

PrimeraPlus

Así el panorama en este hermético mundo de los patrocinadores del futbol mexicano donde pocos datos son dados a conocer que favorezcan tener un mejor panorama del negocio, donde ambas partes mantienen la información como secretos de estado y en especial en la situación de los cuatro “grandes”. Sin embargo, poco a poco las voces se han abierto, pues solo así el negocio tendrá un mejor futuro y las páginas se podrán escribir con las diminutas letras doradas.