lunes, mayo 27, 2024
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Estrellas de las marcas

No solo los grandes equipos requieren de buenos visores capaces de detectar a los futuros talentos y de audaces negociadores capaces de entablar acuerdos con las estrellas del panorama futbolístico y sus representantes, también las grandes marcas que luchan en este ámbito necesitan personas capaces de lograr esto. Asimismo, las marcas deben hacer los estudios pertinentes para evaluar el impacto de una figura en particular y ver de qué manera se adoptan a su filosofía y a la imagen que quieren proyectar. En esta ocasión en Deportes Inc. pusimos a prueba la lealtad de las principales figuras de esta Euro 2016.

En los últimos 16 años, la mayoría de las máximas estrellas se han mantenido fieles a las marcas. Pero aquellas que pertenecen a selecciones no tan representativas en el mapa futbolístico pueden saltar, como es el caso de Lorik Cana con Albania, luciendo en 2010 botas Umbro, en 2011 Adidas, hasta su aterrizaje en 2014 con Nike. Por su parte, Gylfi Sigurdsson de Islandia pasó de usar Adidas en 2011 a Nike en 2013, mientras que Balazs Dzsudzak de Hungría paso de Adidas en 2010 a Nike en 2013 y Steven Davis de Irlanda del Norte estuvo usando Puma en 2010 antes de llegar a Nike.

A continuación les presentamos los casos más significativos en estas relaciones de muy larga duración:

  • Paul Pogba: El joven mediocampista de la Juventus y la selección francesa acaba de firmar este año su primer contrato publicitario con Adidas por 10 años y 40 millones de euros. Parte del enganche fue la posibilidad de crear su propio diseño de las zapatillas: Ace 16 Pure Control en dorado y negro.
  • Gareth Bale: Ha estado asociado a Adidas desde los 16 años y durante 2013-2014 tenía un pago de 2.5 millones EUR. Su siguiente renovación fue por 24.2 millones EUR durante 6 años.
  • Wayne Rooney: Inició su trayectoria en 2004 con Nike y gana alrededor de 1 millón de libras  anuales.
  • Petr Cech: Firmó un contrato en 2008 por 5 años con Adidas y 17.5 millones de libras.
  • Andrés Iniesta: Nike le echó el ojo desde los 13 años y firmó una renovación en 2007.
  • Zlatan Ibrahimovic: Su relación con Nike data desde 2006. Vivió un momento muy tenso por las preferencias de la marca por Portugal sobre Suecia en el repechaje del Mundial 2014. Su último contrato venció después del Mundial de Brasil 2014 ganando 2 millones EUR y su renovación, a mediados de 2015, está valuada en 2.5 millones EUR anuales hasta 2019.
  • Gianluigi Buffon: Esta con Puma desde 2002 y en 2011 firmó un contrato de por vida.
  • Cristiano Ronaldo: Nike lo ha acompañado toda su carrera. En 2010 firmó una renovación por 6 millones EUR anuales hasta 2014 superando los 4.5 millones anteriores. Al término del mismo, llegó a un arreglo por 5 años más hasta 2019 y 13 millones de dólares anuales.
  • Eden Hazard: Con Nike desde los 16 años y una última renovación efectuada en 2014.

La distribución

Dentro de las estrellas por nación, Nike cuenta para esta Euro 2016 con 18 jugadores (75%), de los cuales 9 usan la línea Mercurial  (37.5%), 6 con Magista (25%) y 3 con Hypervenom (12.5%). Adidas cuenta con el 20.83% de estas figuras distribuidas en la línea X con 3 (12.5%) y 2 con Ace (8.33). Puma apenas tiene al legendario Gianluigi Buffon con las botas EvoPower 1.3 (4.17%).

Estos datos nos demuestran que pese a la encarnizada lucha que se vive entre Nike y Adidas, las marcas se han puesto las pilas para aguantar la presión y de mantener contentos a sus imanes publicitarios.

Las estrellas en la Eurocopa 2016

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