jueves, julio 18, 2024
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Llegan (de nuevo) los naming rights en España

Los naming rights en los estadios se han vuelto una parte muy importante en cuanto a ingresos de cientos de clubes deportivos de todo el mundo y es turno de la capital española.

La nueva casa del Atlético de Madrid será conocida como el Wanda Metropolitano, como el mismo club confirmó el viernes 9 de diciembre.

Las cifras oficiales no se dieron a conocer, pero varios reportes de la prensa española e ingles señalan que se trata de €10 millones al año. Hay que recordar que el grupo Wanda adquirió el 20% de las acciones del Atlético de Madrid en enero de 2015 por cerca de €45 millones.

El nuevo estadio del “Atléti” tendrá capacidad para 67,000 aficionados y se estrenará en la temporada 2017-18; esto pondrá fin a una vida de 51 años en el Vicente Calderón que fue su casa de 1966 a 2017.

Naming rights en España

Los nombres comerciales en los estadios o arenas han ido en aumento en los últimos años. En las cuatro ligas grandes de Estados Unidos (NFL, NBA, MLB y NHL), el 69.7% de los estadios tienen el nombre de una marca patrocinadora. Pero el caso es muy diferente en España.

Ninguno de los equipos de la La Liga española ha cedido los derechos comerciales del nombre de su estadio. Por lo que el Atlético de Madrid se convertirá en el único la próxima temporada.

El Espanyol de Barcelona ya tuvo una breve experiencia en este ámbito. La empresa china Power8 firmó un acuerdo por 7 temporadas en 2014 para ser patrocinador del club catalán; este acuerdo incluía el logo al frente de la playera y el nombre en el Power8 Stadium, la cifra no se hizo oficial, pero varias fuentes aseguraban que se trataba de €35 millones de euros.

Sin embargo, el acuerdo fue disuelto a finales de 2015 cuando se descubrió que la compañía asiática estafó a millones de inversionistas y dejó de realizar los pagos al club español.

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El Mallorca fue el primero en llegar a un convenio. El club ha tenido un acuerdo con la compañía hotelera Iberostar desde 2010 para nombrar al Iberostar Stadi y antes tuvo una alianza de cuatro años con la empresa de telecomunicaciones ONO, pero el equipo descendió a la segunda división en 2013.

  • Real Madrid y Barcelona han comenzado negociaciones para ingresar dinero de esta manera, ya sea en su estadio actual o en las remodelaciones que planean cada uno, pero nada ha sido oficial hasta ahora.
Pedro Arnau
Jefe de información de Deportes Inc. Experiencia en medios de comunicación deportivos en televisión, radio, internet, revistas y libros
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