Adidas y Nike son las principales marcas en materia de ropa y accesorios deportivos a nivel mundial. En 1970, Adidas se dio cuenta del potencial valor de exposición de una Copa del Mundo, por ello decidió dar inicio a una alianza con la Federación Internacional de Futbol Asociación (FIFA) y así nació el primer balón mundialista de la marca denominado Telstar para México 1970.
Adidas funge como el patrocinador y proveedor oficial de todos los eventos de la FIFA y el acuerdo incluye también los derechos licenciatarios y de marketing correspondientes a la Copa del Mundo. El 19 de enero de 2005 se dio a conocer una extensión por 8 años y $350 millones USD (£186 millones GBP), con una cobertura que inició en 2007 de cara a las Copas de Mundo de Sudáfrica 2010 y Brasil 2014, mientras que su última extensión se anunció el 21 de noviembre de 2013 y tendrá validez hasta 2030.
La compañía tiene oficinas centrales en la ciudad de Herzogenaurach, Alemania. El año pasado llegó a 56,888 empleados con una distribución igualitaria entre hombres y mujeres.
En mayo de 2017 Forbes colocó a Adidas en la posición 75 de las marcas más valiosas en su ranking anual con un valor de marca de $7,400 millones USD, cinco meses después el valor de marca aumentó a $7,900, millones USD colocándose como la tercera empresa más importante relacionada con el deporte solo por debajo de los $29,600 millones USD de Nike y los $15,800 millones USD de ESPN.
- El 16 de marzo de 2018 el portal de Bloomberg situó el valor de mercado de Adidas en $40,588 millones USD.
Las ventas totales
El año pasado Adidas obtuvo ventas por €21,218 millones, una utilidad bruta de €10,703 millones, una utilidad de operación de €2,070 millones EUR y un ingreso neto de €1,097 millones, que equivale a un crecimiento del 14.8% respecto a 2016.
Si consideramos el factor mundialista, Adidas aumentó sus ventas en un 52% durante 2006, un 15.5% en el 2010 y un 2.3 % en el 2014 con respecto al año anterior. Las ventas anuales alcanzaron €10,084 millones en 2006, €11,990 millones EUR en 2010 y €14,534 millones EUR en 2014.
El impacto Mundialista
| Categoría | 2005 | 2006 | 2009 | 2010 | 2013 | 2014 |
| Ventas netas | 6,636 | 10,084 | 10,381 | 11,990 | 14,203 | 14,534 |
| Crecimiento ventas | // | 52% | // | 15.5% | // | 2.3% |
| Utilidad bruta | 3,197 | 4,495 | 4,712 | 5,730 | 7,001 | 6,924 |
| Utilidad de operación | 707 | 881 | 508 | 894 | 1,233 | 961 |
| Ingreso neto | 434 | 496 | 245 | 567 | 839 | 568 |
- El crecimiento se basa en los resultados de las ventas anuales en millones de euros. Los reportes de la compañía presentan dos tipos de tasas de crecimiento de acuerdo a las cantidades en euros y a una moneda neutral.
Por su parte, el factor Eurocopa nos arrojó un aumento del 4.9% en 2008, uno del 11.7% en 2012 y uno del 9.3% en 2016.
Las expectativas de la compañía para este año mundialista pronostican un incremento del alrededor del 10% en las ventas anuales.
¿Quiénes son los dueños de los estadios de la Liga MX?
Averígualo AQUÍ
Las ventas futboleras
La Eurocopa de Portugal 2004 generó €900 millones en ventas futboleras, Alemania 2006 produjo €1,200 millones, mientras que en Austria-Suiza 2008 se batió una nueva marca con €1,300 millones.
En el año mundialista de Sudáfrica 2010, Adidas se trazó una meta de €1,500 millones en la línea de futbol, la Eurocopa Polonia-Ucrania 2012 aumentó las expectativas a €1,600 millones, Brasil 2014 la elevó de manera drástica hasta los €2,000 millones por este concepto y Francia 2016 la llevó a €2,500 millones. La tendencia nos indica que Rusia 2018 podría generar ventas por más de €2,500 millones.
Adidas se ha encargado de donar más de 150,000 pelotas en el mundo mediante el programa FIFA Goal desde 2008. Además, participa en la organización de conferencias y seminarios con FIFA Football For Hope.
El fenómeno mundial se hizo latente con la venta de 1.5 millones de playeras en 2002, 3 millones de playeras en 2006, más de 6.5 millones de playeras en 2010 y más de 8 millones de playeras Adidas vendidas en Brasil 2014. Las playeras más vendidas en 2010 correspondieron a Alemania, México, Sudáfrica y Argentina. En 2014 destacó Alemania con 3 millones de playeras; mientras que México, Argentina y Colombia tuvieron más de 1 millón de unidades vendidas.
En términos de balones, Corea-Japón 2002 representó 6 millones de piezas vendidas, en Alemania 2006 subió a 15 millones, Sudáfrica 2010 bajó a 13 millones y Brasil 2014 llegó a 14 millones de balones vendidos.
Con base en estas cifras, el futbol contribuyó con alrededor del 11.9% de las ventas totales de la compañía en 2006, el 12.04% en 2008, el 12.51% en 2010, el 10.75% en 2012, el 13.76% en 2014 y el 13.53% de sus ventas en 2016.
Futuro
Adidas busca expandir su negocio futbolero en tasas de 10% a 12% anual durante el período 2015 y 2020. Su estrategia se enfoca primordialmente en el impulso a los zapatos con la incorporación de líneas de productos como ‘X’ y’ACE’. En tanto, la estimación indica que la ganancia neta por operación continua se ubicará en un 22% a 24% en promedio por año, mientras que la ganancia operativa ascenderá a 11.5% para el 2020.
Los resultados nos señalan que la contribución de la línea de futbol en ventas es muy pequeña con relación a otros productos, aunque esta se eleva de manera considerable durante la época de Eurocopas y Copas del Mundo.
