Primer equipo de futbol en Facebook Messenger

Andrés Arnau
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El Manchester City se convertirá en el primer equipo de futbol en el mundo en utilizar Facebook Messenger para comunicarse con sus aficionados, y con ello, reafirma su intención de liderar a la entidades futbolísticas en su proceso de modernización y utilización de nuevas tendencias.

Así como podemos usar la aplicación de Facebook para chatear con amigos o familiares, ahora también la podremos aprovechar para recibir información de los “Citizens” a través de bots. Los mensajes incluyen características como noticias de último momento, imágenes exclusivas, videos detrás de escenas, protectores de pantallas para smartphones y las acciones más importantes de los partidos del equipo.

“Las aplicaciones de mensajería están en el camino de convertirse en una de las formas más importantes para entregar contenido directamente hacia las manos de los fanáticos, como ya se vio en China con WeChat, y quisimos que los fans del City fueran los primeros en beneficiarse de esta experiencia con Facebook Messenger.” Diego Gigliani, vicepresidente de Medios e Innovación de City Football Marketing.

Todo lo que uno necesita hacer para comenzar a recibir los mensajes del City, es acceder a la página oficial del Club en Facebbok y dar click en “Get Started”. El bot, sin embargo, no está programado para contestar preguntas, únicamente para enviar información.

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El equipo que será dirigido por Pep Guardiola en la próxima temporada ya había dado un paso adelante del resto al convertirse en el primer equipo de la Premier League en contar con una página en el sitio web GIPHY (página para compartir GIFs), y el primer equipo de futbol en transmitir un partido a través de un dispositivo de realidad virtual.

  • El City lanzó recientemente su nueva página web, la cual fue diseñada y desarrollada en conjunto con los aficionados del equipo a través de focus groups, diseños prototipo, encuestas y pruebas de usuario.

La evolución en los precios del Mundial

Pedro Arnau
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FIFA anunció los precios de las entradas para el Mundial de Rusia 2018. El boleto más económico para todos los que no viven en Rusia está en $105 USD, mientras que el más caro cuesta $1,100 USD.

Los boletos están separados por categorías, de 1-4, tres de ellas para el público en general y una, mucho más económica, para los residentes de Rusia.

Los partidos más baratos serán los de la fase de grupos, que tendrán un costo entre $105 USD y $210 USD, mientras que asistir a la final costará entre $455 USD y $1,100 USD.

Cortesía - FIFA
Cortesía – FIFA

¿Cómo ha sido el crecimiento?

El precio más económico para un aficionado internacional está en $105 USD, $15 dólares más en relación a Brasil 2014 y $25 dólares más en comparación a Sudáfrica 2010. El aumento de precios nos da un crecimiento de 12.5% de 2010 a 2014 y de 16.7% de 2014 a Rusia 2018.

En la final, la situación es similar en los boletos de categoría 1, pero no en los más económicos. En las entradas de categoría 3, el precio para la final de Sudáfrica 2010 era de $400 USD, éste subió a $440 USD en Brasil 2014 (10%) y ahora se encuentra en $455 USD (3.4%). Pero la historia es distinta en los boletos de categoría 1, que costaban $900 USD en 2010, aumentaron a $990 USD en 2014 (10%) y están en $1,100 USD para Rusia 2018 (11.1%).

FIFA Headquarters - Por Juerg Hug [CC BY 3.0], via Wikimedia Commons

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MXN – USD

Si tomamos el tipo de cambio al día que comenzó cada uno de los últimos dos Mundiales, $12.67 MXN = 1 USD el 11 de junio de 2010 y $12.98 MXN = 1 USD el 12 de junio de 2014. Observamos que a un mexicano le habría costado $11,403 MXN el boleto más caro de la final de Sudáfrica 2010 cuando España derrotó a Holanda; mientras que ir al partido decisivo de Brasil 2014 cuando Alemania se coronó por encima de Argentina en la zona más cara habría tenido un precio de $12,850 MXN.

A poco más de dos años de la final de Rusia 2018 el tipo de cambio oficial está en $18.38 MXN = 1 USD (cierre de 4 de julio), por lo que el boleto de categoría 1 en la final del Mundial le costaría $20,218 MXN a un mexicano.

Evolución de los precios del Mundial

*Tipo de cambio oficial del Banco de México.

La Liga jugará sin patrocinio

Pedro Arnau
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Los tiempos de La Liga BBVA en España han terminado. La máxima categoría del futbol español iniciará la próxima temporada únicamente como “La Liga” en un intento de comercializar su nombre en limpio como lo hace la Premier League de Inglaterra.

El banco BBVA había estado ligado al futbol español desde 2006 cuando entró como patrocinador de la segunda división, fue en la temporada 2008-09 cuando expandieron su acuerdo para cubrir la primera división, mismo que finalizó el pasado 30 de junio.

Adolfo Bara, director de ventas y mercadotecnia de La Liga había declaró a Sports Pro en mayo que se encontraban en búsqueda de un nuevo patrocinador, pero que no era obligatorio, ya que el nuevo contrato de televisión cubre la parte económica.

“Si encontramos al socio ideal, un socio global en una categoría relevante que esté dispuesto a comprometerse con La Liga y luchar y trabajar en varios países, sí lo haremos. […] Si no encontramos el socio ideal, no nos iremos con una marca de segunda o tercera categoría. Simplemente empujaremos más la marca de La Liga.” Adolfo Bara, director de ventas y mercadotecnia de La Liga.

De acuerdo a reportes de Soccerex, el acuerdo de BBVA con la competición era de €23.5 millones al año y buscaban un socio que aportara €25 millones al año y tuviera presencia en al menos 80 países.

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“Si tenemos una marca global que pague un euro por el patrocinio y gaste €100 millones en activaciones de manera global, ese es el socio ideal. Me estoy yendo a los extremos pero necesita ser alguien que comparta nuestro valores y ayude a que La Liga sea más global.” Adolfo Bara en declaraciones a Sports Pro en mayo.

De esta manera, el título de la primera división en España será simplemente “La Liga” y la segunda división, que antes era llamada Liga Adelante, también en patrocinio con BBVA, será “La Liga 2”.
  • La competencia firmó dos nuevos acuerdos de televisión en diciembre de 2015 para transmitir las próximas tres temporadas. Los contratos con Telefónica y Mediapro se combinan en €2,650 millones durante ese periodo (€883 millones por temporada).
  • Los ingresos de patrocinio del futbol español alcanzan €75 millones al año de acuerdo a Bloomberg y esperan llegar a €100 millones en 2019.

Ayudas ilegales a equipos españoles

Andrés Arnau
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El Real Madrid y el Valencia fueron de los equipos más afectados por la multa impuesta por la Comisión Europea (CE) de cara a la próxima temporada. Los “Merengues” deberán abonar €18,400,000 por la sobrevaloración de unos terrenos por parte del Ayuntamiento que “otorgó a este club una ventaja injustificada frente a otros clubes que ahora debe devolverse”.

El caso se refiere a un convenio de 1998 relacionado a una cesión de terrenos del Consistorio de la capital española al Real Madrid. La cesión finalmente no se produjo pero se decidió realizar una compensación al Club tras una nueva tasación de terrenos, con valor de €22,700,000 (frente a los €595,000 fijados en el ’98), sin embargo, la CE considera que el valor real era de €4,300,000 por lo que deberá devolver la diferencia al ejecutivo municipal.

El Madrid, además, deberá devolver otros cinco millones de euros por otra cuestión que Competencia califica de ayudas de Estado: la menor tributación que pagaban los clubes respecto a las sociedades anónimas deportivas por el Impuesto de Sociedades (25% frente al 30%, hasta 2015).

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La anterior, es una ventaja de la que también se beneficiaban el FC Barcelona, el Athletic Club y el CA Osasuna, pero Margrethe Vestager, del equipo de la Comisaría, explicó que “Estos cuatro clubes fueron tratados como entidades sin ánimo de lucro que pagan un tipo impositivo sobre beneficios de un 5% inferior al de las sociedades anónimas. Los cuatro clubes se beneficiaron de este tipo impositivo inferior durante más de veinte años, sin una justificación objetiva”.

El equipo de Vestager considera que las cantidades que deben recuperarse son limitadas, hasta €5,000,000 por club, en función de las ganancias obtenidas durante el período. La canidad exacta será impuesta por el Ministerio de Hacienda.

El mayor afectado por el caso es el Valencia CF, que deberá devolver €20,400,000 por el apoyo que recibió por la Generalitat a través del Instituto Valenciano de Finanzas (IVF). En su caso, el IVF le concedió en 2009 un aval para lograr un préstamo de €75,000,000 de Bancaja, ahora en manos de Bankia. En 2010, el aval se incrementó en seis millones, pero fue ejecutado ante la incapacidad del los “Chés” para atender los vencimientos.

  • El Hércules CF y el Elche CF, ambos con graves problemas económicos, deberán devolver €6,100,000 y €3,700,000 de euros respectivamente.

Juegos Olímpicos en realidad virtual

Deportes Inc
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Los días de ver la imagen fija en un televisor comienzan a quedar atrás. NBC anunció que transmitirá parte de los Juegos Olímpicos de Río 2016 en realidad virtual junto con Samsung.

Los usuarios de smartphones de Samsung Galaxy en Estados Unidos que tengan Samsung Galaxy VR (VR=Virtual Reality) podrán ver la programación con la aplicación NBC Sports que contará con 85 horas de contenido en realidad virtual que tratará principalmente de videos en 360 grados.

Sin embargo, la programación no será en vivo. El contenido, que incluirá las ceremonias de apertura y clausura, estará disponible un día después del evento a partir del 6 de agosto hasta el 22 del mismo mes.

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“El evento deportivo más grande siempre es bueno para mostrar nueva tecnología, estamos encantados de aliarnos con Samsung y OBS (Olympic Broadcasting Service) para llevar a nuestros espectadores más cerca de los JJ.OO. con la realidad virtual. […] Los aficionados olímpicos serán transportados a escenarios icónicos como el Estadio Maracana para una vista sin precedentes de la ceremonia de inauguración, o la playa de Copacabana para una experiencia única de un juego de voleibol de playa.” Gary Zenkel, presidente de NBC Olympics.

Además de las ceremonias de apertura y clausura, la cobertura en realidad virtual incluirá disciplinas como basquetbol, atletismo, gimnasia, voleibol, clavados y boxeo.

  • La página The Motley Fool, especialista en finanzas y acciones, señaló que Samsung espera vender cinco millones de aparatos de realidad virtual (Gear VR) durante 2016 y que más de 1 millón de personas utilizaron el dispositivo en abril de este año.
  • Los teléfonos compatibles serán: Samsung Galaxy S7, Galaxy S7 Edge, Galaxy S6, Galaxy S6 Edge, Galaxy S6 Edge+ y Galaxy Note 5; todos con su correspondiente Samsung Gear VR.

El efecto Islandia

Pedro Arnau
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¿Quién no amó la historia de Islandia durante la Eurocopa de Francia 2016? Hay muchas razones: el romanticismo de una nación de poco más de 330,000 habitantes en cuartos de final, los cánticos y aplausos vikingos por parte de sus aficionados, la entrega de sus jugadores que peleaban cada balón, las hermosas seguidoras que eran tomadas por la televisión o el presidente electo sentado en las gradas con el resto de los aficionados islandeses. Islandia, la “cenicienta” del torneo, enamoró al mundo.

Pero el cariño que surgió por parte de los aficionados no se compara con el amor que el equipo generó en Errea, marca oficial de la selección.

La marca había presupuestado ventas de aproximadamente 30,000 camisetas por medio de su distribuidora oficial Sport Company Ehf según declaró el director general de la compañía Thorvaldur Olafsson a Bloomberg. Sin embargo, el jefe de prensa de la federación islandesa declaró el pasado viernes 1ro. de julio que la demanda ha superado sus expectativas.

“La demanda supera en 1,800% lo que habíamos previsto, que es bueno por una parte, pero malo por toda la gente que no ha podido recibir su playera aún. […] Basados en el número de emails y mensajes de Facebook que hemos recibido, sí, hemos agotado nuestro equipo.” Omar Smarason, jefe de prensa de la federación islandesa en declaraciones a France-Press.

Mapa Europa¿Cómo fue la distribución de uniformes en la Eurocopa?

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Parte de la explosión llegó después del triunfo vikingo sobre Inglaterra en octavos de final de acuerdo a la propia marca de ropa.

“Han habido miles y miles de órdenes de Escocia… pero la demanda viene de toda Europa. […] Estamos trabajando 24/7 con turno nocturno y mandamos playeras todos los días. También somos productores, así que no dependemos de que llegue un contenedor de China, así que nuestra fuerza es que casi siempre podemos responder al momento del pedido, pero ha sido caótico por el momento.” Fabrizio Taddei, director de exportaciones de Errea en declaraciones a The Times.

La demanda llegaría a más de 540,000 playeras de la selección de Islandia, por lo que seguro habrá mucho amor por parte de Errea.

  • Errea tiene contrato con Islandia hasta 2020.
  • Malta, Chipre y Luxemburgo también visten Errea.
  • Islandia recibirá un bono de €14 millones por parte de la UEFA ($15.6 millones USD) por su actuación en la Eurocopa.
  • En redes sociales, la selección de Islandia aumentó sus seguidores en Twitter en 45% (de 9,000 a 13,000) después del triunfo sobre Inglaterra, terminó el torneo con más de 19,000 seguidores (aumento de más de 110%).

Los campeones en redes sociales

Sandra Escandón
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Inglaterra es la selección que tiene más seguidores en las diferentes plataformas de redes sociales en la Eurocopa 2016. Los ingleses son los primeros en Facebook con 6,599,552 seguidores y en Twitter con 2,535,665 seguidores, en lo único que no están en primer lugar es en Instagram, donde Alemania toma el primer lugar con 1,135,055 en comparación a Inglaterra que va en segundo lugar con 980,008 seguidores.

Francia por su parte abarcó el segundo lugar de seguidores en Twitter, pero bajó al tercer lugar en Instagram y Facebook.

Al sumar los seguidores de todas las redes sociales, el primer lugar se lo lleva Inglaterra con 10,115,225. En segundo lugar, está Francia con 7,852,119. En tercer lugar, Alemania con 7,449,374 y como último lugar tenemos a Eslovaquia con 56,414 seguidores. El caso de Eslovaquia es interesante ya que este país tiene Facebook y Twitter y aunque Turquía solo cuente con Twitter, este le gana con 207,776 seguidores.

snapchat_snapcodeUna liga más se une a Snapchat

 

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En Facebook todos los equipos tienen página de seguidores a excepción de Turquía, el cual tampoco tiene Instagram y solo cuenta con Twitter.  

Instagram es la plataforma con menos países formando parte de ella. Todos los países menos Turquía, Irlanda del Norte, Rusia y Eslovaquia forman parte de esta plataforma.  Mientras que Twitter es la única red social con todos los países registrados.

EquipoFichajesEdad PromedioEstancia Promedio (meses)
Atlas1826.8913.78
América925.8912.11
Chiapas1525.0712.93
Cruz Azul2125.8612.29
Querétaro2426.5810.83
León1425.6413.29
Monterrey1124.5511.82
Morelia1224.9210.08
Pachuca1926.538.53
Pumas825.2510.63
Puebla1228.3310.33
Necaxa1225.7510.67
Santos1124.0919.09
Toluca1126.9114.36
Tigres1426.4310.29
Tijuana112315.82
Veracruz1325.3813.85

*Página de la federación

Se toman en cuenta los seguidores al terminar la fase de grupos. Investigación por José Miguel Amione.

Disney entra a la MLB

Andrés Arnau
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The Walt Disney Company es sin lugar a dudas una de las empresas más importantes del mundo y lo quiere reafirmar incursionando en el mundo del deporte. El grupo de entretenimiento acordó la compra del 33% de MLB Advanced Media, el brazo comercial de la Liga.

La operación está valorada en unos $3,500,000,000 USD y concretaría un acuerdo de cuatro años de duración según fuentes citadas por Bloomberg. Disney superó a su vez un acercamiento de WME-IMG, que tenía las mismas intenciones.

MLB Advanced Media recae el mayor peso de su fuente de negocio en su sistema de streaming, así como todas las aplicaciones y herramientas que ha desarrollado en el entorno digital para interactuar con los fanáticos de la Liga. La cartera de productos también se ha comercializado con otras gestoras como es el caso del PGA Tour.

Bloomberg atribuye este movimiento a la importancia que le brinda Disney a las retransmisiones a través de Internet con la intención de potencializar el negocio de ESPN, propiedad de Disney, y que ha perdido espectadores e ingresos por cuestiones de publicidad en sus portales online.

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La aplicación de la MLB está disponible para Apple, Android y videoconsolas como PlaySation, y presenta una gran ventaja traducida en la posibilidad de complementar la retransmisión con estadísticas en tiempo real, ver dos partidos de manera simultánea e incluso elegir el posicionamiento del comentarista en función de las preferencias.

Rob McGlarry, presidente de MLB Network, comentó que “En asociación con MLB Advanced Media, que ha sido una empresa líder en la transmisión en directo durante más de una década, estas nuevas plataformas proporcionan MLB Network a los aficionados donde quiera que estén”. MLB Network fue lanzado en 2009 y se distribuye a través de plataformas televisivas como AT&T U-verse TV, Bright House Networks, Cablevision/Optimum, Cox Communications, DIRECTV, DISH, Time Warner Cable y Verizon FiOS.

  • MLB Network cuenta con 70 millones de hogares suscritos entre EEUU, Canadá y Puerto Rico.
  • El nuevo servicio del canal tendrá un coste anual de $129.99 dólares al año. Al importe se le añadirá lo que pagan mensualmente los usuarios por estar suscritos a sus respectivas plataformas de pago.

Y la cerveza es…

Juan Carlos González César
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En cuestiones de mercado, la cerveza es sin lugar a dudas uno de los grandes protagonistas de las competencias deportivas que se desarrollan en todo el planeta. ¡Cómo no disfrutar de un encuentro deportivo al lado de nuestros familiares y amigos sin una buena cerveza que nos sirva como cómplice para reconfortarnos en las penas, pero también que nos permita estallar en júbilo ante las victorias de nuestros equipos favoritos! ¿Cuál es el papel que tienen las marcas cerveceras en los principales escenarios del mundo futbolístico? En esta investigación de Deportes Inc. despejáremos esta incógnita:

Las Ligas

Liga Mx:  Corona domina ampliamente el mercado con presencia en 11 de los 18 equipos (61.11%) en competencia directa con Tecate  que tiene a Monterrey, Tigres, Cruz Azul, Veracruz, Tijuana y Querétaro (33.33%). Los Pumas son el único que no anuncia cerveza. Por otra parte, la cerveza perteneciente a Grupo Modelo puso su nombre al torneo de copa a partir del Apertura 2015.

Bundesliga: A pesar de ser un país con una tradición cervecera, ninguno de sus equipos lucen como patrocinador principal de su uniforme a alguna de ellas. No obstante, la liga cuenta con el apoyo de Krombacher desde la temporada 2008/2009 y un acuerdo vigente hasta la 2016/2017 tasado en €5 millones.

La Liga: Cuenta con el apoyo de Mahou desde 2007 y en 2015 se comprometió a promover el programa de LFP World Challenge hasta finales de 2016. La marca española aporta alrededor de €2 millones anuales. El Deportivo La Coruña es el único que luce a una cervecera en su playera con Estrella Galicia desde 2009 y un acuerdo hasta  el 30 de junio 2016 a razón de €1 millón al año.

Premier League: El Everton es el único club que inició la relación con la cerveza tailandesa Chang Beer para ser parte de su uniforme desde 2004 con un contrato por 10 años y renovado en 2014 por 3 años y £16 millones GBP. La marca británica Carling acaba de regresar en Junio como patrocinador de la liga hasta la temporada 2018/2019 por £9 millones GBP anuales. Carling había dado nombre al título en el período de 1993 a 2011 y  a la copa de 2003 a  2012.

Aficionado del Man. United por Paul , CC-BY-SA ,

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Competencias

Copa del Mundo: La relación con Ancheuser Busch data desde el Mundial de México 1986 con una renovación anunciada en octubre de 2011 para cubrir los mundiales de 2018 y 2022. Budweiser ha sido promovida como su cerveza insignia. La marca invierte entre $10 y $25 millones USD anuales en el patrocinio.

Copa América:  En esta edición especial contó con el apoyo de la empresa estadounidense Anheuser-Busch contando ya con el antecedente de su participación en la edición de Argentina con sus productos Brahma, Quilmes y Budweiser.

Eurocopa: La danesa Carlsberg ha sido la cerveza por excelencia desde 1988 sumando así 8 Euros consecutivas y tiene una relación que incluye las eliminatorias europeas de 2014 a 2017. Según informes de Bloomberg, la cervecera esta invirtiendo €80 millones en marketing de la Euro 2016 sumados a los €40 millones más dados por asegurarse la exclusividad del torneo.

Copa de Oro: Miller Lite hizo su aparición en el torneo de 2005 hasta 2013.

Champions: Heineken hizo su presentación en la temporada 2005/2006 relevando a su marca hermana Amstel que estuvo durante 11 años. Sus contratos han sido por 3 años y el actual finaliza tras la campaña 2017/2018. Un reporte de IMR Sports Marketing calculó su aportación anual en $70 millones USD.

Europa League: Amstel tendrá participación de 2015 a 2018.

Concachampions: Miller Lite estuvo dos temporadas en 2013-2014 y 2014-2015.

El costo en el estadio

La estadios Liga Mx tienen un costo promedio por cerveza de $61.94 pesos, es decir $3.35 dólares lo que representa un 76.12% menor al de la MLB,  121.49 % al de la NFL y 123.88% con respecto a la NBA.

La cerveza más barata es dada por Jaguares de Chiapas en $30 pesos, cifraa más cercanas al precio de una tienda. La más cara se da en el Estadio Azul y en el Territorio Santos Modelo por $90 pesos ($4.86 dólares).

En el contexto del costo de la apreciada bebida en las principales ligas americanas tenemos a la MLB como la más barata con un precio promedio de $5.9 dólares. Los Rockies de Colorado la ofrecen en $3 dólares, mientras que las Medias Rojas de Boston, los Phillies de Filadelfia y Bravos de Atlanta la dan en $7.75.

En la NFL, el precio promedio es de $7.42 USD teniendo como pico a los Raiders de Oakland en $10.75 USD y la más económica en $5 USD con los Texanos de Houston, los Bengalíes de Cincinnati, los Cafes de Cleveland, los Jets de Nueva York, las Panteras de Carolina, los Halcones Marinos de Seattle y los Gigantes de Nueva York.

La NBA alcanza un precio promedio de $7.5 USD con la lujosa cifra de $10.5 promovida por los Knicks de Nueva York y los $4 USD de la tarifa accesible de los Cavaliers de Cleveland, actuales campeones del basquetbol.

Costo Cerveza México vs EE.UU.

¿Y usted con cuál sabor se identifica mejor? Recuerde lo que dice el reconocido slogan nada con exceso todo con medida.

Nota: Tipo de cambio: $18.5 pesos por USD.

San Franciso Giants, MVPs del marketing

Andrés Arnau
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Los San Francisco Giants han ganado tres de las últimas seis Series Mundiales (2010, 2012 y 2014) pero no es el único factor que los consolida como una de las potencias más grandes del béisbol norteamericano.

El equipo californiano se ha empeñado en construir una de las marcas deportivas más exitosas en la MLB apoyados en un gran esfuerzo en marketing, incluyendo la creación de experiencias únicas en su estadio y capitalizando en la personalidad de sus jugadores.

Adam Lippard, jefe de deportes globales y consultaría de deportes en GMR Marketing tuvo palabras al respecto: “El éxito de un equipo de béisbol se resume en dos cosas: vender boletos y vender patrocinios (…) los Giants están entre los mejores en ambas cuestiones gracias al equipo y a la experiencia que han creado en el estadio.”

Según Forbes, los Giants son el cuarto equipo más valioso de la MLB ($2,250,000,000 dólares) después de New York Yankees, Los Angeles Dodgers y Boston Red Sox. El equipo cuenta con acuerdos de patrocinio con marcas como AT&T, Coca-Cola, Toyota, Anheuser-Busch, Virgin America, Levi’s, PlayStation, MillerCoors, Oracle, Yahoo y Salesforce.com.

Cortesía - U.S. Bank Stadium

¿Cuántos estadios en Estados Unidos vendieron su nombre a una empresa como los Giants con el AT&T Park?

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En temas de asistencia, el AT&T Park incrementó de 2,800,000 aficionados en 2009 a 3,300,000 aficionados en 2015 (17.86%). La venta por temporada de boletos ascendió, a su vez, de 19,016 en 2009 a 31,424 en 2016 (65.25%). Por si fuera poco, los de San Francisco han agotado todas las entradas para juegos como local desde septiembre de 2010, y su rating televisivo aumentó en un 34% de 2009 a 2015.

“Ganar nunca lastima. Hace nuestro trabajo más fácil. Pero construir una marca y construir una base de fans va mucho más allá de lo que pasa en el campo.” Mario Alioto, vicepresidente ejecutivo de operaciones de negocios de SF Giants.

Ejemplos importantes en la oferta de los Giants para sus fanáticos en el AT&T Park:

  • El Garden, restaurante y jardín orgánico colocado debajo del marcador del estadio que sirve productos cosechados ahí mismo.
  • El @Café, un local concentrador de redes sociales que transmite el contenido de las mismas por parte de los fanáticos del equipo hacia la pantalla gigante del inmueble, además de ofrecer una experiencia de realidad virtual donde los aficionados pueden disfrutar de un día en el campo de entrenamiento del equipo en primavera.
“Fans casuales o gente que ni siquiera es fanática quiere venir al estadio debido a la emoción y a la experiencia que ofrece.” Danny Dan, vicepresidente de marketing y publicidad de SF Giants.
  • Cinco jugadores de los Giants junto con Bruce Bochy, manager del equipo, aparecieron en una recreación de los créditos iniciales de la icónica serie Full House en una noche temática efectuada en el AT&T Park.
  • Hunter Pence, jardinero derecho del equipo, fue la imagen de una campaña para Dockers llamada “What`s in Hunte´s Pants?”
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