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Anunciantes en los diarios deportivos

Es una realidad que los diarios impresos en los últimos años han perdido audiencia, pues los periódicos electrónicos están ganando cada día más la preferencia de los lectores y es que las tendencias señalan que los menores de 50 años prefieren informarse en gran medida a través de medios digitales.

Pese a lo anterior los rotativos impresos siguen circulando y los especializados en deportes no son la excepción. En México este medio cuenta con una penetración de 12 % y una inversión total  publicitaria por parte de los anunciantes del 5% de acuerdo con datos de Nielsen IBOPE.

Es por ello que presentamos una comparación en los espacios publicitarios y distintos anunciantes entre tres de los principales periódicos impresos de circulación nacional especializados en deportes, ESTO, Cancha y Récord, que de acuerdo con el Catálogo Nacional de Medios Impresos del INE 2016 aparecen con similitudes en tiraje y audiencias.

  • En los tres casos se tomó la edición de la Ciudad de México.

Día miércoles 7 de diciembre de 2016

Periódico Esto, con un tiraje diario de 184,948 unidades, dirigido a una audiencia de Nivel Socioeconómico: A, B, C+, C.

ANUNCIANTE TAMAÑO PÁGINA
CONAUTO de Ford Media página horizontal 10A
“Carga con suerte 7X7” Gasolineria El Texano, S.A. de C.V. 1 módulo 11A
Programación abc 760 Robapágina 12A
“Pega cupones y ¡Gana Millones!” de OEM 4 módulos 13A
“Pega cupones y ¡Gana Millones!” de OEM 1 página 14A
Oscar Mario Beteta Grupo Fórmula 6 módulos horizontal 2B
Paquetes y programación Dish 1 página 3B
Teatromex Media página vertical 4B
Circo Unión 1 módulo 5B
TV UNAM 3 módulos horizontal 6B
Anuncios clasificados 1 página 7B
“La Fábrica de Santa” Teatro Cultural 5 módulos 8B
Lotería Nacional 1 página 18A
Central de Abasto CDMX 1 página 20A
SCT 1 página 25A
Vivienda para prosperar SEDATU 1 página 7A
Feria Guadalupana    Plaza México Robapágina 25A
Nuevo Modelo Educativo SEP 1 página 27A
CIAM Gobierno Federal 1 página 29A
Cartones Ponderosa Media página vertical 30A

Rotativo Cancha, con un tiraje diario de 146,086 unidades y dirigido a un NSE: A, B, C+.

ANUNCIANTE TAMAÑO PÁGINA
Axtel Cintillo doble página 2, 3
Shield Media página horizontal 5
Bares & Carnitas Doble página completa 10, 11
Mikel´s Cintillo 13
Revista En Forma Media página vertical 17
Neffos C5 Max 1 página Contraportada

Diario Récord, realiza todos los días un tiraje de 146,000 unidades y está dirigido a un NSE: A, B, C.

ANUNCIANTE TAMAÑO PÁGINA
Lotería Nacional 1 página 5
Chevrolet 1 página 9
Pumas Media página vertical 11
Nissan 1 página 13
Pronósticos Media página horizontal 15
Volkswagen Robapágina 23

Día jueves 8 de diciembre de 2016

Esto

ANUNCIANTE TAMAÑO PÁGINA
SCT 1 página 5A
Sueños de Gloria             Fox Sports 1 página 6A
Vivienda para prosperar SEDATU 1 página 7A
Pronósticos 2 módulos verticales 10A
Programación abc 760 Robapágina 12A
“Pega cupones y ¡Gana Millones!” de OEM 4 módulos 13A
“Pega cupones y ¡Gana Millones!” de OEM 1 página 14A
Oscar Mario Beteta Grupo Fórmula 6 módulos horizontal 2B
Paquetes y programación Dish 1 página 3B
Teatromex 1 página 4B
Circo Unión 1 módulo 5B
Anuncios clasificados Robapágina 7B
TV UNAM 3 módulos horizontal 8B
CMLL cintillo 1×5 18A
CMLL 4 módulos 19A
Central de Abasto CDMX 1 página 20A
“Pega cupones y ¡Gana Millones!” de OEM 1 página 22A
Nuevo Modelo Educativo SEP 1 página 27A
CIAM Gobierno Federal 1 página 29A
Cartones Ponderosa Media página vertical 30A

Cancha

ANUNCIANTE TAMAÑO PÁGINA
Mikel´s Cintillo doble página 2, 3
Martí 1 página 5
Oxxo 1 página 7
Power-D Phillips 66 Media plana horizontal 9
“Sueños de Gloria”            Fox Sports Media plana vertical 11
Betcris Cintillo 15
OfficeMax Cintillo doble página 16, 17
Life Fitness 1 página Contraportada

Record

ANUNCIANTE TAMAÑO PÁGINA
Chevrolet 1 página 5
Oxxo 1 página 9
“Sueños de Gloria Fox Sports” Robapágina 11
“Moisés y los diez Mandamientos” Imagen Televisión 1 página 13
Volkswagen Robapágina 15
Jeep 8 módulos verticales 19
Unefon 1 página 21
Pronósticos Media página horizontal 23
Caliente Cintillo 31
Fifa 17 1 página 35
Samsung 1 página 41

patrocinios-en-la-nfl¿Qué marcas son las que tienen más patrocinios en la NFL?

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En el comparativo encontramos que el periódico Esto, es el que más anunciantes tiene, sin embargo en Cancha y Record, los patrocinadores aparecen con espacios más grandes y con imágenes de mejor calidad. En Record sin duda los patrocinadores están colocados de manera mucho más estratégica en su mayoría a una plana del lado derecho.

Observamos  también que las empresas que se anuncian en cada uno de estos diarios son diferentes en los tres casos.

En total, fueron 71 anunciantes en un periodo de dos días, los giros más presentes fueron medios de comunicación (19.7%), apuestas y juegos de azar (16.9%), industria automotriz (11.3%), gobierno (11.3%) y comercio (11.3%).

anuncios-por-giro-en-diarios-deportivos

Los medios digitales han abierto nuevas formas de realizar el periodismo, por esta razón los diarios impresos deben adaptarse ya que no se necesita un análisis muy profundo para encontrar que la información proporcionada, son las noticias que de antemano la mayoría de los lectores conocen, pues el internet y las redes sociales informan del acontecer nacional e internacional de manera inmediata, sobre todo para las audiencias a los que estos tres diarios tratan de dirigirse.

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