domingo, mayo 26, 2024
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La televisión deportiva ha muerto

Los deportes en vivo permanecen como el último gran bastión de la televisión tradicional. Disfrútenlo mientras puedan (mensaje dirigido a las cableras y dueñas de derechos de transmisión, no a los espectadores) pues el reinado de la televisión finalmente ha llegado a su fin.

Fueron aproximadamente 70 años de dominio de la televisión, pero la TV ve el ocaso de su vida como la conocemos de la misma manera que le ha sucedido al periódico desde el comienzo del milenio, ambos víctimas del nuevo rey: Internet.

No es un secreto, ni siquiera es un secreto a voces, es una realidad innegable. Inicialmente fueron las noticias, primeras víctimas de la inmediatez de las redes sociales (no siempre de forma positiva), y luego el contenido de entretenimiento, que emigró a Netflix, Amazon Prime e incluso, de una manera distinta, Roku.

Son dos factores los que han empujado a esto: tiempo y espacio.

El tiempo muchas veces ha jugado en contra, especialmente en el tema de noticias, ya que con el afán de tener la primicia, la información no siempre es confirmada (piensen en la cantidad de rumores tras la tragedia del Chapecoense o diarios deportivos en México que “aseguran” exclusivas que luego no se concretan), sin embargo, el internet ayuda a que el tiempo sea un impedimento menos para, al ser utilizado de manera correcta, llegar de una manera más veloz a la audiencia.

El espacio es la parte que más ha cambiado en los últimos cinco años, donde la penetración de smartphones y tablets es cada vez más grande (piensen quién de ustedes tenía un smartphone en 2009; no, Blackberry no cuenta), así como la apuesta de servicios tradicionales por tener sistemas de streaming como Fox Play o HBO GO. Ahora son los usuarios los que deciden dónde ver su contenido favorito.

Estos dos factores han cambiado (o al menos, han hecho que los directivos más inteligentes tengan que cambiarlo) la televisión tradicional, excepto por el gran gigante: los deportes.

Sí, puedes conocer el resultado de un juego en vivo vía Twitter, ver el resumen semanal en un sitio web o burlarte de las expresiones gracias a memes en Facebook, pero el juego en vivo aún no es dominado por las experiencias en línea.

google¿Cuáles fueron los deportistas más buscados en Google en 2016?

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Servicios como ESPN Play o Fox Play ofrecen la mayoría de su programación tradicional en su servicio de streaming, pero para poder acceder a él hay que ser suscriptores. Televisa y TV Azteca transmiten los mismos juegos que están en televisión abierta en su sitio web, pero, en la mayoría de los casos, se trata de la misma programación.

Ejemplos de este estilo hay muchos más, pero a partir de 2017 veremos con mayor fuerza la entrada de dos gigantes dormidos: Facebook y Amazon.

Ambas compañías (con ingresos de miles de millones de dólares) han negociado en distintos frentes para tener contenido deportivo; por lo que no se extrañen si pronto hay abiertos de tenis, carreras automovilísticas, juegos amistosos de futbol o partidos de basquetbol de manera exclusiva en estas plataformas. Netflix, que no entraría como “gigante”, aún, ha anunciado que, de momento, no apostará por deportes en vivo, pero que esto podría cambiar en el futuro. Estos tres actores, y los que se sumen, cambiarán por completo el panorama deportivo, y no necesariamente como Twitter con su incursión en ligas como la NFL, donde el contenido no es exclusivo, si no al tener en esa plataforma un evento deportivo que no pueda ser visto en otro lugar.

El cambio ya lo hemos visto con plataformas como MLB.tv o NFL GAME PASS que de cierta manera se “saltan” al servicio tradicional de televisión para ofrecer el contenido directamente al usuario, aunque aún utilizan la producción base de cadenas como NBC, ABC o FOX. Esta misma situación se verá reflejada en más eventos deportivos, pero también serán las mismas empresas de tecnología las que optarán por producir, cuando se pueda, personalmente dicho evento, para acoplarse a su formato y estándares.

Esa es la nueva apuesta. Ese es el futuro. Tú liga favorita, en el momento que tú quieras, en el dispositivo que tú elijas.

La televisión deportiva como la conocemos ha muerto, solo que todavía no lo sabe.

Pedro Arnau
Jefe de información de Deportes Inc. Experiencia en medios de comunicación deportivos en televisión, radio, internet, revistas y libros
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