Los derechos de transmisión televisiva son uno de los mecanismos más poderosos en el ámbito de la industria deportiva, ya que por medio de ellos se puede adquirir un producto con una elevada penetración en una audiencia determinada pagando altas cantidades por ello. Sin embargo, la inversión suele ser muy redituable con la presencia de anunciantes en sus respectivas señales. Estas marcas a su vez, pueden aprovechar el momento para generar atracción entre el público televidente convirtiéndose así en un auténtico círculo virtuoso. En esta ocasión inspeccionaremos la manera en la que las grandes ligas del futbol actúan en este sentido.
Premier League
La Premier League acaba de ingresar a un contrato de 3 años que terminará en la campaña 2018-2019 tasado en £5,136 millones por exposición local. Los ingresos por esta modalidad se verán favorecidos con un precio de alrededor del 70% mayor comparados con el acuerdo anterior valuado en £3,018 millones.
Sky Sports se adjudicó en esta nueva oportunidad 5 paquetes por £4,130 millones y 126 juegos en vivo, mientras que BTSports se llevó 2 más compuestos por 42 juegos en £960 millones. La regla establece que una cadena puede adquirir un máximo de 5 paquetes de transmisión en vivo. La cifra se complementa con otros pagos realizados por la BBC (£204 millones) para transmitir resúmenes y el de otras cadenas alcanzando cerca de £5,500 millones. Esta cantidad se distribuye de la siguiente manera:
- Pago igualitario: 50%
- Mérito deportivo: 25% por su posición en la última temporada.
- Partidos transmitidos en vivo: 25%
En el plano internacional se tiene contemplado un aumento de £2,230 millones a £3,000 millones, de los cuales el 86% es repartido de manera equitativa y el 14% se utiliza para cubrir gastos de la liga y ayudar a los equipos descendidos.
El Top 5 de ingresos 2015-2016
| Equipo |
TV Local |
Mérito deportivo |
TV Vivo |
TV Extranjero |
Total |
| Leicester City |
21,924,800 |
24,848,100 |
12,521,698 |
29,415,848 |
88,710,446 |
| Arsenal |
21,924,800 |
23,605,695 |
21,496,762 |
29,415,848 |
96,443,105 |
| Tottenham |
21,924,800 |
22,363,290 |
17,009,230 |
29,415,848 |
90,713,168 |
| Man City |
21,924,800 |
21,120,885 |
20,000,918 |
29,415,848 |
92,462,451 |
| Man Utd |
21,924,800 |
19,878,480 |
20,748,840 |
29,415,848 |
91,967,968 |
Fuente: Cifras oficiales en millones de libras
La Liga
Con la temporada 2015-2016, la liga española decidió revolucionar la manera en que gestionaba los derechos de transmisión en concordancia con lo establecido por el Real Decreto-Ley en la que la gestión de la totalidad de los mismos pasan a ser propiedad de la liga. Anteriormente, cada uno de los clubes se hacía cargo de las negociaciones y recibían una cantidad adicional por los patrocinios de la Liga.
En la primera temporada del modelo, los derechos nacionales fueron encabezados por Telefónica y dados en €614,711 millones. Las ganancias del extranjero pasaron de €236 a €622,422 millones. Al acuerdo mundial se le restaron €93,105 millones por la comisión de venta adjudicada a Mediapro.
A partir de la 2016-2017, la Liga tiene a su disposición €2,650 millones por los acuerdos locales y de €1,500 a €1,800 millones del mercado internacional para repartir durante los próximos 3 años. La Real Federación Española (RFEF) recibe el 2% de ese total, la Liga de Futbol Profesional (LFP) el 1%, los equipos descendidos el 3.5% y el 1.5% se da a los deportistas de alto rendimiento y al futbol no profesional. El otro 92% de la cantidad total se divide a su vez en un 90% para los clubes de primera división y 10 % para los de segunda división.
La repartición entre los 20 clubes de Primera División quedó de la siguiente manera:
- Pago Igualitario: 50%
- Mérito Deportivo: 25% por su posición en la tabla los últimos 5 años.
- Otros: 25%.
- Una tercera parte de este porcentaje se calcula en base a la taquilla, el número de abonados y socios.
- Las dos terceras partes restantes vienen del 70% de la audiencia televisiva y del 30% por el cuidado que reciban sus instalaciones.
Con este convenio, Mediapro aporta alrededor de €633.33 millones anuales por transmitir 8 partidos a la semana. Por su parte, Movistar con sus €250 millones por temporada tiene el derecho de escoger el juego de la semana de primera y segunda división.
El Top 6 de la Liga Española
| Equipo |
Ingresos 2015-2016 |
Proyección 2016-2017 |
| Barcelona |
140 |
149,838 |
| Real Madrid |
140 |
142,667 |
| Atlético Madrid |
69,083 |
102,891 |
| Valencia |
53,796 |
68,998 |
| Sevilla |
53,796 |
66,178 |
| Athletic |
47,877 |
71,094 |
Fuente: Cifras oficiales en millones de euros publicadas por el periódico AS.
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Bundesliga
De cara a la temporada 2017-2018, la liga alemana implementó una nueva regla para abrir la concesión de derechos de transmisión en vivo a más cadenas, en vez de darle la exclusividad a una sola de ellas como ocurría actualmente con Sky Deutschland. Con este acuerdo los ingresos por este concepto mejorarán sustancialmente.
Los ingresos para el ciclo 2013-2014 a 2016-2017 fueron de €2,500 millones, lo que representa alrededor de €626.2 millones por temporada. El nuevo contrato incrementó en un 85% estas ganancias obteniendo así €4,640 millones. Esto ha permitido a la liga obtener €1,160 millones anuales; con estos movimientos, se tiene estimado la obtención de €240 millones del mercado internacional. El 10% de los ingresos totales se queda en propiedad de la liga, mientras que el porcentaje restante se divide en un 80% para los equipos de la primera división y un 20% para los de la segunda división.
Para su distribución entre los 18 clubes de primera división se emplean los siguientes criterios:
- Pago igualitario: 65%.
- Mérito deportivo: 35% por su posición en la tabla durante los últimos 5 años.
Sky Deutschland se quedó así con los derechos exclusivos para 266 partidos por €876 millones y Eurosport con 40 por €85 millones EUR.
El Top 5 2015-2016
| Equipo |
TV Nacional |
Tv Internacional |
Total |
| Bayern München |
40,379,600 |
31,513,462 |
71,893,062 |
| Schalke 04 |
37,246,700 |
22,768,269 |
60,014,969 |
| Borussia Dortmund |
39,335,200 |
20,196,154 |
59,531,354 |
| Bayer Leverkusen |
38,291,000 |
18,138,462 |
56,429,462 |
| Borussia M’gladbach |
36,202,400 |
6,821,154 |
43,023,554 |
Fuente: Cifras en millones de euros publicadas por la página fussball-geld.de .
Serie A
El contrato establecido por Sky Italia y Mediaset entró en vigor en la temporada 2015-2016 y concluirá en la 2017-2018. En el mismo se estableció un pago de €2,820 millones en total equivalentes a €943 millones anuales. Esto significa un aumento de €120 millones con relación al período pasado de 3 años. La liga retiene el 8% de las ganancias para cubrir sus gastos operativos y destina un 7.5% a los equipos de segunda división.
El 84.5% del dinero restante se divide de la siguiente manera:
- Pago igualitario: 40%
- Número de seguidores del club en Italia: 25%
- Población de la localidad del club: 5%
- Mérito Histórico: 30% (15% por su posición en los últimos 5 años, 10% por sus posiciones históricas y 5% por su posición en el último año)
En tanto, el dinero que recibirá de parte del extranjero ronda los €300 millones anuales repartidos el 40% de manera equitativa y el 60% entre los 10 primeros lugares de la temporada pasada.
El Top 5 estimado 2015-2016
| Equipo |
TV |
| Juventus |
122 |
| Roma |
113 |
| Milán |
101 |
| Inter Milán |
94 |
| Nápoles |
74 |
Fuente: Cifras en millones de euros publicadas por totalsportek.com basadas en estimaciones de los medios de comunicación.
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