El Super Bowl es el evento más grande del deporte en Estados Unidos. En promedio, es visto por más de 100 millones de personas y eleva el turismo dentro de la ciudad donde se realiza. Sin embargo, ser sede del evento podría no ser tan buen negocio después de todo. Hay varios factores de los que depende si resulta un buen negocio o no, pero hay algunas discrepancias con los números que proyecta la NFL en cuanto a derrama económica.
Lo anterior, es algo que no sólo sucede con el Super Bowl, sino con varios eventos deportivos masivos. La Copa Mundial de la FIFA y los Juegos Olímpicos, podrían no ser un negocio tan rentable. El gran problema es el costo de la infraestructura que se necesita para cada evento. En el caso del Super Bowl, no se invierte tanto a comparación de otras grandes competiciones, pero igual no es nada barato.
Andrea Ruano
¿Conviene ser la sede del Super Bowl?
Las ciudades sede del evento se anuncian con cinco años de anticipación. En este momento, ya se saben los estadios en los que será el Super Bowl hasta el año 2025. Por otra parte, no todas las ciudades con equipos de NFL tienen la posibilidad de ser la sede del evento. Generalmente, se escogen ciudades en el sur debido al buen clima en febrero, o estadios techados; sin embargo, hay excepciones. En 2014, el Super Bowl XLVIII se llevó a cabo en Nueva Jersey en un estadio abierto. Lo anterior, se debió principalmente a que la mayoría de los eventos se llevaron a cabo en una ciudad tan importante como Nueva York.
Para poder albergar el evento hay que cumplir una serie de especificaciones por parte de la liga. Los puntos a cumplir son: capacidad hotelera, una red de transporte público lo suficientemente grande, espacios para los otros eventos y la más importante para la NFL, la condonación de impuestos. Esto último es importante porque es lo que permite que el partido sea un gran negocio para la liga.
El economista, Víctor Matheson, del Journal of Sports Economics, ha calculado que las cifras reales y las que ofrece la NFL respecto a la derrama económica generada por el evento, no concuerdan. La NFL dice que la derrama económica es de entre 300 y 500 millones de dólares.
Matheson calcula que la cifra real rondaría entre los 30 y los 150 millones. Es realmente difícil calcular la cifra real, pero de igual forma, las ciudades generalmente terminan perdiendo dinero. Por ejemplo, en 2018, Minnesota fue la sede del Super Bowl LII entre Eagles y Patriots. Como consecuencia de la construcción del nuevo estadio techado, la inversión total fue de más de 1,500 millones de dólares. Según la NFL, las ganancias de la ciudad por el evento sólo rondaron los 450 millones de dólares.
Las mejores opciones para la sede del Super Bowl
Hay algunas ciudades a las que sí les puede convenir económicamente ser la sede del evento. Miami, Nueva Orleans y Phoenix, han sido las favoritas de la NFL debido a que cuentan con la infraestructura para organizar el evento. Es importante recordar que no sólo es el juego, sino otros eventos como: la NFL Fan Experience, los NFL Honors y la Media Night. Para estas ciudades el costo es menor debido a que tienen las instalaciones necesarias para llevar a cabo todos los eventos.
Hay otras ciudades donde se complica un poco más organizar el gran evento. San Francisco es un gran ejemplo; el Super Bowl 50 se realizó en el Levi’s Stadium de los 49ers. Sin embargo, el estadio está en Santa Clara, California – aproximadamente a unos 50 minutos en auto de San Francisco-. A pesar de que fue un esfuerzo conjunto de las dos ciudades, la mayor parte de la derrama económica se terminó quedando en San Francisco y Santa Clara perdió mucho dinero.
En el 2020 el deporte mundial sufrió un fuerte golpe a causa de la pandemia. Sin embargo, hay un deporte que pese la pandemia pandemia ha tenido uno de sus mejores años: el golf. Según la empresa Golf Datatech, las rondas de golf jugadas en Estados Unidos aumentaron en un 14% durante el 2020. No sólo se jugó más golf, sino que también subieron las ventas de equipo en línea y las audiencias televisivas.
El golf ha estado creciendo gracias a que se trata de un deporte relativamente seguro. La práctica de esta actividad presenta un riesgo mínimo ante el coronavirus ya que se puede respetar la sana distancia entre jugadores.
Aumentan ventas y audiencias del golf
Las ventas de equipo de golf tuvieron uno de sus mejores años y generaron ingresos de 2.81 mil millones de dólares. El 2020 se colocó como el tercer año con más ventas desde 1997, año en que Golf Datatech comenzó a recolectar información sobre ventas relacionadas a dicho deporte. Aunque la venta de equipo de golf aumentó, las ventas de ropa se redujeron un 14%. Lo anterior, se debe principalmente al cierre de las tiendas en los campos.
Las pelotas de golf y sets de bastones fueron los dos artículos que mas se vendieron. Lo que habla de la entrada de nuevas personas interesadas por el golf. El golf y otros deportes en los que se puede mantener la distancia social, como los deportes de raqueta, fueron los que mas incrementaron sus ventas. Al final del 2020 las ventas de equipo aumentaron en un 40% y así el golf crece pese a la pandemia.
Por otra parte, las audiencias televisivas también crecieron. El PGA Championship del 2020 tuvo su mejor rating de los últimos cinco años en ESPN. Uno de los primeros eventos deportivos en televisión, después del encierro, fue The Match II. Golfistas de la talla de Tiger Woods y Phil Mickelson jugaron con estrellas de la NFL como Peyton Manning y Tom Brady. Esta competición benéfica – jugada en Las Vegas – se convirtió en el evento de golf mas visto en la historia, con un promedio de 5.8 millones de espectadores.
El golf se aleja de México
Aunque en Estados Unidos el golf ha crecido bastante durante la pandemia, en México no ha sido así. El World Golf Championship, uno de los torneos más importantes, ha cambiado su sede para el 2021 ha Florida. Durante cuatro años, el WGC se había disputado en el Club de Golf Chapultepec. Sin embargo, a causa de la pandemia este 2021 se jugará en The Concession Golf Club ubicado en Florida.
Ya se han cumplido más de dos meses de la renuncia de Josep María Bartomeu a la presidencia del Barcelona. Sin embargo, su administración dejó profundas secuelas en las finanzas del club. Según la cadena SER, la deuda del club catalán ascendería a 1,773 millones de euros. De esa cantidad, casi 200 millones de euros son por fichajes que aún no han terminado de pagar. En este momento, la deuda del Barça es superior a su liquidez, por lo que tendría que pedir un préstamo.
La situación económica del equipo era mala, pero no se sabía la gravedad de la situación. A finales del 2020, se manejaba la posibilidad de que el Barcelona se declarara en bancarrota. Si bien la pandemia ha sido una de las principales causas de la dura crisis económica de los culés, éstos han perdido casi 300 millones de euros por lo que gastan en fichajes vs. lo que ganan por la venta de jugadores.
¿Qué pasa si no saldan su deuda?
En este momento las cosas no se ven nada bien para el Barcelona. Tienen un fondo de maniobra negativo de 602 millones de euros. El valor total del club no alcanza para cubrir el dinero que deben. A pesar de que la cantidad suena estratosférica, no tienen que pagar todo en un corto plazo. Para junio de 2021 deben haber pagado por lo menos 266 millones de la deuda.
En caso de que no lo pudieran conseguir, perderían la filial que lleva toda la comercialización del club. Hace apenas dos años, el Barça había estimado que para el año 2020 tendrían ganancias anuales de poco menos de 1,050 millones de euros. Gracias a la pandemia, han operado en número rojos desde la última temporada. Además, la crisis económica del club complicaría la remodelación del Camp Nou. Las obras se estimaban en 600 millones de euros y el plan original era terminarlas en 2021. Actualmente, se estima que estarán listas hasta 2025.
Por si fuera poco, todavía no terminan de pagar dos de sus fichajes más importantes. Aún le deben 40 millones de euros al Liverpool por la contratación de Phillip Coutinho y 48 millones de euros al Ajax por Frenkie de Jong. Cabe recordar que esos fichajes se realizaron hace más de dos años. El propio Coutinho fue cedido a préstamo al Bayern Múnich debido a su baja de juego. Los bávaros pagaron 8.5 millones de euros por la cesión del brasileño y cubrieron la totalidad de su sueldo, cerca de 8 millones de euros.
Ronda
Dinero de premio (en dólares)
Campeón
$2,750,000
Sub-campeón
$1,500,000
Semifinal
$850,000
Cuartos de Final
$525,000
Cuarta Ronda
$320,000
Tercera Ronda
$215,000
Segunda Ronda
$150,000
Primera Ronda
$100,000
Tendrán que vender a varias figuras
Una de las opciones que ha buscado el club es vender jugadores. En el mercado de fichajes de 2021 se buscaría la salida de varias estrellas del club para poder saldar una parte de la deuda. Además, sigue en duda que Lionel Messi vaya a permanecer en el club. En este momento, el astro argentino ya puede comenzar a negociar un contrato con otro club. Su contrato termina cuando el Barcelona termine su participación en esta temporada 20/21; si decide salir, el Barça no recibiría ningún tipo de ingreso. Sin embargo, esto podría ser beneficioso para las finanzas del club, ya que Messi gana alrededor de 8.3 millones de euros mensuales.
En los últimos años, las ventas no han sido un gran negocio para el Barcelona. Según el sitio Transfermarkt, las ganancias que tuvo el club por la venta de jugadores esta temporada fueron de 126.5 millones de euros. El valor de mercado de esos jugadores rondaría los 230 millones de euros. Entre ellos se incluye al brasileño Arthur y al uruguayo Luis Suárez. El charrúa costo 80 millones de euros en 2014, pero se fue gratis del club.
Los caballos Clydesdale de Budweiser son un ícono del Super Bowl. Sin embargo, este año la compañía de cerveza – por primera vez en 37 años – no tendrá publicidad durante el Super Bowl. Budweiser usará el dinero que habría gastado en el espacio comercial para apoyar la “conciencia crítica de la vacuna para combatir el Covid-19”. El valor reportado de estos comerciales para el evento del 7 de febrero es de 5.6 millones de dólares.
Para el Super Bowl LV, Budweiser renunciará a los anuncios en la prestigiosa final. La compañía rompe una racha que ha incluido algunos de los comerciales más reconocidos en la historia del evento; desde “Bud Bowl” (1989) hasta “Puppy Love” (2014). En su lugar, la cerveza de Anheuser-Busch InBev utilizará el dinero de la publicidad para apoyar la concientización y el acceso a la vacuna Covid-19.
Las acciones de Budweiser ante el Covid-19
Hasta el 22 de enero de 2021, se habían distribuido unos 39 millones de dosis de vacunas en Estados Unidos. De lo anterior, solamente se habían administrado 19.1 millones, lo que se encuentra muy por debajo de los objetivos fijados por el gobierno federal. Por lo anterior, Budweiser decidió entregar parte del tiempo de emisión de publicidad al Ad Council y a la Iniciativa de Educación sobre Vacuna de Covid Collaborative.
En 2020, Ad Council y a la Iniciativa de Educación sobre Vacuna de Covid Collaborative forjaron una asociación para educar a las personas sobre la seguridad y la eficacia de la vacuna. Con el fin de ayudar a difundir el mensaje, Budweiser está donando un millón de dólares en inventario de anuncios de televisión, radio, entre otros.
Otra de las acciones que estará realizando la cervecera es un nuevo anuncio en línea narrado por Rashida Jones – conocida por sus papeles en “The Office” y “Parks and Recreation -. En la semana previa al Super Bowl LV se emitirá del spot, el cual se centra en los estadounidenses resistentes durante la pandemia de coronavirus, incluido un grupo de trabajadores sanitarios que fueron los primeros en recibir la vacuna.
A pesar de todos los cambios que ha hecho Budweiser este año, la empresa no está renunciando por completo a la promoción de su cerveza. La cerveza de Anheuser-Busch InBev ofrece a los consumidores estadounidenses mayores de 21 años una cerveza gratis cuando visiten ABeerOnBud.com entre el 25 de enero y el 7 de febrero DE 2021.
Anheuser-Busch aún tiene cuatro minutos de publicidad durante el partido de la NFL para sus otras marcas, incluidas Bud Light, Bud Light Seltzer Lemonade, Michelob Ultra y Michelob Ultra Organic Seltzer. Pero la ausencia de Budweiser, incluso en el programa previo y posterior al juego, es algo que será notorio.
Costos de estar en el Super Bowl y la situación de Budweiser
En 2020, el Super Bowl tuvo 100 millones de espectadores, pero atraer tantos ojos tiene un precio elevado para los anunciantes. Un anuncio durante el partido del Super Bowl LV costará 5.5 millones de dólares, algo menos que la tarifa del Super Bowl LIV que rondaba en 5.6 millones de dólares.
Por otra parte, las acciones de la empresa matriz de Budweiser, AB InBev, cayeron un 14.5% en 2020. Lo anterior, le da a la compañía un valor de mercado de unos 113,000 millones de dólares. Sin embargo, no todo pinta tan mal; el consumo de cerveza en el hogar ha aumentado debido a la pandemia.
La NFL anunció que habrá 22,000 fanáticos en el Raymond James Stadium de Tampa Bay. El Super Bowl LV sí tendrá fanáticos en las gradas; sin embargo, habrá varias restricciones. EL uso de cubrebocas y mantener la distancia entre aficionados será obligatorio. Además, la NFL tuvo un gran gesto con el personal de salud. Se anunció que se entregarán 7,000 boletos al personal de salud que ya estuviera vacunado. Esto se hizo con la intención de agradecer al personal de primera línea que ha combatido la pandemia.
La capacidad del estadio — en condiciones normales — es de 62,000 aficionados, e incluso se podría aumentar a 75,000 para eventos especiales. Florida es un de los Estados de los Estados Unidos que permitió aficionados en las gradas durante toda la temporada. Tanto Dolphins, Bucs y Jaguars, pudieron tener el apoyo de sus fanáticos desde la semana 1.
Los boletos se cotizan muy caros
Para los aficionados, se pusieron a la venta 15,000 boletos, por lo que la demanda es bastante alta. En el sitio de reventa legal Stubhub, los boletos más baratos se ofrecen en 7,000 dólares; además, éstos se encuentran en la parte más alta del estadio. Según SeatGeek, el precio promedio de los Super Bowls de los últimos años rondaban entre los 4,200 y los 7,000 dólares. Por otra parte, conforme se acerca el evento, los precios se disparan en la reventa.
EURO
Ingresos Generados (millones de euros)
Suecia 1992
40.9
Inglaterra 1996
147.3
Bélgica y Países Bajos 2000
229.9
Portugal 2004
855.2
Suiza y Austria 2008
1,350.9
Polonia y Ucrania 2012
1,390.9
Francia 2016
1,916
En sitios como NFL On Locations —de venta de boletos oficiales para el gran juego—, los precios oscilan entre 8 mil 550 dólares y los más caros pueden llegar a costar hasta 24 mil 300 dólares. Sin embargo, en otros sitios de venta de boletos el costo puede ser mucho más alto. En TicketMaster los boletos pueden rondar entre los 10 mil dólares y los 45 mil dólares para un asiento a la mitad del estadio y cerca del campo para ver a los Buccaneers de Tampa Bay frente a Patrick Mahomes, que garantiza un gran espectáculo.
La NFL señaló que la entrada al evento es “bajo el propio riesgo del aficionado”. En caso de que algún asistente contraiga Coronavirus en el evento, la liga no se hará responsable. La gran dificultad es que muchos aficionados no residen en la sede del evento, por lo que hacer cuarentena de 14 días será casi imposible.
Tampa Bay hace historia
Será la cuarta vez que esta ciudad sea la sede del evento. Tampa Bay ha fue anfitrión en las ediciones: XVIII, XV y XLIII. Sin embargo, para la edición LV las cosas se darán de forma distinta. Los Tampa Bay Buccaneers consiguieron llegar al juego grande y serán locales. Es la primera vez en la historia que un equipo disputará un Super Bowl en su estadio. Lo anterior, cambiará las condiciones para algunos aficionados. Si bien no habrá tantos aficionados de los Bucs como en condiciones normales, es muy probable que sean mayoría en el día del juego.
Tampa Bay podrá entrenar en casa toda la semana sin necesidad de moverse de la ciudad. La NFL anunció que todos los eventos de la semana del Super Bowl serán virtuales, por lo que los equipos deberían llegar sólo dos días antes a la sede. Tampa Bay no tendrá que viajar, pero esto también representa un ligero alivio a Kansas City, que podrá entrenar con cierta normalidad en la semana del evento.
A través de un comunicado en su página web, la FIFA se opuso a la creación de una Superliga europea. Las seis Confederaciones Continentales apoyaron la decisión de no apoyar el proyecto. Además, los jugadores o clubes que participen en esta posible Superliga estarían vetados de cualquier otra competición de la FIFA y de sus respectivas Confederaciones. Lo anterior, a raíz de las crecientes especulaciones sobre la creación de una Superliga, formada solamente por los clubes más poderosos de Europa.
No rotundo de la FIFA y las Confederaciones
La FIFA y las seis Confederaciones Continentales (AFC, CAF, CONCACAF, CONMEBOL, OFC y UEFA), han dado un no rotundo a la creación de una Superliga. Por otra parte, han recalcado su apoyo al Mundial de Clubes. La única competición reconocida que enfrenta a equipos de todo el mundo. Con lo anterior, se reconoce a las “competiciones de clubes organizadas por las Confederaciones como las únicas competiciones continentales de clubes”.
De acuerdo a la FIFA, la Superliga europea va en contra de “los principios universales del mérito deportivo”. Clarifican que los clubes en los torneos mundiales o continentales deben hacerlo tras haberse ganado su participación en el terreno de juego. Por lo que se oponen a la formación de una liga cerrada.
La creación de una Superliga representaría un gran beneficio económico para quienes participen en ella. Sin embargo, podría abrir aún más la brecha entre los clubes más poderosos y los más modestos. Ahora que la FIFA se opone a la Superliga europea, tal vez los equipos más poderosos lo piensen dos veces. Parte de la advertencia lanzada por la FIFA es que las estrellas que disputen este posible torneo, no podrán jugar en la Copa del Mundo. También estarían vetados de la Eurocopa y de la Champions League, uno de los trofeos que todo jugador desea levantar.
¿Cómo sería la Superliga europea?
Recientemente, el periódico The Times publicó un borrador sobre cómo podría ser la Superliga europea. El motivo principal para formar esta competición es el gran aumento en ingresos que significaría. El Bayern ganó 82 millones por levantar la Champions League. Mientras que los clubes de la Superliga recibirían un mínimo de 100 millones al año. Esta competencia, a la que la FIFA se opone, eclipsaría en el ámbito económico a cualquier otro torneo.
De acuerdo al borrador, la Superliga estaría conformada por 15 clubes. El famoso “Big Six” de Inglaterra: Manchester United, Manchester City, Liverpool, Arsenal, Chelsea y Tottenham. A los clubes ingleses los acompañarían tres clubes de España y tres de Italia. Los equipos españoles e italianos que estarían involucrados son: Real Madrid, Barcelona, Atlético de Madrid, Juventus, Inter de Milán y el AC Milan. Los dos más grandes de Alemania: el Bayern Munich y Borussia Dortmund. Finalmente, cerrando la lista de invitados especiales estaría el PSG de Francia.
A pesar de que la FIFA se opone a la Superliga europea, hay muchos que sí apoyan el proyecto, como el banco de inversión JP Morgan. La empresa financiera estaría dispuesta a desembolsar hasta 5,000 millones de euros para impulsar el proyecto. Incluso el Manchester United y el Liverpool ya negocian un préstamo.
Otro que está a favor de la Superliga es Florentino Pérez. El presidente del Real Madrid, recientemente se reunió con su contraparte de la Juventus, Andrea Agnelli, para discutir sobre la Superliga. Esta reunión junto con otras declaraciones de Florentino, fueron el detonante para que la FIFA publicará el comunicado en el que se opone al proyecto.
Tom Brady es el máximo ganador de anillos de Super Bowl (seis) y es considerado por muchos, el mejor QB del mundo. Asimismo, cuenta con la marca de más touchdowns lanzados en la historia de la NFL. Por otra parte, Brady también se ha sabido desarrollar en el mundo de los negocios; tiene una fortuna de aproximadamente 200 millones de dólares.
Los ingresos de Brady no se estancan en su salario como jugador. Los patrocinadores han aportado a que la fortuna del QB crezca, ya que es embajador de marcas como Under Armour, UGG y IWC Schaffhausen. En 2010 firmó un contrato con Under Armour en donde se estableció que, en lugar de recibir ciertos honorarios, Brady se convertiría en accionario de la empresa. El valor de esas acciones ha crecido cerca del 800% según el sitio Sportcasting.
Andrea Ruano
Tom Brady y el método “TB12”
Tener 43 años y seguir siendo un atleta de alto rendimiento es uno de los mayores logros de Brady. Para obtener esta longevidad, Tom se somete a un entrenamiento y a una dieta bastante especial. Su método le ha resultado tan efectivo, que decidió crear la empresa “TB12”. “TB12” se dedica a crear planes de nutrición y ejercicio para alcanzar un alto nivel de rendimiento para los atletas.
La marca de Brady fue creada en 2013 y su artículo más vendido es su libro llamado “The TB12 Method”; en el 2017 llegó a ser un best seller. Además, esta empresa también cuenta con centros de rendimiento en Foxborough, Tampa Bay y Boston. A raíz de la pandemia, su compañía se ha enfrentado a una crisis económica. De hecho, tuvo que pedir un préstamo de alrededor de un millón de dólares. Según Sports Illustrated, el tipo de préstamo que solicitó, es aprobado para menos del 50% de las empresas que lo solicitan.
Sacrificando ganancias por campeonatos
A pesar de ser el QB más ganador de todos los tiempos, no es de los mejores pagados. Nunca ha recibido un contrato como el de Patrick Mahomes, que ronda los 500 millones de dólares. Tom Brady ha sacrificado dinero para estar en la cima. Cuando estaba con los New England Patriots, su contrato era reestructurado constantemente para ganar menos. Lo anterior, era con la intención de que los Patriots tuvieran más dinero para poder adquirir mejores jugadores.
Brady rara vez ha sido de los jugadores con el mejor salario. De hecho, con Tampa Bay tampoco es de los mejores pagados. Ni siquiera se encuentra en el top 10 de los QB que mejor ganan en la NFL.
Equipo
Asistencia en el 2019
Porcentaje de crecimiento respecto al 2018
Toros de Tijuana
677,464
21.6%
Sultanes de Monterrey
546,804
2.93%
Leones de Yucatán
520,350
9.93%
Diablos Rojos del México
386,400
148.9%
Saraperos de Saltillo
377,499
37.3%
Acereros de Monclova
349,126
1.07%
Pericos de Puebla
248,721
37.2%
Tigres de Quintana Roo
226,525
36.9%
Tecolotes de los Dos Laredos
220,110
14.8%
Algodoneros Unión Laguna
199,377
12.6%
Bravos de León
183,541
31.26%
Generales de Durango
180,247
0.1%
Guerreros de Oaxaca
162,990
25.58%
Olmecas de Tabasco
162,990
25.58%
Rieleros de Aguascalientes
110,415
10.82%
Piratas de Campeche
87,146
21.92%
Tom Brady ha decidido fortalecer su marca y para esto, sus resultados dentro del campo le ayudan mucho. El QB es uno de los atletas más reconocidos del mundo y lleva más de 20 años siendo la cara de la NFL. Además, ha construido su fortuna poco a poco. Cuando fue seleccionado en el draft del 2000 por Nueva Inglaterra, su salario era de 230,000 dólares. Su contrato actual es por dos años y tiene un valor de 50 millones de dólares, además de nueve millones de dólares en bonos. Según CBS, si Tom Brady consigue llevar a Tampa Bay a un título de Super Bowl en 2021, ganaría un bono de cuatro millones de dólares.
McLaren es una de las escuderías más exitosas en la historia de la Fórmula 1. Pero no ha tenido una buena racha; durante la era de motores híbridos en la F1, no ha cosechado los mismos éxitos que en el pasado. Mas allá de los resultados en pista, las finanzas de la escudería británica también han tenido sus contratiempos, viéndose fuertemente afectadas por el Covid-19.
Problemas económicos por la pandemia
Hablando de temas deportivos, el 2020 fue el mejor año para McLaren desde el 2012. La escudería obtuvo dos podios y el tercer lugar en el Campeonato Mundial de Constructores; sin embargo, en el aspecto económico, McLaren está sufriendo por la pandemia. El retraso en el inicio de la temporada causó problemas de liquidez y tuvieron que pedir un préstamo al Banco Nacional de Baréin.
Mientras que McLaren se está viendo afectado en la Fórmula 1, el área de autos deportivos también está sufriendo por la pandemia, incluso se suspendió la producción por un tiempo. Durante los primeros cuatro meses del 2020, las ingresos por ventas de los autos de lujo bajaron de 284 millones de libras a tan solo 109 millones. Lo anterior, también afectó el aspecto deportivo, ya que McLaren estaba inyectando los ingresos de la sección automotriz al equipo de carreras.
A raíz de la pandemia, McLaren se vio obligado a despedir a 1,200 empleados; equivalente al 25% de todos sus trabajadores. Además, desde septiembre 2020 pusieron a la venta su fábrica en Woking. Un acuerdo con la empresa Korea Investment & Securities estaba casi cerrado, se trataba de una venta con arrendamiento posterior. Con dicha conformidad, McLaren seguiría operando en el edificio diseñado por Norman Foster, pero ahorrando hasta 200 millones de libras. A pesar de los planes que ya se habían figurado, el acuerdo no pudo cerrarse y McLaren sigue en busca de un comprador.
Luz al final del túnel
A finales del 2020, la empresa MSP Sports Capital compró un 15% de McLaren Racing. Una nueva inversión que sin duda, ayudará a mitigar los problemas económicos a los que se enfrentan. La empresa estadounidense invertirá en un inicio 185 millones de libras y para finales del 2022 este porcentaje aumentará hasta en un 33%. MSP tiene experiencia en el mundo del deporte, ya ha invertido en la MLB, NBA e incluso en la cadena televisiva ESPN.
Pese a los problemas económicos que están sufriendo por la pandemia, McLaren sigue creciendo en lo deportivo. A partir del 2021 volverán a utilizar motores Mercedes, los mejores de la parrilla. Lo anterior, los pondrá en una buena posición para afrontar el cambio de reglas que entrará en vigor en 2022. Además, a partir de este año la Fórmula 1 introducirá un nuevo límite de presupuesto, lo que promete ayudar a que la competición sea más pareja. Junto con la llegada de su nuevo piloto estrella Daniel Ricciardo, McLaren buscará regresar una vez más a la senda de la victoria.
Este año, Pepsi y Coca Cola se quedarán en la banca durante el Super Bowl. Hace un par de semanas, Pepsi anunció que no tendrían anuncios durante el Super Bowl LV. Recientemente, Coca Cola siguió los mismos pasos. Este evento es uno de los más vistos del año. El año pasado, el duelo entre Chiefs y 49ers, tuvo una audiencia promedio de 102 millones de espectadores.
Anunciarse en este evento, no es nada barato. El precio por un anuncio de 30 segundos, es de aproximadamente de 5.6 millones de dólares. A pesar de que en las últimas ediciones del Super Bowl los números en cuanto a audiencia han bajado, los costos para anunciarse no. Pese a que no tendrán un anuncio, la imagen de Pepsi aparecerá durante la transmisión. Desde el Super Bowl XLVII, esta marca es el patrocinador oficial del show de medio tiempo.
Equipo
Salario total (dólares)
Atlanta Hawks
102,938,553
Boston Celtics
114,852,083
Brooklyn Nets
144,231,395
Charlotte Hornets
100,069,759
Chicago Bulls
110,241,195
Cleveland Cavaliers
108,696,389
Dallas Mavericks
111,614,808
Denver Nuggets
105,158,356
Detroit Pistons
99,664,688
Golden State Warriors
166,376,534
Houston Rockets
107,554,288
Indiana Pacers
92,885,840
Los Angeles Clippers
165,348,984
Los Angeles Lakers
140,773,085
Memphis Grizzlies
99,918,942
Miami Heat
127,356,166
Milwaukee Bucks
136,129,197
Minnesota Timberwolves
97,916,552
New Orleans Pelicans
97,865,393
New York Knicks
79,143,786
Oklahoma City Thunder
76,550,239
Orlando Magic
116,698,236
Philadelphia 76ers
113,333,652
Phoenix Suns
121,148,339
Portland Trail Blazers
114,349,094
Sacramento Kings
105,078,559
San Antonio Spurs
109,837,639
Toronto Raptors
78,157,777
Utah Jazz
127,726,662
Washington Wizards
111,883,796
¿Por qué no habrá anuncios ni Pepsi ni Coca Cola?
Uno de los principales factores por lo que no habrá comerciales de estas dos marcas refresqueras, es debido a la falta de certidumbre. Si bien el confinamiento por la pandemia podría favorecer el aumento del número de espectadores, no hay un estimado de la audiencia que tendrá el evento. La vocera de The Coca Cola Company, Kate Harman, compartió que esta difícil decisión fue tomada para asegurarse que están invirtiendo en los recursos correctos en estos tiempos sin precedentes. El partido será transmitido el 7 de febrero por la cadena CBS en Estados Unidos.
Ya es toda una tradición la famosa rivalidad entre estas marcas. Casi todos los años, Pepsi y Coca Cola buscan llamar la atención de los espectadores. Sin embargo, este año habrá presencia indirecta de ambas marcas. Si bien Pepsi no se anunciará como tal, marcas que son de su propiedad como Frito Lay y Mountain Dew, sí tendrán comerciales.
Una gran oportunidad
Al no haber marcas tan importantes como Pepsi y Coca Cola, otras empresas pueden aprovechar la oportunidad. El año pasado, el gran ganador de esta guerra mediática, fue Amazon. La empresa estadounidense gastó en un anuncio de 1 minuto y 12 segundos, cerca de 11 millones de dólares. Este comercial fue el trailer de su serie original llamada “Hunters”.
Por lo menos en Estados Unidos, el Super Bowl es la gran vitrina para las empresas; es el evento más visto del año con aproximadamente 100.4 millones de espectadores. Las Finales de la NBA promediaron una audiencia de 6.4 millones de espectadores por partido y La Serie Mundial tuvo una audiencia máxima de 23 millones de personas en el juego 7. Es por esta razón que los precios para anunciarse en este evento, se disparan año con año.
El comisionado de la NBA, Adam Silver, dijo que la liga está considerando seriamente expandirse a 32 equipos; actualmente, cuentan con 30 franquicias. Lo anterior, sería un intento por recuperar las pérdidas multimillonarias que ha sufrido la liga durante la pandemia. Sería la primera expansión de la NBA desde 2004. En ese entonces, los Charlotte Bobcats (ahora Hornets) , llegaron a la liga, junto con su dueño Michael Jordan.
Si bien la primera ciudad que puso una propuesta sobre la mesa fue Kansas City, pero podría ser complicado llevar un equipo ahí. El primer problema sería la falta de un empresario con dinero suficiente para mantener al equipo. Además, habría que construir una nueva arena para que el equipo de expansión pudiera jugar. Kansas City ya cuenta con los Chiefs de la NFL y los Royals de la MLB.
Por otro lado, Las Vegas puede ser una sede mucho más atractiva. Ya cuentan con la T-Mobile Arena, que es la casa de los Golden Knights de Las Vegas. El reto para la nueva franquicia será entrar a la liga en medio de una crisis. Además, no estará ni cerca de ser uno de los equipos más caros.Las franquicias de la NBA, en promedio, cuestan alrededor de 2,100 millones de dólares, según Forbes.
Nombre
Deporte
Patrocinadores
Ingresos anuales (en millones de dólares)
Premio en metálico
Patrocinios
Naomi Osaka
Tenis
Procter & Gamble, All Nippon Airways y Nissin
37.4
3.4 millones de dólares
34 millones de dólares
Serena Williams
Tenis
Nike, Gatorade, Procter & Gamble y Beats
36
4 millones de dólares
32 millones de dólares
Ashleigh Barty
Tenis
Fila, Head, Rado, Jaguar, Vegemite, Banana Boat y Esmi
13.1
10.1 millones de dólares
3 millones de dólares
Simona Halep
Tenis
Nike, Wilson, Hublot y Avon
10.9
6.9 millones de dólares
4 millones de dólares
Bianca Andreescu
Tenis
Nike, Rolex, Gatorade, Royale y Sleep Country
8.9
4.9 millones de dólares
4 millones de dólares
Garbiñe Muguruza
Tenis
Adidas, Beats, Rolex, seguros Cesar, Babolat y Maui Jim
6.6
2.1 millones de dólares
4.5 millones de dólares
Elina Svitolina
Tenis
Nike, Wilson, Hublot, Damilano Barolo y los productos de nutrición EAFit
6.4
5.4 millones de dólares
1 millón de dólares
Sofia Kenin
Tenis
Fila y Babolat
5.8
4.8 millones de dólares
1 millón de dólares
Angelique Kerber
Tenis
Adidas, Yonex, Generali, Porsche y Lavazza
5.3
1.3 millones de dólares
4 millones de dólares
Alex Morgan
Futbol soccer
Nike
4.6
400,000 dólares
4.2 millones de dólares
Las Vegas, una nueva catedral deportiva
La apodada “Ciudad del pecado”, ahora está bastante relacionada con el deporte. Si bien el boxeo y las apuestas deportivas son habituales ahí, apenas hace un par de años llegó un equipo profesional. El primer equipo profesional que apareció en Las Vegas fueron los Golden Knights de la NHL en 2017. Además, ganaron el campeonato en su primera temporada. En caso de que llegara un equipo de NBA a la ciudad, compartiría su arena con los Golden Knights.
Siguiendo a los Golden Knights, en el 2020, llegaron los Raiders. Proveniente de Oakland, la histórica franquicia de la NFL llegó a Las Vegas. Además estrenaron el espectacular Allegiant Stadium, que cuenta con una capacidad de 65,000 aficionados.
Sin embargo, no será la primera vez que habrá baloncesto en la ciudad. En 2017, llegaron las Vegas Aces de la liga de baloncesto femenil. Éstas se mudaron de San Antonio después de jugar ahí por 15 años y han tenido bastante éxito. En 2020, consiguieron llegar a las finales de la WNBA, pero fueron derrotadas por Seattle Storm.
¿Por qué una expansión ahora?
Las pláticas en la NBA para agregar más equipos ya tenían un tiempo; sin embargo, la pandemia las apresuró. Desde que se cancelaron los primeros juegos en marzo de 2020 por el Covid-19, la NBA ha perdido cerca del 40% de su valor. Como consecuencia, se apresuraron las pláticas para que se sumen dos nuevos equipos en la liga. ¿Quién sería el otro equipo? Kansas City y las Vegas se pelean una sede, pero la otra parece estar asegurada.
El regreso de los Seattle Supersonics es casi un hecho, según Jenny Durkan de NBC. Seattle perdió a su equipo en el 2008 cuando los “Sonics” pasaron a ser el Oklahoma City Thunder. De hecho, la actual estrella de los Nets, Kevin Durant, fue seleccionado por Seattle en el draft de 2007.
