martes, febrero 20, 2024
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¿Cómo le beneficia la Euro a Adidas?

Uno de los eventos futbolísticos más importantes del año es la Euro en Francia, y uno de los principales benefactores por ella es Adidas. La firma alemana prevé que su división de futbol facture alrededor de €2,500,000,000 de euros durante este año,, es decir, un 13.63% más que en 2015.

“Estamos en un camino de lograr unas ventas de €2,500 millones de euros en productos de futbol este año. Esto marca un nuevo récord para nuestra marca y manifiesta nuestra posición de liderazgo en el futbol a nivel mundial.” Herbert Hainer, consejero delegado de Adidas Group.

El incremento llega gracias a las ventas de Adidas en Europa Occidental y a los torneos de selecciones nacionales, tales como lo son la Eurocopa de la UEFA y la Copa América Centenario, ambas disputándose este verano.

El reporte de la compañía alemana señaló que “En cuanto a la cuota de mercado, el calzado de Adidas Football tuvo una clara ventaja entre los cinco principales mercados de Europa Occidental durante el primer trimestre de 2016. En cinco de las principales ciudades (Londres, París, Barcelona, Milán, Berlín) Adidas confirmó la posición de líder de mercado en lo que va de año.”

De lo más demandado hacia la marca deportiva han sido las camisetas de las selecciones nacionales, entre las que destaca la de Alemania. Adidas espera vender 1,300,000 jerseys de los actuales campeones del mundo, y con esto superaría el millón de camisetas comercializadas en 2014, cuando los teutones consiguieron la Copa del Mundo en Brasil.

Mapa Europa¿Cómo ha sido la evolución en las camisas de las selecciones que juegan la Eurocopa?

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Markus Baumann, director general de Adidas Football, explicó a detalle el auge de ventas del calzado deportivo: “Nuestro consumidor de futbol está en constante búsqueda de la novedad. Estos jóvenes jugadores esperan innovaciones frescas, productos y combinaciones de colores sobre una base regular, especialmente en el calzado. Nuestros recientes avances de cuota de mercado en las principales ciudades de Europa son una clara señal de que nuestra estrategia está dando sus frutos”.

El crecimiento sigue la línea de lo que Adidas espera vender en total en 2016, que pasa por llegar a una cantidad de €19,451,100,000 de euros, un 15% más que el año pasado. Aunque el crecimiento de la división de futbol de la marca representa la misma evolución que en el global de Adidas, su peso seguirá siendo el mismo: 13%

  • Adidas le arrebató a Nike los contratos que poseía con equipos como el Manchester United y la Juventus.
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