viernes, mayo 24, 2024
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La economía detrás de los equipos del Super Bowl

Detrás de cada franquicia de la NFL existe una historia particular que los ha llevado a ser lo que significan hoy en día y a asociarles un valor de mercado. Los New England Patriots son uno de los ejemplos más destacados de los últimos años por la manera en la que un equipo puede mantenerse en un alto nivel competitivo acompañado por títulos, pero también por importantes resultados a nivel financiero. Si bien los Atlanta Falcons no han sido tan productivos y exitosos, su valor se ha hido elevando de manera considerable en los últimos 15 años. A continuación veremos la manera en la que los contendientes al Super Bowl LI han obtenido sus recursos.

Dueños

New England

patriotsLos Patriots pertenecen al Kraft Group que reúne las compañías e inversiones de la familia Kraft. Este grupo encabezado por Robert Kraft tiene bajo su poder a Rand-Whitney Group, International Forest Products, New-Indy Container Corporation, New England Revolution, Gillette Stadium, Patriots Place y más de 100 paquetes de acciones. Sus empresas Rand-Whitney Group e  International Forest Products tienen ganancias anuales de casi $3,000 millones USD.

El 21 de enero de 1994 Robert Kraft tomó posesión del equipo y las entradas al estadio mejorarían con llenos absolutos no vistos en los 34 años anteriores. La compra del equipo se cerró en $172 millones USD.

El hombre de 75 años nació en Brookline, Massachussets. Realizó estudios en la Universidad de Columbia y  un máster en Administración de Empresas por la Universidad de Negocios de Harvard. Ha sido galardonado con el premio al Ejecutivo Deportivo del Año por Sports Business Journal (2002)  y el Industrialista deportivo del año por Sports Business Daily (2002), el Geoge Hallas award de la NFL, entre otros. Entre sus colaboraciones se encuentran el consejo directivo del Apollo Global Management , el consejo de  fideicomisarios del Carnegie Hall y miembro emérito de la Universidad de Columbia. Actualmente, la NFL lo tiene vinculado al comité de dueños y al de medios de comunicación.

Su fortuna actual es de $5,200 millones USD ocupando con ella la posición 298 de los millonarios Forbes y la 101 a nivel local.

Atlanta

falcons3dlogoPor su parte, los Falcons cuentan desde 2002 con el oriundo de Flushing, Nueva York, Arthur Blank como su propietario y presidente. El estadounidense con  74 años de vida tiene una fortuna estimada en $3,300 millones USD por Forbes, producto de sus inversiones en Home Depot, PGA Superstore, Mountain Sky Guest Ranch, Mercedes-Benz Stadium y Atlanta Falcons. Los negocios son administrados mediante su firma AMB Group. Sus estudios incluyen una licenciatura en Ciencias de la  Administración de Empresas  por parte de Babson College.

Blank se ubica en la posición 666 de los millonarios Forbes y es el 240 entre los estadounidenses. En 1978 fundó junto a Bernie Marcus la cadena Home Depot. La compra del equipo la efectuó con $545 millones USD en 2002 y en abril de 2014 la MLS se benefició con $70 millones USD del empresario por la adquisición de una franquicia que se llamará Atlanta United FC a partir de 2017.

Entre los reconocimientos de Blank se encuentran su inducción al Junior Achievement U.S. Business Hall of Fame, empresario nacional del año por Ernst & Young (2005) y comandante honorario de Georgia Army National Guard Infantry Regiment.

En labor social, su fundación The Arthur M. Blank Family Foundation ha donado más de $300 millones USD a diferentes organizaciones caritativas.

Su participación dentro de la liga ha estado ligada al NFL Audit Committee and Compensation Committee y como miembro de los comités  Finance, Legislative, and Workplace Diversity.

Taquilla

La llegada de los dueños ha causado que la expectativa del público por ver a sus equipos haya aumentado de manera considerable. Los New England Patriots han tenido llenos a pesar de contar con uno de los precios más elevados en boletos de la liga como lo demuestra el Team Marketing Report con un costo promedio de $130.73 USD solo por detrás de los Chicago Bears ($131.9).

Los Atlanta Falcons pasaron de tener un promedio de 37,000 abonados a un poco más de 50,000 por temporada desde la llegada de Blank. Asimismo, 110 de los 112 juegos de temporada regular han tenido localidades agotadas. El costo promedio de una entrada para esta campaña fue de $78.83 USD.

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Estadios

Nueva Inglaterra tiene su residencia en un estadio para 66,829 aficionados conocido como Gillette Stadium. El grupo Kraft se encargó de su edificación con una aportación de $325 millones USD aunados a los $72 millones USD procedentes de recursos públicos para infraestructura.

Procter & Gamble se adjudicó los derechos de nombre en 2003 por una cantidad no revelada. En 2010 cerró una extensión por 15 años que abarca del 2017 al 2031 situada en $105 millones USD equivalentes a $7 millones USD anuales.

La próxima temporada Atlanta se mudará al nuevo Mercedes-Benz Stadium que contó con una inversión de $1,380 millones USD en recursos  privados y $200 millones USD en dinero público. La iniciativa de construirlo desde mayo de 2014 corrió a cargo de Blank y el mismo garantizará su operación. La empresa automotriz pagará $345 millones para darle nombre al estadio durante 30 años. Ahí también jugará el equipo de la MLS Atlanta United FC y se convertirá en la sede del Super Bowl en 2019 (LIII) con su capacidad flexible para albergar a 71,000  personas en un juego normal y a 75,000 en un evento como el Super Bowl. Su antigua casa, el Georgia Dome, permitía la asistencia de 71,250  aficionados.

Valor de mercado

De acuerdo con Forbes, los Patriotas son el segundo equipo más valioso de la liga en 2016 con $3,400 millones USD solo por debajo de los Vaqueros de Dallas con $4,200 millones USD. Esto representa apenas un aumento del 6% con respecto al ranking de 2015. Sus ganancias de la temporada 2015 se ubicaron en $523 millones USD, su ingreso operativo en $212 millones USD y su relación deuda-valor de mercado en 6%.

El valor de Atlanta fue tasado en $2,125 millones aumentando un 27% con relación al año pasado. Sus ingresos operativos alcanzaron $69 millones USD y las ganancias totales llegaron a $336 millones USD. Su relación deuda vs valor de mercado se situó en 40% situándose así en la posición 19 entre los equipos de la NFL.

Evolución de valor(2011-2015)

Temporada

New England Patriots

Atlanta Falcons

Valor Ingresos Ingreso Operativo Valor Ingresos Ingreso Operativo
2015 3,400 523 212 2,125 336 69
2014 3,200 494 195 1,670 303 25
2013 2,600 428 147 1,125 264 13
2012 1,800 408 139.2 933 252 18.5
2011 1,649 119 ND 837 15 ND

Nota: El ranking es publicado en septiembre antes del inicio de cada temporada. Cifras en millones de dólares.

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Patrocinadores

Los New England Patriots incluyen entre sus patrocinadores a Pepsi, Tostitos, Draft Kings y Bank of America. Su estadio es respaldado por los siguientes socios corporativos: Gillette, Putnam Investment, EMC, NRG Energy, Bank of America, Verizon, Optum, Cross Insurance, Empower y Car Max.

Los Atlanta Falcons tiene acuerdos con Ford, Sun Trust, American Family Insurance y Georgia Power. Además de Mercedes-Benz, su estadio cuenta con el patrocinio de SunTrust, IBM, Equifax, NCR, Coca-Cola, Novelis, The Home Depot y American Insurance.

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