La Copa del Mundo representa un gran escaparate para una marca tanto a nivel local como a nivel internacional, es por eso que las selecciones nacionales constituyen un buen mecanismo de promoción e interacción con clientes o futuros clientes debido a la capacidad que se tiene para asociar la imagen de los seleccionados con sus productos.
A continuación les presentamos un censo de las asociaciones de las marcas de los países mundialistas:
- Un total de 321 marcas están presentes en 387 alianzas comerciales.
- El campeonato de los uniformes está marcado con una participación de siete marcas encabezadas por la alemana Adidas con 12 (37.5%), la estadounidense Nike con 10 (31.25%), la alemana Puma con 4 (12.5%), la estadounidense New Balance con 2 (6.25%) y la italiana Errea, la danesa Hummel, la alemana Uhlsport y la británica Umbro con uno cada una (3.12% c/u). Alemania es la gran campeona con 3 marcas.
- Coca-Cola es el patrocinador oficial de la Copa del Mundo desde hace varios años, pero también es la gran protagonista del torneo con 15 selecciones (46.88%), seguida por Hyundai, Movistar y Samsung con 4 (12.5%), Carlsberg y Carrefour con 3 (9.38%) y otras 16 marcas con 2 c/u (6.25%).
- Las selecciones con mayor cantidad de alianzas comerciales son Costa Rica con 34, México con 25, Australia con 21 y Argentina y Suecia con 17.
- El menor patrocinio se concentra en Irán con 2, Dinamarca con 3, Senegal con 4, Marruecos y Suiza con 6 e Islandia con 7.
- El sector comercial, las empresas de alimentos y bebidas, telecomunicaciones, bancos, aerolíneas, apuestas y seguros cuentan con la mayor cantidad de alianzas.
Alianzas comerciales e ingresos para las selecciones
| Selección | Jugador | Nació en |
|---|---|---|
| Argentina | G. Higuaín | Francia |
| Australia | M. Dgenek | Croacia |
| Australia | D. Arzani | Irán |
| Costa Rica | Ó. Duarte | Nicaragua |
| Croacia | M. Covacic | Austria |
| Croacia | V. Corluka | Bosnia y Herzegovina |
| Croacia | D. Lovren | Bosnia y Herzegovina |
| Croacia | I. Rakitic | Suiza |
| Dinamarca | P. Sisto | Uganda |
| Egipto | S. Mosry | Inglaterra |
| España | Rodrigo Moreno | Brasil |
| España | Diego Costa | Brasil |
| España | Thiago | Italia |
| Francia | S. Umtiti | Camerún |
| Francia | T. Lemar | Guadalupe |
| Francia | S. Mandanda | República Dem. Congo |
| Inglaterra | R. Sterling | Jamaica |
| Irán | S. Ghoddos | Suecia |
| Islandia | F. Schram | Dinamarca |
| Islandia | K. Árnason | Suecia |
| Japón | G. Sakai | Estados Unidos |
| Marruecos | M. Carcela | Bélgica |
| Marruecos | Y. Bounou | Canadá |
| Marruecos | M. Mohand | España |
| Marruecos | A. Hakimi | España |
| Marruecos | M. Da Costa | Francia |
| Marruecos | M. Benatia | Francia |
| Marruecos | Y. Aït Bennasser | Francia |
| Marruecos | Y. Belhanda | Francia |
| Marruecos | A. Harit | Francia |
| Marruecos | F. Fajir | Francia |
| Marruecos | R. Saïss | Francia |
| Marruecos | K. Boutaïb | Francia |
| Marruecos | K. El Ahmadi | Holanda |
| Marruecos | H. Ziyech | Holanda |
| Marruecos | S. Amrabat | Holanda |
| Marruecos | M. Boussoufa | Holanda |
| Marruecos | N. Amrabat | Holanda |
| Nigeria | L. Balogun | Alemania |
| Nigeria | W. Troost-Ekong | Holanda |
| Nigeria | T. Ebuehi | Holanda |
| Nigeria | B. Idowu | Rusia |
| Polonia | T. Rangel | Brasil |
| Portugal | Cédric Soares | Alemania |
| Portugal | William Carvalho | Angola |
| Portugal | Pepe | Brasil |
| Portugal | Gelson Martins | Cabo Verde |
| Portugal | A. Lopez | Francia |
| Portugal | Raphaël Guerreiro | Francia |
| Portugal | Adrien Silva | Francia |
| Rusia | M. Fernándes | Brasil |
| Senegal | K. Baldé | España |
| Senegal | K. Koulibaly | Francia |
| Senegal | S. Sané | Francia |
| Senegal | L. Gassama | Francia |
| Senegal | Y. Sabaly | Francia |
| Senegal | A. Diallo | Francia |
| Senegal | A. N'Diaye | Francia |
| Senegal | M. Niang | Francia |
| Senegal | M. Sow | Francia |
| Serbia | M. Rodic | Bosnia y Herzegovina |
| Serbia | L. Jovic | Bosnia y Herzegovina |
| Serbia | S. Milinkovic-Savic | España |
| Serbia | M. Veljkovic | Suiza |
| Serbia | A. Prijovic | Suiza |
| Suiza | G. Fernandes | Cabo Verde |
| Suiza | Y. Mvogo | Camerún |
| Suiza | F. Moubandje | Camerún |
| Suiza | B. Embolo | Camerún |
| Suiza | J. Djourou | Costa de Marfíl |
| Suiza | V. Behrami | Kosovo |
| Suiza | X. Shaqiri | Kosovo |
| Suiza | B. Džemaili | Macedonia |
| Túnez | M. Haseen | Francia |
| Túnez | Y. Benalouane | Francia |
| Túnez | S. Ben Youssef | Francia |
| Túnez | D. Bronn | Francia |
| Túnez | E. Skhiri | Francia |
| Túnez | A. Badri | Francia |
| Túnez | S. Khaoui | Francia |
| Túnez | N. Sliti | Francia |
| Túnez | W. Khazri | Francia |
| Uruguay | F. Muslera | Argentina |
- No se incluyen alianzas con medios de comunicación.
- Forbes reportó estas cantidades totales en millones de dólares para el período comprendido dentro del último ciclo mundialista.
- En el caso de la Selección Mexicana no se tomó en cosideración las alianzas en Estados Unidos como producto del acuerdo con SUM.
Listado por selecciones
- Rusia: Adidas, Novatek, Megafon, Coca-Cola, Nornik, Mironline, Credit Bank of Moscow, Fonbet, Aeroflot, Olimp, Ravon, Telesport, Yust, Stoloto, Technogym y Deloitte.
- Arabia Saudita: STC, Coca-Cola, Shell, NCB, Saudia, Budget y Maestro Pizza.
- Egipto: Telecomegypt, Saibank, Egypt Air, Pepsi, Shell, GLC paints, Lactel, Oppo, Snickers, Rexona, Lipton, Clear, LO y Presentation Media Sports.
- Uruguay: Antel, Samsung, Asociación Española, BSE, Suat, Tienda Inglesa, Coca-Cola, Rexona, EGA, Pilsen y Panini.
¿Cuál será el impacto económico de Rusia 2018?
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- Portugal: Nike, Sagres, Meo, Galp, Novo Blanco, Continente, Jogos Santa Casa, Samsung, Allianz Seguros, Hertz y Sport Zone.
- España: Adidas, Cruz Campo, Movistar, Seat, Pelayo, Sanitas, Air Europa, GLS, LG, El Corte Inglés, Cabreiroá y Marqués de la Concordia.
- Marruecos: Adidas, Maroc Telecom, Sidi Ali, S Bank Al Maghrib y CDG.
- Irán: Adidas y Mobile Telecomunication Company of Iran.
- Francia: Crédito Agrícola, EDF, Volkswagen, PMU, Accor, Carrefour, KFC, Coca-Cola, Archos, Belin y Brioche Pasquier.
- Australia: Foxtel, Caltex, Hyundai, Westfield, Aldi, Harvey Norman, National Australia Bank, Qantas, Bet 365, Seven Consulting, Donate Life, Gallagher, Tag Heuer, SABA, Mitre, McDonalds, Zest, Ten Play, Telstra y Sky Sport.
- Perú: Coca-Cola, Cristal, Movistar, BBVA Continental, PECSA, Hyundai, Grupo Gloria y Lavaggi.
- Dinamarca: Carlsberg y Oddset.
- Argentina: Coca-Cola, Quilmes, Claro, Naranja, Sancor Seguros, YPF, Mostaza, Fargo, Nissan, Hexindai, Vanward, Yabosprot, Easy, Bon Aqua, Noblez, Powerade y Gillette.
- Islandia: Coca-Cola, Advania, N1, Iceland Air, Landsbankinn y Vodafone.
- Croacia: Ozujsko, Generali, Telekom, Heraldi, Santa, Anic Holding, Sokol Security, Arriva, Zagreb, Ban Tours, Mosgen LTD y SV Katarina.
- Nigeria: Aiteo, Zenit, Star, Coca-Cola, Amstel, Brila FM, Emzor Pharamaceutical, Super Sport, Big Bull, Tom Tom, 1x Bet, Payporte y Wapic.
- Brasil: Itau, Vivo, Guaraná Antarctica, Gol, Ultrafarma, EF, Cimed genéricos, 3 coracoes, Technogym y Statsports.
- Suiza: Credit Suisse, Swiss, Carl F Bucherer, Volkswagen, SRH SSR y Swiss Life.
- Costa Rica: Avianca, Cinépolis, Coca-Cola, Cristal, Don Pedro, Cofal Fuerte, Dos Pinos, Hyundai , Samsung, KFC, Wyndham, Kolbi, Samsung, Scotiabankj, Tropical, Pipasa, entre otros.
- Serbia: Jelen Pibo, Strabag, Planet Win 365, British Motors, Moj Kiosk, Eko, Vujic Voda, M&M, Jaffa, Fashion, Aerodom Nikola Tesla, entre otros.
- Alemania: Mercedes-Benz, Bitburger, Comerzbank, Coca-Cola, Telekom, SAP, Deutsche Post, Henkel, Lufthansa, Rewe, Oddset, Mc Donalds y Flyeralarm.
- México: Citibanamex, Coca-Cola, Movistar, México, Corona, Izzi, Sky HD, Sabritas, Chedraui, Lala, Visa, Aeroméxico-Delta, Jeep, G500, ADO, Samsung, Ermenegildo Zegna, Spotify, EA Sports, Mundomex, Nevada Tours y Team Sports.
- Suecia: Svenska Spel, Coca-Cola, Folksam, ICA, Inter Sport, Scandic, Swedbank, Volvo, Media Markt, Carlsberg, Estrella, Fabege, SJ, Folkspel, Malaco y Marabou.
- Corea del Sur: Keb Hana Bank, KT, Naver, Kyobo, Hyundai, Asiana Airlines, Coca-Cola, Lotte Liquor y Nexon.
¿En dónde han nacido los seleccionados mexicanos de los últimos años?
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- Bélgica: Belgium, Besix, BMW, Carrefour, Coca-Cola, ERGO, GLS, ING, Lotto, Luminus, Proximus y PricewaterhouseCoppers.
- Panamá: Más Móvil, Banistmo, Copa Airlines, Balboa, Huawei, Rey, Bern, Pepsi, Hertz y Molten.
- Túnez: Ooredoo, Promosport, KIA, Carrefour, Sportac, Ami, Matrix, Sherrington y Sabrine.
- Inglaterra: Vauxhall, Carlsberg, Lucozade, LG, Big Cola, Panini, EE, Marks and Spencer, Lidl y Mars.
- Polonia: Lotos, Biedronka, Alior Bank, Cinkciarz, Leroy Merlin, Ustronianka, Fakro, Wisniowski, STS, Blacho Trapez y 99 Rent.
- Senegal: Elton, Lonase, Kirene y Orange.
- Colombia: Águila, Asahi Shinbum, Coca-Cola, Movistar, Home Center, Bancolombia, Allianz, Avianca, Caracol y Servientrega.
- Japón: Kirin, Asahi Shinbum, Credit Saison, Kentaku, Family Mart, Japan Airlines, AU, Richemont, World Co, Mizuho y MS&AD.
La mesa está puesta para que las marcas disfruten de los generosos beneficios de esta clase de acuerdos.
