sábado, junio 15, 2024
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Los patrocinadores en la Copa Confederaciones

El futbol crece y crece y va acaparando la atención de más personas. Las competiciones internacionales son, sin duda, un reflejo del alcance del futbol y por supuesto de todas las marcas involucradas en el proceso.

Para la Copa Confederaciones realizada en Rusia hemos visto probablemente uno que otro patrocinador diferente al habitual dentro de las competiciones de la FIFA. Todo esto es debido a que cada competición tiene patrocinadores diferentes, lo cual depende por supuesto del país anfitrión, pero regularmente a la constante renovación de las marcas y el alcance mediático de la FIFA.

Para la Confederaciones que estamos viviendo tenemos dos grupos de patrocinadores. El primero constituido por los representativos de la FIFA como tal mientras que el segundo grupo son los que son exclusivos para la competición. ¿Cómo es esto posible? La respuesta sencilla es por los contratos establecidos entre la institución y las marcas, pues obviamente es más caro ser parte de la totalidad de la FIFA que ser parte de ciertos eventos; también es influyente los objetivos de las marcas, es decir qué es lo quieren dar a conocer o a qué tipo de consumidor.

Los patrocinadores de Copa Confederaciones son:

Fifa Confederaciones
Adidas Budweiser
Coca-Cola Hisense
Wanda Group McDonalds
Gazprom Vivo
Hyundai / Kia Motors  
Qatar Airways  
Visa  

Sin embargo, no son los únicos patrocinadores existentes, pues es necesario detallar los correspondientes a cada una de las selecciones participantes. Cabe mencionar que hay marcas que se repiten tanto entre las selecciones como en el listado de la FIFA, es decir, que esa marca no solo tendrá mayor alcance, sino que existe un contrato diferente con cada uno de los casos.

Patrocinadores por selecciones participantes

Selección No. de patrocinadores Patrocinadores
Alemania 12 Mercedes-Benz, Adidas, Bitburger, Coca-Cola, Commerbank, Deutsche Post, T Mobile, Sap, Henkel, Lufthansa, McDonald’s, Rewe
Australia 18 Hyundai, Westfield, Caltex, Fox Sports, SBS, ABC, Nab, Nike, Continental Tyres. Harvey Norman, Play Station, SABA, Tag Heuer, Telstra, Qantas, Aldi, Zest, Foxtel
Camerún 3 Nike, Orange, Opur
Chile 7 Coca-Cola, Nike, Entel, Cristal, Sodimac, Banco Itaú, Unimarc
México 16 Citibanamex, Coca-Cola, Movistar, Visit México, Corona Cero, Izzi, Sky HD, Emperador, Lala, Chedraui, Visa, Aeroméxico / Delta, Jeep, ADO, Cavall 7
Nueva Zelanda 17 Nike, McDonald’s, ISPS Handa, Stirling Sports, Waiwera, Trillian, 5+ a Day, ACC, Ssang Yong, Tab, Rembrandt, HRG Worldwide, Benfitz, The Lion Foundation, The Southern Trust, NZCT, Youth Town
Portugal 16 Nike, Samsung, Hertz, Sagres, Meo, Galp, Novo Banco, Continente, Jogos Santa Casa, Allianz Seguros, Dielmar, Sport Zone, Prio, Vodafone, Placard, Banco Bic
Rusia 15 Novatek, Megafon, Nornickel, Adidas, Coca-Cola, Aeroflot, Art Schience and Sport, Credit Bank Of Moskow, Deloitte, El Semanario “El futbol”, Radio Vesti, Radio Mayak, Techno Gym, Yust, Tele Sport

En total, el número de marcas con presencia en Copa Confederaciones es de 100.

Haciendo un análisis sencillo, Nike es el que tiene mayor participación a nivel selección, pero es Adidas el que, además de ser patrocinador de las selecciones, lo es de la FIFA. Cuando Alemania fue ganador del Mundial de Brasil 2014, sin duda se convirtió en una fuente interesante de negocio para las marcas ya existentes en su historial; en 2016 existió una renovación de la relación comercial, una extensión de contrato hasta 2022 equivalente a más de $56.6 millones de dólares por año.

¿Cuánto ha invertido Rusia en sus competencias deportivas?

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Así mismo, el contrato existente entre Adidas y la FIFA, sin que se haya revelado la cantidad exacta, podría tener un valor de $100 millones de dólares por cada 4 años y tiene vigencia hasta 2030. De tal forma, es muy probable que la marca alemana sea la ganadora en explotación de imagen y en donde la venta reflejada en el torneo será reflejada en su próximo informe semestral.

Eduardo Rangel
Economista. Experiencia en medios de comunicación a través del enfoque financiero. Profesor en Finanzas Deportivas.
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