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A 20 días de Río 2016: Los patrocinadores

Los Juegos Olímpicos representan un fenómeno mundial. 3,600 millones de personas vieron al menos un minuto de los JJ.OO. por televisión en Londres 2012, lo que representó el 52.9% de la población del planeta. Si el porcentaje se mantiene, el total de televidentes subirá a 3,914 millones de personas.

Todas las marcas quieren estar en la mente de los aficionados en un evento que ofrece un banquete de posibilidades con seguidores de tenis, atletismo, natación, futbol, vela, canotaje, golf o tiro con arco.

Sin embargo, no todas las compañías tienen el poder adquisitivo o los derechos para estar en el centro de la acción o utilizar las imágenes olímpicas.

Patrocinadores

Los patrocinadores de Río 2016 se separan en cuatro secciones: patrocinadores olímpicos mundiales, patrocinadores oficiales de los Juegos Olímpicos Río 2016, colaboradores oficiales de los Juegos Olímpicos Río 2016 y proveedores de los Juegos Olímpicos Río 2016.

Patrocinadores olímpicos mundiales

Coca-Cola, Atos, Bridgestone*, Dow, GE, McDonald’s, Omega, Panasonic, P&G, Samsung y Visa.

Actualmente, cada patrocinador olímpico mundial aporta cerca de $100 millones USD por un periodo de cuatro años al COI, sin embargo, esta cantidad subirá una vez que expiren los actuales contratos con los patrocinadores (la mayoría hasta 2020). La nueva tarifa será entre $175 y $200 millones USD dependiendo de la marca según Sports Business Daily.

Durante el periodo olímpico de cuatro años de 2009 a 2012, los patrocinadores generaron ingresos de $950 millones USD al Comité Olímpico Internacional según el propio reporte del COI

*Bridgestone entrará formalmente como patrocinador olímpico mundial en 2017, pero ya tiene derechos de mercadotecnia en Brasil, Estados Unidos, Corea del Sur y Japón. Toyota también entrará en 2017.

Destacados:

  • Coca-Cola es el patrocinador que lleva más tiempo con los Juegos Olímpicos con su primera participación en Ámsterdam 1928 y su alianza con el Comité Olímpico Internacional (COI) se extiende hasta 2020.
  • Omega es el proveedor oficial de relojes y encargado de cronometrar las pruebas, su primera participación fue en Los Ángeles 1932.
  • McDonald’s ha colaborado con el Comité Olímipico de Estados Unidos desde los Juegos Olímpicos de Invierno de Grenoble 1968 y se unió al Comité Olímpico Internacional en 1976. Es el restaurante oficial de los JJ.OO.
  • Visa es Socio Olímpico Mundial desde 1986. Durante Río 2016, Visa será la única tarjeta aceptada en las tiendas oficiales.

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Patrocinadores oficiales de los Juegos Olímpicos Río 2016

Bradesco, Bradesco Seguros, Correios, Net, Claro, Embratel y Nissan

Cada patrocinador oficial de Río 2016 aporta entre $60 y $65 millones USD de acuerdo a The Guardian.

Destacados:

  • Bradesco y Nisan, junto con Coca-Cola, son los patrocinadores oficiales del relevo de la antorcha previo a Río 2016, evento que en total costará “poco menos que $194 millones USD”, según Renato Ciuchini, director de mercadotecnia de Río 2016 en declaraciones recogidas por Bloomberg.

Colaboradores oficiales de los Juegos Olímpicos Río 2016

Aliansce, Cisco, Estácio, Ey, Globo, Sadia, Qualy, SKQL, LATAM y 361º

Cada colaborador oficial de Río 2016 aporta entre $30 y $35 millones USD.

Proveedores de los Juegos Olímpicos Río 2016

Airbnb, Bauerfeind, Casa Da Moeda Do Brasil, C&A, CEG, Dica Do Chef, Editora Globo, EF Education First, EMC, Eventim, Gree, Hospital Dos Olhos Paulista, ISDS, Karcher, Komeco, Localiza, Manpowergroup, Microsoft, Mondo, Noelsen, Nike, Off!, Posterscope Brasil, RGS Events, Riogaleao, Sapore, SEG Gymnastics, Symantec, Technogym, 3 Coracoes

Renato Ciuchini, director de marketing de Río 2016, mencionó que entre patrocinadores oficiales de los Juegos Olímpicos Río 2016, colaboradores oficiales de los Juegos Olímpicos Río 2016 y proveedores de los Juegos Olímpicos de Río 2016, esperan que la cifra total de ingresos sea de $1,400 millones USD. Para los Juegos Olímpicos de Londres 2012 fue de $1,150 millones USD.

Pedro Arnau
Jefe de información de Deportes Inc. Experiencia en medios de comunicación deportivos en televisión, radio, internet, revistas y libros
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